界面新闻记者 | 张友发
界面新闻编辑 | 姜妍

今年春节档的长尾效应空前强烈。

在3月20日，国内电影日票房冠亚军，仍然是春节档电影《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》。两部电影分别占据45.1%和12.6%的票房，以及34.8%和10.5%的排片。

而此时，两部电影都已经上映了51天。

在过去，春节档和清明档、五一档之前会存在档期的空白，春节电影也会在这个时期显示出强大的长尾的效应，但都很难有今年强烈。

在去年，随着《周处除三害》和《沙丘2》的上映，春节档电影在上映28天后，就丢掉了日票房前二的位置。

而到了上映51天时，春节档电影中表现最好的《第二十条》日票房占比已经下滑到0.8%，日票房前八没有了春节档电影身影。

今年春节档电影有这么强的马太效应，和《哪吒之魔童闹海》的破纪录表现有很大关系。

作为现象级的春节档电影，《哪吒之魔童闹海》已经成为了影史票房的收割机。影院也因此为这部电影提供了大量排片，直到电影上映38天时其排片才下降到五成之下，之后直到今日排片占比仍然三成至上。

与超高的排片相对应，《哪吒之魔童闹海》在大部分时间的日票房占比都高于当日的排片占比。这意味着在上映一个月之后，即使占据了三到五成的排片，《哪吒之魔童闹海》的上座率仍然高于大量新片。

如此强大的虹吸效应，一定程度也降低了其他新片的试错空间。

从另一个角度理解这个问题，也有媒体的议程设置问题。大量的文娱媒体尤其是主流媒体的的电影选题量是固定的，当《哪吒之魔童闹海》不断打破纪录成为媒体头条和微博热点，其他的中腰部电影自然也缺少进入社交讨论的机会。

《哪吒之魔童闹海》的强势，并不足以解释为什么并没有光环加身的《唐探1900》，仍然能够牢牢占据日票房第二的位置。两部春节档电影分去五成以上的票房，也和春节后新片的孱弱有关。

去年春节档与清明档之间新片的票房表现，和黑马《周处除三害》的强势发挥有很大关系。在3月初上映后，《周处除三害》的月票房破6亿，成为当月的票房冠军。这部电影有着鲜明的爽片性质，其题材也属于市场稀缺类型，因此迅速以小搏大，收获了大众关注。

但在今年，并没有这样的黑马电影出现，同样是中国台湾地区的奇幻电影《诡才之道》将喜剧和惊悚结合，并且被市场视为有可能复制《周处除三害》的成功，但上映后虽然口碑尚可，几乎没有在市场上溅起水花。

在疫情前，春节后主要靠引进片来填补排期。比如在2019年3月，《惊奇队长》收获了破10亿的票房，当月的票房前5均为引进片。而2018年3月，票房前五除了两部春节档电影，也有三部引进片。

但在最近几年，国内观众对于好莱坞电影的兴趣骤降，大部分时间冷档期需要依赖日本、中国台湾地区的批片来寻求以小搏大的可能性。比如曾经在中国有众多受众的《美国队长》IP，今年的最新续集在上映后票房刚刚破亿，和上一部12亿的表现相差甚远。

但即使在去年，《沙丘2》和《哥斯拉大战金刚2:帝国崛起》两部好莱坞电影也在3月收获了破3亿的票房。今年春节后的欧美引进片主要以文艺片为主，缺乏有话题性的商业大片。

如今3月已经过去三分之二，目前还没有一部引进片进入月票房前三，其中票房最高的是意大利女性主义电影《还有明天》，其月票房刚刚突破三千万。

在这样的形势下，国产电影也遵循这几年的规律，扎堆进入各种中小档期。目前已经有13部电影定档清明档，6部电影定档五一档，后续应该还会有更多电影宣布进入五一。

但清明档和五一档都不是国庆和暑期这样的大档期，尤其是清明档去年的总体量也只有8亿，难以消化如此多的电影排片需求。

更危险的信号是，由于缺少有话题的新片，《哪吒之魔童闹海》为影院带来的热闹已经迅速消散。在上周，也就是2025年第十周，观影人次已经下降到900万以下，而在去年同期，在《周处除三害》和《沙丘2》的刺激下，影院周观影人次超过了1900万。

也就是说，虽然《哪吒之魔童闹海》在开年帮助影院超额完成了月度票房KPI，但来到2月之后，观众对电影的兴趣甚至要低于去年了。

界面文娱曾在此前的春节档分析中提到，大众目前对于观影的兴趣大部分来自于《哪吒之魔童闹海》，可是一旦进入日常的观影和其他小档期时，如果不能有优质的供应承接观众当个热情，电影市场仍有可能回到2024年的局面，影院在春节档的热闹之后再度回归冷清。

从目前的情况来看，这一猜测基本实现，而且影院在热闹之后，变得比去年更加冷清。接下来清明档的表现，将会成为电影票房走势的重要节点，如果国产电影扎堆仍然不能换取更高的票房，那电影市场可能还会继续低迷一段时间。