60后、70后：五六十岁演三四十而不违和，太励志了！
80后、90后：回忆杀！是童年白月光“姑姑下凡”了！
而00后的OS（内心独白）是：李若彤……是谁？
当然这是笑谈。对于互联网传播来说，单是“李若彤”+“微短剧”两个关键词，就已经可以来上几个热搜了。毕竟她可是几代人公认的最美小龙女。
说来有趣。李若彤主演的这部《午后玫瑰》，并不是一部“新剧”，而是一部去年8月就上线的“旧剧”。为何近日才引爆网络话题？
因为这部微短剧“上星”播出了。2月27日起，《午后玫瑰》在东方卫视晚间七点半的黄金时段，每天播出2集。单集4分钟，总共16集的总时长，不过一集长正剧体量。
可别因此小瞧了这四分钟。
据酷云数据，该剧首日以 0.3249% 的收视率在黄金时段中位列第三。播出8天有一半时间都进入了收视率前三，最高冲上第二。
有人说，这是电视台+实力演员的“双双下沉”。在我看来，要说“降维打击”有之，但要说“下沉”，恐怕还是对微短剧、对电视台播出内容的刻板印象。
诚然，从创作底层逻辑来看，《午后玫瑰》仍未摆脱“微短剧”一贯打发，主推一个“爽”字。但有所不同的是，这部剧并非此前微短剧饱受诟病的穿越、霸总爱情等俗套故事，而是讲述了一个十年全职妈妈重回职场的故事。
李若彤饰演做了10年全职富太的陈琳，在大厂高管老公被裁员后，为承担起家庭开销，重返职场，回到老东家从市场专员做起。在狼性文化的职场中，与同样备受冷落的00后职场新人乔然建立友情，共同克服职场与家庭中的种种困难，事业家庭双丰收。
陈琳从人设来说，仍旧是“爽剧”大女主人的标配，重返职场前家务育儿井井有条，重返职场后，哪怕从零开始依旧底气十足：一面“手撕”有意刁难的前下属、“拳打”恶意竞争的后辈，还不忘联手反职场PUA文化的反骨00后，顺便给足大龄失业高管丈夫全职带娃的情绪价值。
但仔细深究，其借由“爽情节”“爽人物”所引发的价值观和婚姻观，还是比以往微短剧、甚至不少网络长剧进步不少。以往影视剧全职妈妈不鲜见，但重回职场总要有个“渣男前夫”作为觉醒契机。即便开启了“男主内女主外”的性转励志故事，但每每女主角遇见人生困境，总是有个“高富帅”单身霸总从天而降化解危机。而在《午后玫瑰》里，丈夫中年失业，是求职难的现实倒逼回归家庭，也有怨言与内耗，但关键时刻还是与女主共克难关。由此引出的金句——“婚姻不是终点，自我才是”“家庭分工没有高低贵贱，感恩彼此付出才是答案”才有落点。同样的比起“霸总”的拯救，女主与职场新人女孩的互相帮扶更符合现实情境，也更有现实意义——它在提醒职场人，内卷不是恶意竞争，互助共赢才能实现理想。
另一个看点是，李若彤保养得宜，59岁出演三四十岁的中青年职场妈妈，也毫不违和。更不用说，相比于其他微短剧演员的浮夸表演套路，李若彤作为传统影视剧演员的正常发挥已经属于“降维打击”。
事实上，知名影视演员进入微短剧赛道，李若彤不是第一人。早在2021年，就有一部《大妈的世界》。该剧集结李玲玉、穆丽燕、梁天等一众影视实力派，讲述“广场舞大妈”的时髦生活，将反诈、追星、盲盒等热门话题巧妙融入剧情，竟意外收获一众年轻人的追捧，第一季在豆瓣获得8.1的评分。2024年，主创又推出了《大妈的世界·贺岁篇》，尽管热度不及前作，但依旧有不错的口碑。
而到了今年春节前夕，影视演员倪虹洁与章呈赫主演的《夫妻的春节》也着实刷了一把存在感。抖音单平台5.8亿次的播放量是《午后玫瑰》同平台1.9亿次的三倍。放在整个短剧市场也是绝对的“爆款”。故事讲述的是倪虹洁饰演的职场妈妈陆遥，拥有亲朋好友眼中堪称“模范丈夫” 的方旭。殊不知她在多年婚姻中无私付出，却长年被忽视、被安排。有一天她终于下定决心离婚，由此迎来了前夫、上司、同事三方追求的故事。比起《午后玫瑰》作为微短剧的相对写实，听上去《夫妻的春节》似乎还在走“霸道总裁爱上我”的老路。但女主却在“套路”情节里，用成熟理性清醒的思考与决策“反套路”。谈及离婚财产分割，陆遥详细列举了情感劳动、认知劳动、风险管理等不可量化付出，在网络引发网友热转。表演来说，倪虹洁仿佛是治愈“恋爱脑”的葛劳瑞亚（《爱情神话》中她饰演的角色），犀利高能台词经由她的冷幽默演绎，全然展现出了与以往微短剧不一样的气质。
而这些微短剧，除了由影视知名演员担纲主演，还有什么共性呢？
横屏！
因而有人将其视为微短剧精品化的一种表征。事实上，作为《午后玫瑰》的出品方之一，抖音这个以往用户认知里的竖屏平台，确实有通过“横屏”这一显性要素来锚定“精品化”用户印象的用意在其中。可说到底，横竖屏都不是衡量作品是否优质的标准。不过有一点必须强调，平台有意反其道行之，重塑用户习惯，这，不得不说是一种勇气。而这种勇气，与电视台播出微短剧的大胆创新一样，殊途同归。
李若彤主演微短剧的逆袭能否真正带领微短剧走向精品化，尚未可知。但有几点是值得振奋的——
一、变化的互联网传播没有“绝对法则”。谁说观众只看竖屏“微微短剧”？横屏爆款成绩甚至可以远超竖屏爆款。谁说60岁不能演中青年，关键是形象表演情境都要有说服力。
二、所谓“优质内容永远有市场”这句真理被验证需要前置条件。在海量信息中被立即看见的可能性降低了，但，“好内容”应当有长跑的底气。
三、在互联网时代，没有永远弱势的平台。与平台动辄破亿的流量相比，今天电视台的影响力未必体现在收视率、市占率上。同样一部剧网播流量高而传播圈层固化，半年后照样可以凭借“上星”引爆舆论。这，便是传统媒体自带的“热搜体质”。
所以，永远不要妄自菲薄，永远葆有从头再来的勇气。这是李若彤与平台卫视共同成就的一次逆袭。
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