进入新的一年，微短剧还在以迅猛的速度发展。根据《2024中国微短剧产业研究报告》预计，2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年达到856.5亿元，年复合增长率达到19.2%。另据第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2024年12月，微短剧用户规模已经达到6.62亿人。

去年是长视频平台纷纷加码微短剧的一年，爱奇艺于去年9月底宣布推出短剧场、微剧场聚焦发展精品短剧，并在11月底更新了微短剧的分账模式，在最新的财报里，爱奇艺将短剧的战略定位提升到与长剧齐平，打造长+短内容生态。

腾讯视频优酷也纷纷加大短剧分账力度，截至去年10月，腾讯视频微短剧累计分账票房破4亿，已有15个破千万分账票房的项目。优酷上调了分账单价，将S级单价定为16元，A级单价定为8元，这一切都指明了微短剧走向了提质增量的方向。

目前来看，精品化与免费化仍然是微短剧行业的趋势，如果说2024年是微短剧爆发的重要年度，那么2025年则是定格局的一年，可以预见的是低成本、制作周期短、回报快的微短剧依然是各家布局的重点，在微短剧领域，各家也会进行更多的比拼。

与其他长视频平台不同的是，芒果几乎是最早入局微短剧的平台，芒果TV自2019年便正式启动“大芒计划”，近年来，芒果持续加大在微短剧领域的投入。

今年年初，芒果TV以“剧场化+精品化”策略，针对自制精品剧集，推出四大主题剧场。其中首发剧场大芒·元剧场以“岁聿云暮，一元复始”为主题，元剧场发布了包括横屏和竖屏在内的12部精品微短剧，其中以《密室大逃脱第六季》原生故事为蓝本的微短剧《狸猫书生》，从“悬疑推理+东方美学”为切口，在湖南卫视与芒果TV双平台同步播出时，其全网话题阅读量突破2亿，中国视听大数据CVB与CSM全国网收视率稳居同时段省卫榜首。

随着芒果一系列短剧政策的推出，以及最新精品微短剧分账规则的推出，芒果微短剧正在进入一种全新的状态，芒果在微短剧精品化方面的探索也成为行业精品化发展提供一定的参考。

主笔/ Fengye

出品/ 飞娱财经

聚焦独家+精品化

自芒果启动“大芒计划”以来，已经推出了《念念无明》《风月变》《进击的皇后》《有种味道叫清溪》《那个重逢的夜晚》《鉴心》等多部爆款作品。其中，《进击的皇后》是芒果首部破亿的微短剧，2023年12月，《风月变》在湖南卫视“上星”播出，成为全国首部“上星”播出的微短剧。

在成立之初，大芒短剧聚焦国风、破迷和疗愈三个剧场，国风对标古装，在谜综赛道，芒果已经诞生了《明星大侦探》《密室大逃脱》等多部爆款综艺，因此破迷剧场的微短剧有着天然的观众基本盘，疗愈剧场则是主打现代轻喜剧，更多的是对当下年轻人情感和情绪的洞察与抚慰。

今年开年，芒果对大芒剧场进行了升级，元剧场对准的是春节和情人节档期，目前已经推出包括6部横屏短剧《见君心》、《狸猫书生》、《拜托了！老爸》、《龙行龘龘》、《姜颂》、《继承风暴》，6部竖屏短剧《安全撤离赛博世纪》、《两个好宝贝》、《知卿不负相思意》、《繁华入戏》、《穿西装的新娘》、《唯妻不负》。

《狸猫书生》脱胎于《密室大逃脱第六季》，以学子王生、陶生调查书清山书院神秘事件为主线，以“悬疑+国风”的表达形式，将微短剧以剧综深度联动的模式，布局芒果IP生态矩阵，并且入选了国家广播电视总局发布的2025年微短剧春节档推荐片单。播出期间，《狸猫书生》获全网话题播放量2亿+，全网热搜21条，猫眼短剧有效日榜、热度日榜，悬疑短剧热榜三榜TOP1。

《安全撤离赛博世纪》是由大芒计划出品的首部VP竖屏微短剧，融合了科幻、动作与情感纠葛，讲述女拳手素素与天界神使和人界大学历史教授，共同寻找创世七贤者，打败新神“黑帝”的故事，与观众一起开启了一场中式“赛博科幻”，《安全撤离赛博世纪》运用VP虚拟拍摄技术，从创作源头保证剧情内容与场景搭建的高精度融合，据介绍，其制作成本下降超过40%。

大芒剧场未来规划中的其他三个剧场“梦”“燃”“幻”节点性的剧场品牌分别对应了五一假期至毕业季、暑期档和从十一假期到跨年时刻三大时间段，大芒剧场以时段来应对社会情绪与用户情怀，同时，精细化的剧场化运营也能为微短剧未来的商业化创造更多可能。

芒果在微短剧领域所取得的成绩，得益于芒果在微短剧领域的投入与布局。大芒计划最初推出的作品多为横屏短剧，去年开始大芒短剧也在积极布局竖屏短剧，芒果TV大芒计划工作室总经理周裘在接受包括飞娱财经在内的采访时也提到，大芒计划2024年规划了24部横屏短剧和200部竖屏短剧。

此外，从去年一月份起，芒果TV联动湖南卫视，在湖南卫视后晚间时段推出了微短剧剧场“大芒剧场”，9月推出全国首个黄金档微短剧剧场“730 大芒剧场”，微短剧剧场化的推出满足了观众多元化的需求。

去年年底，芒果在“以客为尊，因你而芒——2025芒果生态扩圈大会”上，宣告芒果生态由去年的四平台升级成了六平台，即湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒、山海、风芒，其中风芒定位于“以微剧微综微新闻为主的新一代短视频平台”，进一步布局了微短剧平台。

近日，芒果TV正式发布“2025年精品微短剧分账合作模式”。新的分账机制将剧集时长、分账周期、分账模式做了细致划分，单集时长不低于10分钟，总集数不少于12集，且为独家合作，推行阶梯奖励，合作方收益=会员分账+阶梯奖励+自主招商分成，优秀作品将获得高额现金奖励，播放定级标准将根据观众“喜爱度”，分为S级、A级、B级，“喜爱度”依据项目在平台的播出流量、收入、拉新数据等综合评定，在资源扶持上，符合标准的优质内容选送湖南卫视上星播出，给予首页、频道页等多渠道资源。

此次全面优化的分账规则，聚焦独家+精品化、着力优化创作者的收益规则、资源扶持加码、合作模式创新等，致力于为用户喜欢的优质内容提供更大的收益空间，进一步推动微短剧生态发展。

芒果微短剧的方法论

经过几年的发展，微短剧已经成为芒果重点布局的赛道之一，在2025芒果生态扩圈大会上，发布了100+剧集、100+综艺、120+微剧微综以及晚会，短剧的数量已经超越了剧集与综艺。芒果微短剧已经从搭建平台、吸纳人才、链接产业上下游等方面找到了自己的打法，并形成了一定的示范作用。

第一、瞄准头部IP，聚拢头部创作者

去年7月19日，湖南广电举办芒果短剧星火计划暨编剧大神研讨会，从吸纳培养创作人才，搭建有效平台，推出新的激励机制来提前锁定微短剧行业一线创作者和优质内容，抢占人才和创作先机。

值得指出的是，在研讨会上，芒果与行庸影视、恒璨文化、祥麟锦书、雪漫舍影业等多家知名影视公司达成了合作，并且在后续公布的片单中，本次的合作有了进一步的成果。

除了翻拍《密室大逃脱》之外，根据芒果公布的片单显示，《还珠格格》改编短剧也已备案，将拍摄30集，评级为超S+，讲述的是当红女星穿越到已经崩坏的还珠原著中，此外芒果还将与马伯庸合作短剧《少侠逆袭攻略》，马伯庸将首次担纲短剧监制，饶雪漫主编剧短剧《其实不是初恋》，与刘慈欣陈楸帆合作打造科幻短剧《怪物同学会》等。

今年年初，芒果在聚拢人才方面有了进一步的举措，芒果TV大芒计划举行了“星火大神联盟”成立仪式。余飞、吴锦源、于小千、饶雪漫、张巍、贾彬彬等33位“星火大神联盟”代表以及西虹市影视公司副总裁黄杨、弧光联盟负责人刘宏伟一同上台，共同打开手中的“星火书”，寓意芒剧星火，生生不息，这些优秀的内容创作者也将为芒果短剧发展注入新的力量。

芒果用“爆综”、“爆剧”和头部创作者带动微短剧发展的模式，不仅能通过IP和名人效应给短剧带来粉丝基本盘，同时还通过多元内容形态延长IP生命力，不仅可以实现娱乐消费还能达成情感共鸣。

第二、在类型化与多元化进行创新

除了甜宠、霸总等传统短剧内容外，芒果微短剧发力7大内容赛道，包括青春、‌都市、‌古装、‌科幻、‌悬疑、‌喜剧与纪录片。

基于芒果IP开发互动剧《法医探案团》等，聚焦微短剧+悬疑赛道，主打都市情感的《明知故爱》，轻喜剧《拜托了！老爸》，青春励志短剧《有种味道叫清溪》，奇幻创新短剧《我先吃，你后胖》，逆袭复仇短剧《小姨妈竟是她》等。

在微短剧+地方文旅的融合模式上，大芒计划已经推出了《你的岛屿已抵达》《一梦枕星河》《那个重逢的夜晚》《夏日出逃热恋岛》等多部微短剧，其中，《你的岛屿已抵达》全程在湖南常德桃花源拍摄，全网累计曝光度超过2.5亿，桃花源成为新的打卡地。《一梦枕星河》以”非遗焕新”和”古城保护”为主题，创新融入苏绣、昆曲等非物质文化遗产，将苏州城市的古与今淋淋尽致地展现在了观众面前，换新城市文化宣传方式。

今年春节最新播出的《龙行龘龘》讲述了海归设计师吴忧重回家乡唤醒尘封了五千年的龙首纹玉饰幻化的龙族少女延铃，在她的带领下，以寻找失落在各处的“龙气碎片”为任务，剧情以中华“龙文化”为主题，全程在常州境内取景，展现了常州深厚的文化底蕴与独特的城市魅力。

在今年即将推出的120部微短剧作品中，还将有更多优质内容与观众见面。

第三、整合资源，打通产业链上下游

芒果也目前已经建立了以内容IP为核心，打通长短视频、资源跨界、IP衍生开发、直播、电商等多业务在内的完整生态链条。

在生产侧，芒果特别成立微创新中心，抽调一支青年突击队，培养新的内容创作者，吸纳新锐人才，成立“星火大神联盟”，邀请成熟创作者加盟，为微短剧精品化发展打牢基石。

在剧场与赛道规划方面，微创新中心打造了“730大芒剧场”、季节性主题、7大内容赛道，推动短剧精品化，同时构建“晚间微综艺带”，借势头部IP，推出剧衍综、个人IP定制微综、剧集角色互动衍生微综等。

在2025芒果生态扩圈大会上，芒果TV微创新中心正式亮相，微创新中心还将负责微短剧内容中探寻新的业务增长点，针对微剧、微综和社媒矩阵账号后链路变现，未来芒果短剧还可以尝试电商、付费等多方面商业化探索，实现微短剧自我造血，构建一条完整的产业链为实现内容制作精品化提供了进一步的保证。

除了内部发力之外，芒果还积极寻求与外部平台合作，去年年中，芒果TV与快手正式达成深度合作，在短剧领域，芒果TV与快手规划未来一年内推出超百部精品短剧，大芒计划将与快手星芒短剧厂牌联合，打造短剧行业的爆款案例，在下游领域，双方还将在竖屏短剧授权分销及推广方面展开深入合作，共同探索内容变现的新模式。

结语

芒果已经用多部爆款作品证明其在内容精品化上的优势，今年，芒果已经储备超过30部的S级横屏精品剧，并运用芒果技术制作科幻微短剧，也将基于芒果IP继续开发衍生微短剧，进一步加深与用户的链接。

同时，大芒也将继续加强文旅微短剧创制以及品牌定制微短剧的研发创作，目前大芒储备了超过12部文旅定制短剧与超2000个商业化内容剧本。

除了大芒计划之外，风芒也将继续投身微短剧内容开发，与大芒形成内部赛马，芒果微短剧无论是从机制构建、吸纳人才，还是从商业闭环等层面都为微短剧的精品化发展带来了更多启示，有理由相信芒果微短剧今年将会带来更多惊喜之作。

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