纯靠业务能力吃饭的时代已经悄然结束，明星们想在保住晚节的同时将流量变成真金白银，或许还得多花点心思。

苦练英语的广大网友，终于找到了最能激发自己学习热情的英语老师。

近日，演员吴彦祖以“雅识教育主理人”的身份闯进抖音、小红书，开设“吴彦祖教英语”“阿祖带你学口语”账号，发布全英文情景教学视频，教大家如何入住酒店、点咖啡……这套AI与真人虚实结合的英语课定价398元/98节，5天时间就卖出超过500万元。

妈妈再也不用担心我的英语了。（图/@吴彦祖教英语）

激情下单的粉丝们一边吐槽“每节10分钟的课程，只有5分钟是吴彦祖讲的”，一边又不得不承认“老师长得帅，是真的能比较听得进去”。

但还是有很多老粉不能接受——小时候的男神没有发福变丑，却变俗了。

几乎同一时间，《游园惊梦》中的另一位主角、退圈21年的王祖贤也被爆出，在加拿大温哥华开设艾灸馆，进军禅意养生领域。每小时120加币（约600元）的基础定价，吸引了众多影迷专程远赴加拿大，只为一睹女神真容。

起初多么出尘绝伦，如今就有多违和。如同一部武侠小说的结局，长发飘飘的童年女神最终大隐于市，曾经意气风发的美少年，也积极拥抱曾经似乎与他无关的“现代商业”。

曾几何时，明星副业是火锅店、奶茶铺和潮牌店的天下，如今这一趋势却悄然转向。随着短视频、直播电商兴起，明星直播带货、开课教学，又成为了新的风口。

（图/《游园惊梦》）

演而优则商，明星副业进化论

回顾内娱明星的种种副业，堪称花样百出。

2010年后，像是突然触发了什么开关，众多艺人将目光从舞台转移到商海。2012年，还没大红大紫的薛之谦用60万积蓄和卖房所得，与好友合伙在上海开了第一家“上上谦”串串香火锅店，开始创业之路。

明星餐饮的风潮刮起，席卷了许多禁不住诱惑的艺人。2014年，韩寒的“很高兴遇见你”餐厅、孟非的“孟非小面”开业；2015年，陈赫和歌手叶一茜、主持人朱桢合伙投资成立“贤合庄”火锅品牌，直营门店迅速铺设至全国各地；2020年，郑凯搭上好友的春风，“火凤祥”鲜货火锅店全国首店在宁波开业……

很多粉丝去明星火锅店是为了打卡。（图/图虫创意）

开潮牌店，成了明星副业的另一张“安全牌”。

2003年，超人气偶像陈冠希创办凝结集团和旗下潮流服装品牌CLOT。品牌一成立就备受关注，成为诸多潮流及运动品牌联名的宠儿。

陈冠希的成功刺激了众多男明星，RET睿意德中国商业地产研究中心公布的《偶像的名义：中国明星店研究报告》显示，2018年前后，超过60%的明星开始打造原创服饰潮牌。

鹿晗的U.G.C、黄明昊的TWOEX2、陈伟霆的Canotwait、白敬亭的GOODBAI、王鹤棣的D.Desirable……男明星们的潮牌络绎不绝。

在年轻人消费潮流文化的背景下，明星将自己的人设与潮牌紧密结合，用流量和粉丝经济直接换取品牌溢价，而这些潮牌的发展，大多伴随着艺人热度变化而升降。

上海GOODBAI咖啡厅。（图/视觉中国）

明星的资源优势，并不一定都转化为现钱。一部分高瞻远瞩的头部艺人，将野心放到了更广阔的资本市场。其中最值得一提的是由任泉、李冰冰、黄晓明等人创办的投资机构Star VC，一经成立就迅速打开知名度，收到海量投资项目，投资成功率相当高。

2020年被称为“明星直播带货元年”，此后，几乎半个娱乐圈涌进直播间，其中不乏很多耳熟能详的老牌明星。

刘涛化身“刘一刀”，专门为粉丝宝宝们挑好货；从不买一克拉以下碎钻的张雨绮在直播间喊着“699（元）我觉得都买不了个袜子”；朱梓骁则稳扎稳打，在直播间大吃无骨鸡爪，被网友戏称为“鸡爪癫公”；连霸气十足的“向太”都禁不住诱惑，在直播间卖起了红豆沙……此外，赵雅芝、舒畅、陈赫、娄艺潇、戚薇、张萌夫妇、陈法蓉、叶璇等艺人都曾进入直播带货的战场。

朱梓骁直播视频。（图/直播截图）

还有一些明星，选择迎合自己的兴趣和特长，挤进更加垂直、小众的赛道。朱珠在北京798艺术街区发起“朱珠和朋友的二手市集”，参与者花20元的入场门票就有机会淘到1折大牌；伊能静、于正、徐艺洋等人集体卖起了水晶；就连明星教培赛道，吴彦祖也不是第一人——据《北京商报》不完全统计，近十年已有包括胡彦斌在内的13位明星进入教培市场。

明星副业的花样百出，早已超出我们的想象。从开餐饮店、创办潮牌到直播带货，曾经光鲜亮丽的艺人们似乎正在用行动证明：他们不仅是屏幕上的巨星，更是商业世界的“多面手”。然而说到底，这就是一场试图用影响力二次变现的“鱿鱼游戏”，不仅有海面上光鲜亮丽的新航程，也有水下深藏的暗涌和乱流。

明星做副业，

一场残酷的幸运者游戏

在这场“明星下半场”的较量中，有人赚得盆满钵满，有人却不幸沾得一身腥。

回头看，早期开餐饮店的明星，几乎全部暗淡收场。贤合庄、火凤祥等加盟门店多次被爆出食品安全问题和员工欠薪问题，粉丝逐渐对其丧失信心，诸多门店相继关闭。

潮牌们早期依赖明星的个人IP，创造出了一定的流量和销售高峰，但不合理的定价、产品质量问题、设计抄袭争议，又将它们纷纷拉下神坛。

一方面，“定价堪比Off-White，品质不如优衣库”成为明星潮牌的普遍问题，比如欧阳娜娜的自创服装品牌，业内人士曾表示该品牌一件售价988元的浴袍成本不足百元。另一方面，无论是用奢侈品逻辑做潮牌，还是通过高性价比打入下沉市场，这些潮牌都很少重视原创设计，常常被批与其他服饰品牌雷同。

明星的个人影响力，成为他们敢定高价、大胆溢价的底气。但是潮起潮落，潮牌生意早已过了那个“贴个LOGO就能畅销”的草莽时代。

直播带货这碗饭，同样不是谁都能吃得上的。2024年跨年夜，龚俊在贾乃亮直播间惊呼“你这直播间卖了这么多钱啊今天”，让网友对贾乃亮的直播傲人成绩再次有了实感。

（图/直播截图）

然而贾乃亮、董洁等人在直播带货界的成功毕竟是少数，随着越来越多人加入直播电商，市场竞争日益激烈，这里早已不是当初的那片蓝海。很多不知深浅、贸然进场的明星，只能沦为时代的背景板。

当然，明星副业也有成功的案例。周杰伦从音乐人转型，将商业版图拓展到餐饮、电商、KTV、电竞等多个领域，延续了他超长的演艺生命；陈冠希的CLOT潮牌深耕20年，规模从最初的250万启动资金，发展到如今每年1000万美元的营业额，成为当之无愧的国潮第一品牌。

（图/《触手可及》）

吴彦祖的英语课程开发成本远低于传统教培，明星只需录制线上视频，凭借其华裔身份、纯正美音和明星效应，就可挣得数百万的销售额，这一举动尚可称作讨巧；王祖贤的艾灸馆定价不算高昂，偶尔亲自服务，吸引很多海外华人为往日情怀买单，也算是薄利多销。

明星副业从来不是“用爱发电”的童话，而是一场资本、人设与消费者信任的“刀尖上的舞蹈”。明星光环的加持让副业起步容易，但“轻资产”模式常常让明星遭受质疑。

当明星的滤镜与光环褪去，所有商业的本质终究要回归到人的身上。如果产品质量不过关、服务体验不佳，很难会有好的结局。

粉丝可以为偶像疯狂买单一次，却不会再有被欺骗后的第二次。

参考资料

[1]新浪财经.吴彦祖英语课卖了超200万元！，王祖贤开艾灸馆，明星又不爱火锅店了？

[2]北京商报.5天销售额超500万！吴彦祖398元英语课遭吐槽

[3]第一财经.陈赫退股贤合庄事件持续发酵，明星投资餐饮为何频“翻车”

[4]36KR.上上谦全国只剩两家门店，但薛之谦依然是内娱最会赚钱的明星之一

[5]Vogue Business.关店和新品牌潮并存，明星做品牌依然只是一门粉丝经济吗？

校对 严严 编辑 詹腾宇 运营 马社力佛