短期利益和长期信誉的冲突。

封面 I 摩今眼镜微博

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

娱乐圈的光怪陆离向来超乎想象。

自从吴亦凡与“强奸犯”画上等号后，如此小众的关联词汇再没有在某位明星身上上演，直到几天前王大陆风波的出现。

先是2月18日，王大陆因涉嫌逃兵役被移送至台湾新北地方检察署登上热搜榜。但离谱的事远没有结束。

更戏剧性的是，短短半个月之后，3月4日，王大陆又被曝因不会开车门而暴怒，并教唆他人殴打司机，遭警方移送检方侦办，案由是“杀人未遂”。

原来是新北地检署在侦办逃脱兵役案并查扣王大陆手机，在手机内发现疑似王大陆教唆打人的对话记录和视频，这才让事件浮出水面。

图注： 截止发稿前，王大陆海报仍在 摩今官博

大众难以理解一位向来以如此阳光形象示人的明星会与逃兵役、涉黑相关联，更难以理解当王大陆负面风波袭来时，司机所开的那辆特斯拉会成为众矢之的，刚官宣代言不就的金主爸爸——摩今眼镜会如此不离不弃，至今仍没有与王大陆取消代言合作。

魔幻，真是太魔幻了！

马斯克不会想到，自上次林志颖车祸事件让特斯拉成为千夫所指的对象，这一次会再次因为台湾明星而折戟舆论场。

不同的是，上次是特斯拉甩不掉的锅，这一次则有些悲催的意味。

作为将王大陆推上风口浪尖的“杀人未遂”事件，起因正是始于一场荒诞的“开门困境”：

去年4月，王大陆乘机返台，曾通过UBER平台约车接机，来接送他的是一辆特斯拉。疑似因王大陆怀疑司机绕路，下车后发现钥匙留在车内，又因不会 开车门而捶打车窗，随即爆发争吵，后来王大陆教唆黑道友人对司机实施报复。

图源：新浪热点

大众吐槽特斯拉的点也在于此，虽然王大陆因打不开车门而报复司机属实令人无语，但特斯拉所谓“无框车门”“感应式开启”的“隐藏式门把手”创新设计早已让无数人忍了很久了。

社交平台上吐槽的声浪早已一浪高过一浪：

河南某车主在零下5℃的清晨，对着特斯拉门缝哈气十分钟，才让冻僵的把手勉强弹出；2024年哈尔滨暴雪中，一辆Model 3因门把手冻结导致车内一氧化碳中毒者无法施救，最终破窗耗时23分钟……

这些细节暴露出新能源车为追求“科技感”而牺牲功能性的悖论：特斯拉首创 的隐藏式把手本为降低0.04%风阻，却让用户在日常使用中付出更高认知成本。

图源：特斯拉微博

不过好在王大陆这次用自己的“超雄”特质以如此黑色幽默的方式让特斯拉官方意识到了问题，也不失为功德一件。

3月5日，特斯拉客服回应称，会记录客户的使用反馈，并根据用户的实际体验不断优化和更新设计，以提升使用便捷性。

如果说特斯拉的遭遇还可以让人理解，那摩今眼镜的境 遇则让人又气又心疼。

图源：摩今眼镜官博

2月13日，摩今眼镜官宣王大陆为其全球品牌代言人，但2月18日，王大陆就因涉嫌“逃兵役”而负面缠身，为此，在社交平台，王大陆此次代言被戏称为“五日代言”。

但摩今眼镜并没有因此而与王大陆切割，随后的许多天在摩今的官方渠道仍然可以看到王大陆的各种传播物料。

直至3月4日王大陆再次因涉嫌“杀人未遂”被逮捕，摩今眼镜仍然无视这些负面舆论。

3月5日，摩今眼镜在其官方账号发布声明称，针对近期网传代言人所涉及事件，品牌方高度关注，并称企业不会纵容任何违法乱纪行为，“具体情况还在 进一步了解当中，请大家耐心等待”。

图源：摩今眼镜抖音

但直到今日（3月6日），王大陆的物料仍在摩今眼镜的官方挂着。

品牌方的态度不难理解，刚刚官宣的代言、花出去的代言费，投放的传播物料属实难以割舍。

但背后暗含的价值观却让人难以苟同：

王大陆从《我的少女时代》的“痞帅男神”到“法制咖”的蜕变，说明了流量经济对艺人德行的系统性忽视。当品牌方将明星代言继续与否纯粹简化成商业收益，道德成了可有可无的选项卡。

而这才是最悲哀的。

本质上来说，摩今眼镜的“消极应对”是短期利益与长期信誉的冲突。

这一点在摩今此前的回应中便可得知。这种“进可切割、退可观望”的话术，暴露了流量经济学的计算逻辑：据行业智库测算，王大陆代言费约500万人民币，提前解约需赔付3倍违约金，而舆情监测显示其仍有大批铁粉坚持“无罪推定”。

摩今的犹豫，实则是商业风险与社会责任的成本考量。

但在我看来，摩今的这番操作属实算不上高明。毕竟在当下的舆论环境下， 品牌方对问题代言人的处置速度，往往成为公众衡量企业价值观的标尺。

图源：新闻晨报

2021年吴亦凡被刑拘后，韩束的响应速度赢得公众掌声；2022年郑爽代孕风波中，Prada在丑闻爆发隔天官宣解约，接连塌房的代言人赢得公众一片同情。

反观吴亦凡事件中，迟迟不肯解约的LV，2023年李易峰嫖娼事件中，迟迟未行动的舒适达牙膏，都不同程度遭受大众的抵制与质疑。

而针对摩今眼镜的审判也已经到来：“这眼镜品牌没救了，网友都提醒到这份上还坚持要代言人，别的品牌都是二话不说先撤下再说。”

这也是现代商业社会的全新法则：消费者的道德审判远比司法程序更快。

在我看来，摩今眼镜更深层的考量在于沉没成本陷阱。

据天眼查数据，摩今眼镜母公司厦门摩今光学注册资本仅500万元，此次代言涉及的营销投入或占年度预算过半。这种中小企业的”all in”式营销，使其 陷入行为经济学中的困境：宁可在舆论风暴中硬扛，也不愿承认前期投入已成沉没成本。

图源：摩今眼镜官博

但摩今眼镜可能并没有意识到，当商业一旦沾染了道德的污点，很多时候花再多钱也无法挽回了。品牌方的观望姿态，在司法程序与商业利益的夹缝中显得愈发笨拙。

但这也正是“摩今们”选择与明星深度捆绑时不得不下的赌注——赌的是代言人不会在合约期内塌房，赌注则是企业多年积累的品牌信誉。

不可否认，当下的商业是流量导向的。

历史总是押着相似韵脚。不止于摩今在王大陆塌房几天后仍暧昧不止。其实流量明星的“塌房”与品牌方的“装睡”，早已在娱乐圈与商业场联袂上演的荒诞剧中演绎了无数遍。

宏观上看，在长期的商业实践当中，明星代言为品牌形象带来的巨大收益逐渐为品牌方所洞悉，将其奉为一种高效、“万能”的品牌宣传手段。

市场研究机构凯度在2021年发布的一份调研报告显示，中国企业使用明星代言广告的频率已达到了42%，而全球平均水平只有16%。

虽然在接下来的几年，无数明星的塌房给行业敲响了警钟，但这种对流量明星的狂热时至今日仍愈演愈烈：翻开明星商业价值排行榜，顶流们依然占据 商业代言的C位。

图源：Prada官博

微观来看，即便Prada已经遭遇了郑爽、李易峰、蔡徐坤等多位顶流代言人的塌房风波，但其中国区总裁依然在财报会上坦言：我们需要用顶流撬动Z世代客群，即便风险系数高达37%。

2021年吴亦凡事件中，韩束凭借“光速解约+直播间玩梗”实现单日销售额680万的奇迹，被捧为危机公关典范。但鲜少人注意的是，其母公司上美集团随后三年签约的多位代言人中，仍有丁禹兮、林一等流量明星。

甚至某短剧顶流何健麒仅凭三个月爆红便拿下8个代言，即便被曝私生活混乱后，仍有品牌因其“每万元代言费撬动200万GMV”的数据而冒险签约。

其实品牌方并非不懂风险，只是流量明星粉丝的购买力实在太具诱惑力。肖战成为猫人全球代言人后，品牌一亿多的商品被迅速抢购一空，收银系统甚至被挤崩溃；王一博代言国货鸭鸭当天，品牌销量直接破两亿。

甚至2024年某女星逃税案曝光后，其代言的珠宝品牌遭遇粉丝“发票圣战”——要求开具20元面值发票并集体邮寄，导致财务系统瘫痪三日。

很大程度上来说，品牌方对「流量经济」的路径依赖已深入骨髓。

从吴亦凡到郑爽，从蔡徐坤到王大陆，金主们捧着“黑红经济学”的流量大快朵颐，却忘记了反噬终将如约而至：“罪恶的行为总有一天会被发现，虽然地上所有的泥土把它们遮掩。”