文娱商业观察

文/矮子巨人

千呼万唤始出来。

由爱奇艺爱上乐工作室创新打造的 「运河生活流」 现实主义年代大剧《北上》终于迎来了自己的登台时刻，于 3 月 3 日在爱奇艺全网首播、央视一套同步播出，成为爱奇艺全新剧集厂牌 “大家剧场” 的开篇之作。

为了最大程度给《北上》造势，爱奇艺在该剧正式首播的三天前，于北京大运河博物馆举办了一场以「书写大运河精神图谱」为主题的高规格首映会。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇，《北上》原著作者、茅盾文学奖获得者徐则臣，以及总导演姚晓峰和胡军等一众主创人员纷纷亮相。

然而，故事的另一侧，在《北上》首映会举办的同天，芒果系也打出了一张颇具竞争力的王牌 —— 由辛芷蕾、白客主演的原创都市医疗剧《仁心俱乐部》，并抢先《北上》一天登陆湖南卫视、芒果 TV 双平台与观众见面。

两部平台推出的现实主义拳头作品短兵相接，看似是一场局部的对垒，但实际上隐藏着更为剑拔弩张的战局，而《北上》《仁心俱乐部》都不过是前菜。

从一枝独秀到百花争艳

2022 年，长达 58 集的年代巨作《人世间》成为爱奇艺开年首部内容热度破万的全民爆款。全集总观众规模为 3.71 亿人，单集最高收视创 CCTV-1 综合频道黄金档电视剧近八年新高。

2023 年，同样承载着鲜明时代烙印的《狂飙》再次在开年伊始上演了一出 “高开疯走” 的追剧狂潮。该剧以全网剧集有效播放 102.1 亿的断层热度和一度暴涨至 9.1 分的豆瓣口碑，助力爱奇艺一季度总营收和会员服务营收创下历史纪录。

2024 年，刷新爱奇艺剧集商务纪录的《南来北往》又一次给爱奇艺带来了开门红。紧随其后的《追风者》成为 2024 年爱奇艺首部热度破万剧；《我的阿勒泰》让爱奇艺微尘剧场一战成名；《我是刑警》成为爱奇艺首部内容热度破万的刑侦大剧，以及 2024 年爱奇艺内容热度值最高的剧集……

「现实之花」的更大规模盛放让爱奇艺在现实主义赛道上占据了更加优势的地位和话语权，也赋予了爱奇艺更大的野心和决心。

在 2024 秋季悦享会上，龚宇提出行业已经进入到了「向下共情，向上创作」的时代，真正能够记录时代的、最大的爆款一定来自于现实主义题材。他还宣布将以微尘剧场和大家剧场为两大核心支点，引领高审美和高文学性。

只是，深切意识到这点的不仅是爱奇艺，展现出较强成长性的也不只有爱奇艺。

同在 2024 年，腾讯视频先是以《繁花》为现实题材创作带来了崭新的艺术风貌；后以《玫瑰的故事》将女性题材书写与大众情绪共鸣做到了有机融合；又以《山花浪漫时》为现实题材领域最难创作的真人改编类型树立了标杆。

芒果系倾力三年打磨的原创自制作品《日光之城》，用当代西藏的烟火气和生命力赢得广泛认可；与正午阳光携手推出的《小巷人家》，让芒果剧集更近一步迈向「全民」。

另一边，优酷也用极致的现实主义手法，娓娓道出了一段余味悠长的《边水往事》。

时间来到今年，腾讯视频与西嘻影业合力呈现的《六姊妹》，又再次拔高了腾讯视频在现实主义赛道上的「上场感」。

据欢网大数据，《六姊妹》平均收视率 3.9236%，最高单日收视率 5.5810%，打破了近三年来欢网大数据中实时收视率破 6 速度最快的纪录 。截至目前，该剧首播轮在电视大屏累计收视达 8.2 亿户次，微博平台上仅 #六姊妹# 主话题阅读量就已超 11 亿，讨论量达 448.8 万。

火力全开，爱奇艺强势重夺主动权

卧榻之侧，岂容他人酣睡。

《北上》播出首日，话题 #北上开播# #北上好有质感# #北上小演员好多熟人# #白鹿北上开播文 #接踵冲上微博热搜榜。同时，爱奇艺在站内推广资源上也为该剧做足了排面，首页资源池、电视剧主板块等多级页面位置均有《北上》醒目的推荐。

爱奇艺誓要夺回主动权，所幸，皇天也确实不负苦心人。

《北上》首播欢网平均收视率 3.2423%，收视率峰值达 3.9635%，拿下全频道电视剧收视率 TOP1；酷云峰值达 3.5367%，刷新近两年剧集首播日实时收视率纪录；爱奇艺热度峰值 6301，破平台年代剧首播最高热度纪录。

不仅如此，该剧的招商表现也称得上惊喜。首播 4 集共计获得海露、扶他林、康师傅、未可、淘宝、绿箭等 8 个品牌主的视频广告投放，单集最高 6 个广告，最高露出时长 69 秒。

值得一提的是，《北上》播出前，连续三日登顶欢网全频道电视剧收视率 TOP1 的《大河之水》也为爱奇艺自制项目。而且，作为国内首部聚焦税务题材的现实主义涉案剧集，该剧的播出不仅为市场开辟了一条独特的新道路，也颇为鲜明地再次彰显了爱奇艺在内容创新上的主动性和引领力。

对比之下，由丽泽影业、芒果 TV 联合出品的《仁心俱乐部》显得颇为落寞。

首播 4 集仅收获特仑苏、虫草川贝、淘宝三家的视频广告投放，单集最高 3 个广告，最高露出时长 40 秒。

在其之前，由芒果系与浙江影视共同出品、芒果签约导演李漠执导的《180 天重启计划》，也未能展现出可与《我在他乡挺好的》媲美的共情能力。截至发稿前，豆瓣评分 7.9，评分人数不足 2 万人。不仅如此，该剧播出至今有且仅有一个视频广告投放，即自家的移动芒果。

再往前推，由芒果 TV、北京文化、开场影业、楚楚星辉、完美世界影视出品的《好运家》，在接棒《小巷人家》播出后也是以雷声大雨点小收场。

由此不难窥见，芒果系虽也在努力让观众看到现实主义题材的更多可能性，但自身在剧集侧的内容自制能力、提升把控能力，都还不足以支撑形成真正的竞争壁垒。

厉兵秣马，谁是下一个年度最佳？

综合目前的播出成绩来看，《北上》已经帮助爱奇艺大家剧场站稳了脚跟。

而接下来，剧场还有两张备受关注的新「王牌」已蓄势待发。

其一是根据第三届人民文学奖获奖作品、赵德发创作的「农民三部曲」之一《缱绻与决绝》改编，由杨幂、欧豪、倪大红、秦海璐等主演的 39 集年代情感史诗剧《生万物》；其二是改编自贾平凹反映当代农民的同名小说，由白宇帆、于文文等主演的当代都市剧《高兴》。

其中，《生万物》已在今年 1 月底过审下证。剧集以鲁南农村土地变迁为背景，时间跨越 1926 年到 1944 年，展现了农民在那个时代求生存、求发展的艰难历程，以及世世代代对土地难以割舍的依恋。

除了这两部剧外，爱奇艺今年还储备了反战剧《八千里路云和月》、古代传奇剧《大生意人》以及《在人间》《平原客》《大医》《两京十五日》等多部不同风格的现实题材大剧。

不过，即便如此，爱奇艺要彻底掌控战局、笑到最后，也并非易事。

腾讯视频与新丽传媒合作，由秦雯编剧，唐嫣、赵又廷、杨采钰领衔主演的亦舒小说改编新作《独身女人》，已在近日杀青。

此外，平台储备的不少其他现实主义题材剧集也登上了总台 2025 电视剧片单，包括由李路执导、张若昀主演的悬情剧《人之初》；以东北抗联 14 年艰苦抗战历程为背景创作的《归队》；由陈育新编剧，段奕宏和秦昊等主演的《扫毒风暴》；以及改编自同名茅盾文学奖获奖小说的《千里江山图》等。

同时被收录的还有优酷的《以法之名》《藏海传》《只有医生知道！》《花好》，以及芒果系的《猎豹》《成家》等。

很明显，各平台于现实主义赛道的竞争已趋白热化。

爱奇艺凭过往步步累积的身位优势与《北上》的亮眼表现，意欲再攀高峰；腾讯视频、优酷等平台借丰富储备与优质作品穷追不舍；芒果系虽在自制能力上尚存提升空间，却也积极求变、奋力突围。

谁能创造下一个年度最佳，悬念重重。但于观众而言，平台间的角逐定会催生出更多优质多元的现实主义佳作。我们有理由期待，未来会有更多记录时代、触动心灵的作品涌现，于荧屏之上绽放更为璀璨的现实之光。