为什么是贵阳

《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的票房传奇还在续写，万万没想到，“最大赢家”竟是一家一度濒临倒闭的影院。

凭借“亚洲第一巨幕”，位于贵阳的越界影城一举成为新晋人气“顶流”，单日票房连续多天在全国影院中“断层”领先。

图片来源：灯塔专业版截图

影院爆火引来外地游客争相奔赴，也顺势带动贵阳文旅产业，周边住宿、消费增长达40%以上。而在此之前，这家高端影城一直因位置偏僻、宣传不足而经营惨淡。

有网友不禁感慨，“一部电影重启荒废的电影院，还带来了旅游业，真是闻所未闻。”

3月1日，贵州省委常委、贵阳市委书记胡忠雄主持召开《哪吒2》文化传播与算力渲染座谈会，强调要推动文化创新，促进文旅融合，不断提升城市影响力和竞争力。

一部电影、一块银幕、一座影院，搅动一座城市的文旅春水。贵阳爆火背后，不仅是电影与技术的胜利，更折射出文化消费、城市转型与产业联动的深层逻辑。

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一块屏，激活一座城

连日来，央视《新闻周刊》《新闻直播间》等栏目接连报道贵阳越界影城的火爆。

这家位于贵阳市云岩区的影院，最近半个月不仅成为本地市民的网红打卡地，还吸引不少外地观众坐高铁和飞机前来，只为在全亚洲最宽的IMAX-GT银幕上看《哪吒2》。

图片来源：贵阳发布（瞿宏伦 摄）

自2月17日以来，越界影城已连续多日登顶全国影院票房榜，其拥有IMAX-GT银幕的9号厅更是“开票秒空”，不少网友称“抢电影票堪比明星演唱会放票时的紧迫感。”如果想买9号厅最佳观影位，需要等半个月。

越界影城9号厅高18.17米、宽32.16米，高度相当于6层楼，宽度比NBA篮球场还宽4米。IMAX-GT分辨率高达4K，是普通IMAX的两倍，而且1.9:1的画幅比普通IMAX多40%。

这些都成为《哪吒2》视觉奇观的“放大器”，很多细节扑面而来：炼丹炉上深浅不一的花纹、土拨鼠抖动的毛发、敖丙衣服上的暗纹等都清晰可见，甚至很多大场面的打斗，有裸眼3D的效果。

而在此之前，越界影城与眼下“红得发紫”的状况截然不同。

2021年7月，“贵州越界影城”公众号曾发布消息，因为连续暴雨加上持续高温，导致“影城电路维修，暂停营业”。紧接着同年8月，越界影城因“长期拖欠租赁费用”，再度传出停业消息。

没想到，随着《哪吒2》爆火，越界影城迅速“逆风翻盘”。根据灯塔专业版数据，越界影城2025年前2个月票房就已超过2024年全年。

据当地媒体报道，来越界影城看《哪吒2》的省外影迷达到40%以上。有记者实地探访，影城内人头攒动，很多是推着行李箱前来。其中一位观众专程从福建赶来，为此坐了8小时高铁。

“因为一块屏，奔赴一座城。”越界影城相关人员表示，这是展示贵阳形象的一个好机会。

影城走红后，工作人员专门清洗了外墙，清洗完后大家惊讶的发现——影城外墙不是灰色的，而是透明玻璃，被网友调侃为“‘小灰球’换新皮肤迎客”。

影城楼下的市集也重新恢复生机，贵州辣卤、炸洋芋、糯米饭等各类小吃摊位满满当当，有的摊主每天可以卖出一两千份卤味。影城附近的酒店入住率达80%以上，影城门口甚至还围满了房产中介，谁都不想错过这波“泼天富贵”。

02

流量来了“得先接得住”

拥有IMAX-GT银幕的影院，全国一共有6座。也就是说，越界影城并不是全国“唯一”，贵阳此番出圈，还有更深层的原因。

2月26日，在2025年“爽爽贵阳·繁花似锦”赏花季新闻发布会上，贵阳相关负责人回应了“面对《哪吒2》热映带来的‘泼天富贵’，贵阳文旅能不能接住”的网络热议话题。

图片来源：视频截图

早在发布会之前，多方已经动起来。正如城市管理者说的：“贵阳一直用实际行动展示决心。”

针对外地游客较多，影城专门设立了免费的行李寄存处；把特色餐饮、文创市集等直接搬到影城里，主打一站式体验；与周边酒店、餐饮联动，凭电影票能享受折扣，延长消费链条。

重庆理工大学旅游管理专业教授、中国旅游研究院专家库专家牟红表示，贵阳越界影城乃至贵阳这座城市的走红和成功不是偶然，“是这个城市已经聚集了新的商业业态和非标商业(相对于标准化商业模式，强调个性与差异，不固定模式)，具备了成功的基础”。

牟红举例说，除了最近爆火的IMAX影院，“我之前就一直在关注贵阳的阿云朵仓和青云市集，一个是玩、一个是吃，都很有地方特色，创造了一种社区大家庭的氛围，可以吸引更多游客”。总体说来，“贵阳这座城市已经具备了‘爆发’的可能。”

这次贵阳也是积极反应，全城出动：除了组织志愿者在现场引导，贵阳公交还特意安排10台应急保障车辆组成“摆渡专线”，根据晚场电影散场时间，将运营时间延长至凌晨1点35分，确保每位观众都能搭上车。贵阳公交还与交警部门密切配合，共同制定交通疏导预案。

贵阳市云岩区文旅局相关工作人员表示：

现在我们最重要的是做好基础服务，就像当时的淄博和哈尔滨一样，‘泼天的富贵’来了，得先接得住，再谋划怎么做。这次很多人是奔着这块银幕来的，但来到这个地方，也希望他们有宾至如归的感觉，通过热情服务给他们留下深刻印象。也许到了夏天需要避暑的时候，他们可能又会回来。

除了配套服务升级，贵阳还借势推广民族文化。

2月25日，越界影城门口，当十位侗族姑娘唱起《哪吒2》中的“侗族大歌”时，观众们纷纷用手机拍下这一瞬间，并上传到社交媒体——这是电影原版标配的BGM，出现在宝莲盛开、敖闰出场的时候。

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网红城市的突破口

贵阳的新打法，也为网红城市提供了一个新思路和突破口。

图片来源：刘艳美 摄

近年来，影旅融合带火的网红城市频出：《狂飙》让广东江门名声大噪，《我的阿勒泰》掀起新疆旅游热潮，《去有风的地方》带动取景地大理搜索量增长50倍，《繁华》让上海黄河路摩肩接踵……

中国旅游研究院发布的数据显示，24.5%的游客会因观看某部影视作品或综艺节目，而对从未关注过的目的地或景点动心。

清华大学新闻与传播学院副院长张铮指出，影视剧中的“地方烟火气”正在成为文旅传播核心内容，要在影像中重建“地方感”，让诗和远方在影旅的深度融合下实现“互文”与“转译”。

但另一方面，因影视剧出圈的网红城市毕竟是少数“幸运儿”。影视IP具有“时效性”，再经典的作品，IP效果也会随着时间的消逝而衰减，“影视+旅游”带来的流量效应很容易昙花一现。

对此，华侨大学旅游学院教授殷杰指出，“跟着电影打卡热门景点，不是简单地拍照留念，游客们更热衷于互动式与体验式旅游。”

所以，网红城市不应局限在与影视相关的旅游业发展，而应把整个影视产业的各个环节与旅游消费的各个环节再做更加紧密的融合，尤其是在产品设计、项目设计方面，强化游客体验设计。借助影视剧中的情节和名场面，开发体验产品，增强互动性体验。

要把影视的短暂拉动效应，变成旅游经典目的地的“长尾效应”，需要更好、更新的产品服务来满足用户消费旅游习惯的变化。

视角拉回到贵阳，当一块银幕能带动游客跨省迁徙，当一部电影能激活整座城市的文旅基因，贵阳已不满足于影城这个单一“流量入口”，还希冀将电影热度转化为城市形象重塑与产业升级的机会：

眼下，贵阳街头已经涌现“哪吒涂鸦墙”“敖丙主题装置”，太平路、人民大道等景点与影片元素深度融合，推动“二次元文旅”兴起……

图片来源：贵阳广播电视台“知知贵阳”

不是电影诞生地，但以一座电影院成功出圈；不是电影取景地，通过二次创作打造城市文化新IP。贵阳的努力，生动阐释了“我命由我不由天”。

在成都天府宽窄文化传播有限公司董事长兼总经理赵斌看来，贵阳这次出圈，源于“体验感”。这让我们意识到，都市文旅或许能闯出一条特色之路。

“过去，我们的景区和生活是剥离的，是通过外部的自然环境等来实现文旅的‘宜人’价值。但现在，‘宜人’这个词和这件事情已经跟都市更加紧密地结合在一起了。”

文字 | 肖纯

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