文娱商业观察

文/德黑兰

相同的故事又一次上演，而且剧情更激烈了起来。

今年春节档，抖音与周星驰独家联合开发运营的「九五二七剧场」上线了首部 AIGC 动画短剧《无名特工队》。该动画短剧的图片生成视频环节主要由 Vidu 和字节跳动旗下的即梦视频大模型完成，而主要操刀手，则为去年 7 月助力快手推出了国内首部 AIGC 原创奇幻短剧《山海奇镜之劈波斩浪》的 AI 视频创作者闲人一坤。

同样是在去年7月，抖音也联合博纳影业推出了国内首部 AI 全流程制作科幻短剧集《三星堆：未来启示录》。作为抖音和快手在 AI 短剧领域的首次正面交锋，这两部短剧的播出一度激起了不小的涟漪。

时间来到当下，面对抖音的再次出击，快手也火速做出了反应。快手星芒短剧与可灵 AI 联合出品的全球首部 AI 单元剧集《新世界加载中》正式公布了先导片，并宣布完整版正片将于近期上线快手。

于是乎，AI 短剧又一次被推到了行业聚光灯下，关于赢家的探讨也随之又热闹了起来。

不太完美的初征VS蓬勃「钱景」的未来

官方数据显示，抖音《三星堆：未来启示录》第一季全端传播总量突破 1.6 亿次，抖音话题播放量达 1.35 亿次，跻身抖音短剧最热榜前五名；快手《山海奇镜之劈波斩浪》上线后的 15 天内，正片 5 集播放量轻松超过 5200 万，全网话题曝光量更是高达 4.3 亿。

初看之下，这两部 AI 短剧的成绩着实可圈可点。然而，与两家在去年推出的《大话大话西游》《大过年的》《重生之我在 AI 世界当特工》等出圈热作相比，却都有些「雷声大雨点小」的意味。

可即便如此，面对这条路，抖音和快手都没有丝毫退缩的余地，不仅需要全情投入地继续走下去，更必须争分夺秒地证明自己在这一领域的卓越实力。

背后的缘由十分清晰。伴随着爱奇艺、小红书等的接连高调下场，平台的话语权之争在今年愈演愈烈，整个短剧市场也随之从曾经前途无限的「蓝海」迅速演变为厮杀不止的「血海」，题材同质化严重与用户审美疲劳的问题日益凸显。

根据巨量引擎的数据，2025 年 1 月，短剧的完播率同比下降了 18%，用户日均观看时长的增速也从 2024 年的 99% 急剧下滑至 11.3%。

在此基础上，监管层面始终保持着高压态势，又进一步让短剧市场的传统玩法难以为继。今年 2 月，由于存在价值观导向错误、侵权等问题，微信、抖音、快手等平台同步下架了数百部违规短剧作品。

一场由过度内卷引发的大浪淘沙，正在以异常残酷的方式倒逼着平台们做出更大的改变。与此同时，DeepSeek 的横空出世不仅点燃了无数人的 AI 梦，也让 AI 在各行业的应用与突破不再是锦上添花的赋能，而是左右长期发展故事走向的一大核心竞争力。

也就是说，2025 年，不仅是短剧市场迎来脱胎换骨式变革的关键年份，也或将成为分割「AI 产业蛋糕」的一大关键节点，而兼融两者的 AI 短剧，无疑值得被视为时代浪潮下一条极具潜力、不容错过的黄金赛道。

被后来居上的「先起之秀」

当然，在对大市场环境变化做出战略响应的背后，快手与抖音围绕 AI 短剧连续正面上演互拼刺刀的戏码，也掺杂着一些难以忽视的「小心思」。

众所周知，快手是最早一批布局短剧赛道的短视频平台，在 2019 年就成立了「快手小剧场」，隔年又通过推出首个短剧分账政策「星芒计划」、举办首届金剧奖等举措，进一步推动平台短剧生态的构建与发展。

到了 2023 年暑期档，快手更一口气上线了 85 部星芒计划短剧，其中播放量破亿的短剧数量达 21 部。与之呼应，在第三季度，星芒计划短剧的招商收入环比提升超 10 倍，快手付费短剧消耗同比增长超过了 300%，环比增长近 50%。

彼时，短剧之于快手一度被视为撬动新增长的最大利器。

然而，在这一年才开始重点布局的抖音以及其背后的字节系，却凭借红果短剧很快抢走了绝大部分风头。

QuestMobile 数据显示，截至 2024 年 12 月，于 2023 年 8 月独立上线的红果短剧的月活用户规模已飙升至 1.58 亿。而且在不久前的春节档，红果短剧又交出了一张令人眼红的成绩单：193 亿总观看量，6 亿总观看人次，4 部站内观看量破 10 亿次作品。

另一边，快手在整个短视频赛道的存在感，也还在持续性地遭受来自抖音的强压。截至去年 12 月，抖音的月活跃用户规模同比增长 11.2% 至 9.78 亿，快手仅同比增长 4.8% 至 5.87 亿。不仅如此，抖音的月人均使用时长也达到了快手的 1.56 倍之多。

更雪上加霜的是，受益于「TikTok 难民」的密集涌入，小红书成功凝聚起了一股凌厉的后起之势，平台月活跃用户达 2.25 亿，月人均使用时长仅与快手存在 8.49 小时之差。在此基础上，小红书又在今年的短剧春节档成功入局，平台活动主话题 #小红书短剧春节档 浏览量达 6.2 亿，讨论量破 90 万。

前有狼，后有虎，快手的局势颇有些艰难。最新的财报数据显示，2024 年第三季度，快手净利润虽还保持着同比增长，但净利润和营收的同比增幅不及前两个季度，且电商 GMV 不及预期。

幸而，快手还沉淀了一份坚实的底气。

据 QuestMobile 数据，截至去年 10 月，快手平台短剧渗透率达 73.6%，比抖音高出 7.5%。同时，快手可灵 AI 在正式推出独立 App 后的发展也很迅猛，三季度财报显示，可灵 AI 用户超过 500 万，累计生成超 5100 万个视频和超 1.5 亿张图片，并在 9 月实现了月活超 150 万。

快手创始人兼 CEO 程一笑还透露，可灵 AI 月流水已经达到千万人民币级别，且未来仍将快速增长。

谁主沉浮？

很明显，抖音与快手在 AI 短剧领域的角逐，其背后所蕴含的战略布局和竞争野心，不止于 AI 短剧。

但问题在于，AI 短剧也是块难啃的硬骨头。

《三星堆 未来启示录》《山海奇镜之劈波斩浪》在去年 7 月先后上线后，虽都因特效震撼赢得了部分认可，但也暴露了不少 AI 短剧的共性难题。比如题材类型与市场主流需求错位，故事设置整体过于简单，人物 AI 感突出致使叙事沉浸感削弱，情感转折缺乏细腻铺垫难以引发深层共鸣等。

到了《无名特工队》，上述问题还是没有得到有效的解决，或也正因如此，即便有周星驰和「港式喜剧 + AI 创新尝试」的双重噱头加持，可最终还是如同石子投入深潭，仅仅泛起了些许涟漪。

快手的《新世界加载中》突破了传统短剧线性叙事框架，用《桃源》《宇宙肥肠》等 7 个独立短片触及了科幻、历史、奇幻、荒诞喜剧等多元题材，且每个故事聚焦不同社会议题。

不过，硬币的另一面，先导片流露出的部分设定与《爱，死亡和机器人》颇有些雷同的味道，人物表情、肢体动作也仍存在较明显的机械感。正片正式上线后，能否在有限的篇幅内做好对不同议题的深层挖掘与表达，也还需要观望。

另一重挑战在于，试图分蛋糕的人不会只有抖音和快手。

与《新世界加载中》先导片上线前后脚，昆仑万维宣布开源国内首个面向 AI 短剧创作的视频生成模型 SkyReels-V1、国内首个 SOTA 级别基于视频基座模型的表情动作可控算法 SkyReels-A1。

据昆仑万维官方介绍，SkyReels-V1 具备强大的功能，不仅支持文生视频，还支持图生视频。

值得一提的是，该模型还针对表演细节进行了细致的打标，并利用 “千万级别、高质量” 的好莱坞级别数据进行训练微调，能够实现 “影视级人物微表情表演生成”，可以支持 33 种人物表情与 400 + 种自然动作组合。如此一来，生成的短剧内容在人物表现上更加生动、细腻，极大地提升了短剧的质量。

与此同时，DeepSeek 等其他开源模型的涌现，又让 AI 短剧的制作成本大幅降低，骤降幅度高达 90%。环球网的相关报道显示，某团队借助 AI 工具，仅用 15 天就完成了 100 集短剧的制作，而且单集成本被压缩至 5000 元。

与之形成鲜明对比的是，传统拍摄方式完成同样规模的短剧，成本往往需要 300 万元以上，而欢娱影视的《吉天照》更号称投资了 800 万。

这种前所未有的效率革命，宛如一场来势汹汹的行业风暴，正猛烈地冲击着短剧市场的传统格局，也成为了抖音和快手等行业巨头必须加速布局 AI 短剧领域的关键驱动力。

毕竟，这些低成本、高效率的 AI 工具，已经为中小团队和创作者搭建起了一条实现弯道超车的「快速通道」，而抖音、快手想在当下这个瞬息万变的时代始终屹立潮头，也必须以具前瞻性的眼光和果断的行动力去占得先机，从而为自己在激烈的市场竞争中打开新的生机。