作者 | Della
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
谁也没想到，2025开年的第一“塌”，是出自《甄嬛传》。
这部13年来零人塌房的经典作品，如今迎来了最大的黑料。
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“甄学家们”最担心的事情还是发生了。
这两天北京卫视重播《甄嬛传》，有网友发现，余莺儿的镜头已经被“一剪没”，在寥寥几句台词画外音中被一笔带过。
图源：小红书网友
这对于剧粉来说，无异于晴天霹雳，一觉睡醒天塌了。
看过《甄嬛传》的都知道，虽然余莺儿在剧中戏份不多，但对剧情起到了至关重要的推动作用，即使是小配角，存在感也不容小觑。
回顾甄嬛的曲折一生，余莺儿可以说是甄嬛第一次直面残酷宫斗的标志性人物。
她因冒充在倚梅园祈福的甄嬛，而得到皇上的宠爱，被封为答应。
此后，余莺儿一度成为皇上最宠爱的人，对甄嬛百般刁难，还受华妃怂恿，试图毒害甄嬛。
在临危之际，甄嬛最终下定决心向皇上揭穿她的假面目，随后余莺儿被赐死。
图源：小红书网友
正是通过与余莺儿的交锋，甄嬛才逐渐领悟到，后宫的宠爱是瞬息万变的，站在风口上的人也许随时会跌落尘埃，唯有时刻保持冷静与理智，才是生存之本。
余莺儿犹如一面镜子，映照出甄嬛的智慧与深邃。
《甄嬛传》删了余莺儿，就相当于《还珠格格》删了容嬷嬷。
甄嬛前期受的苦，都没了加害者，角色的心路蜕变与丰满度大打折扣，恐怕新观众难以产生共情共鸣。
而造成《甄嬛传》“残缺一角”的，竟是余莺儿演员在直播间的一句“口嗨”。
在某平台的网络直播中，演员崔漫莉自曝无证酒驾、肇事逃逸的往事。
言辞之嚣张，看起来丝毫不俱法律威严。
图源：@第一眼TV
尽管当晚直播间只有不到30人，但仍有被震惊到的网友录屏，做成视频切片，在很短的时间内就有25万人转发。
视频在网络上发酵后，余莺儿立马澄清，自己是乱吹牛的，讲到的是自己做梦的时候，梦里发生的事情。
最终由警方介入调查，证实了余莺儿为吸引涨粉编造不实内容，依法予以行政拘留。
图源：东阳警方
网友辣评崔漫莉直播翻车——“本色出演，又蠢又坏”。
一番“自杀式”发言，不仅葬送了自己的演艺生涯，也让《甄嬛传》经典蒙上阴影。
2
余莺儿“消失”，蝴蝶效应的影响远不止于此。
众所周知，《甄嬛传》爆火13年，成为一代“剧王”，有越炒越香的趋势。
根据云合数据显示，优酷独播的经典剧集《甄嬛传》自2012年上线以来，时至今日仍在全网剧集有效播放高达15亿，TOP10榜上有名。
在抖音平台搜索 #甄嬛传# 话题，相关视频的播放数量超过1337亿次。
不仅被网友当成电子榨菜，盘成“包浆”，海量的表情包与二创甚至缔造出一种文化现象，也就是“甄学”，几乎每年都会诞生一个与《甄嬛传》相关的网络热梗。
图源：小红书网友
在剧粉当中，一句流行的话是：“人类对《甄嬛传》的开发程度不足1%。”
尤其近几年来，《甄嬛传》IP的“含金量”一直在上升。
今年1月份，优酷出品《甄嬛爱不停——甄嬛传小主节晚会》，促成了一场跨越十三年的“团建”与“双向奔赴”。
当主创们再度聚首，一切和角色有关的梗和细节，似乎都完整地刻在“甄学家”们的记忆里，当然也牢牢占据热搜榜单，话题热度居高不下。
图源：@优酷
作为当前《甄嬛传》唯一的播出平台，优酷坐拥IP的天时地利，也同步官宣另一档综艺《甄爱十二年》正在筹备当中。
令人意想不到的是，在去年7月，腾讯视频抢先一步推出《焕新环游传》，被网友称之为《甄嬛传》IP衍生的第一档综艺，吸引了不少眼球。
图源：@腾讯视频
不光各大视频平台为《甄嬛传》打得火热，品牌IP联名动作不断，超50+品牌与“小主”争宠。
涉及游戏、茶饮食品、美妆护肤、服饰、潮流玩具、黄金珠宝、数码家电、宠物周边等诸多行业及领域，据乐视透露，《甄嬛传》年度授权商品和服务GMV已达到数亿元。
《甄嬛传》的长尾效应，也让演员们吃到了迟来的“角色红利”。
瑞幸邀请“胖橘”陈建斌为产品进行深度代言，归来“还是当年白月光的味道”;外星人则坐实陈建斌“歌手”身份，带来首支唱跳单曲《外外外星人》，把网友玩梗变为现实。
图源：@瑞幸咖啡
“安陵容”陶昕然，在剧外被品牌以重生或逆袭的方式帮她拿到“大女主”剧本，受到卫龙、夸克和游戏《绝对演绎》的青睐等等……
作为优质IP代表的《甄嬛传》，其生命力不仅在于越盘越新的本体内容，还在于它源源不断产生的情绪价值、商业价值与文化价值。
余莺儿这次的塌房风波，势必也会对全网零差评的《甄嬛传》IP造成不小的冲击。
3
值得一提的是，崔漫莉编造虚假故事，只是直播乱象的冰山一角。
最好的演员，在带货直播间。
比如大S因病逝世，麻六记员工在直播间造谣“前夫包机”，并被张兰个人账号推荐到首页引流。
谣言被澄清后，张兰和儿子又在直播间以熟悉的“通话”方式上演决裂戏码，将逝者当作流量变现密码，彻底暴露了流量经济的阴暗面。
在当下，直播已经进入“剧本时代”，针对人性的弱点量身定制，要多抓马有多抓马。
比如“烧烤店两女争夫”，虚构感情纠纷、线上约架、线下聚集斗殴的剧情桥段，煽动各自粉丝情绪，制造网民对立，持续制造话题流量。
图源：@CCTV法治在线
从卖惨、煽动、互殴再到吸粉，团队合作精心编排一出情感“剧本杀”。
还有各种丈夫出轨、合作生意破裂、产品贱卖这套剧情，已经被批量复制到了很多直播间。
图源：抖音
此外，情感博主、化妆美容、法律咨询、课程教学等类型的直播间也纷纷涌现出“麦手”的身影。
主播与“麦手”配合打造情感陷阱，裹挟、诱导着观众，创造出一种情绪化的消费空间，甚至扭曲认知常识，从而达到流量变现的目的。
在流量的加持下，有不少无底线不良直播频繁在道德和法律边缘疯狂试探。
应当看到，直播本身没错，错的是为求关注、博眼球、涨粉丝、卖产品，而不择手段地蹭流量、无顾忌地造谣言；
错的是把流量当作直播唯一标准，罔顾人文关怀、忽视价值导向，一再压低道德底线，甚至挑衅法律。
“群魔乱舞”的直播乱象，是时候当休矣。
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