作者| 李寻欢

编辑| 赤木瓶子

《大奉打更人》的热度终于过三万了。

粉丝们敲锣打鼓，奔走相告，俨然将其视为自家哥哥王鹤棣继《苍兰诀》的又一力作。

但从数据出发，两部剧的热度、口碑和所掀起的追剧热潮，都并不在一个维度。

“感觉爆了，但好像又没那么爆（笑哭）。”网友们给出的类似评价，是被制作、演员、粉丝等多方买股的《大奉打更人》最大的尴尬。

2022年的《苍兰诀》，热播期集均过5000万，抖音话题播放量破300亿。爱奇艺弹幕数超4亿，当月新增用户近亿，环比上月上升43%。该剧大爆后，不仅一举将王鹤棣从“古偶丑男”的位置下拉下，还将其捧上了当红小生的位置。

据云合数据显示，截至2024年8月19日，《苍兰诀》有效集均播放量正式破亿，成为1亿+俱乐部的新成员。

口碑方面，《苍兰诀》不仅被70W+豆瓣网友打出8.2的高分，CP“棣欣引力”更是让无数观众嗑生嗑死，前些天的星光大赏上，还有N多走不出来的CP粉，为该CP摇旗呐喊，希望两人再次合作。

据猫眼数据显示，截至1月17日上午，《大奉打更人》累计有效播放为10亿+，集均有效播放刚刚突破3000万，抖音主话题播放量不足70亿，只有《苍兰诀》的五分之一左右，王鹤棣等主演社交平台粉丝上涨不明显，男女主的CP也未掀起多少声量。

前比不过《永夜星河》《我是刑警》等剧，后又被《国色芳华》在单日热度上赶超，首周集均播放量更是差了将近1000万。

更尴尬的是豆瓣评分：10W+人打出了不及格的5.4。其中，一二星比例为47.2%，四五星比例则为28.3%，从评分和打分比例来看，属于粉丝战斗力强悍但路人不喜欢的“E型烂剧”。

站内比较，去年同样热度破三万的《永夜星河》《九重紫》等剧，只历时不到十天便达成这一成就，《玫瑰的故事》历时4天，剧王《庆余年2》更是当天热度破了32000，省略了30000这一步骤。而《大奉打更人》热度破3万，却用了足足15天。

作为被预订的爆款剧，《大奉打更人》何以如此尴尬？豆瓣5.4背后，男主角王鹤棣要背多少锅？

尴尬的预制爆款

《大奉打更人》的“爆”在立项之初就有迹可循：改编自起点白金作家卖报小郎君同名小说，作为起点均订榜top3之作，坐拥数百万乃至千万级的读者（包括免费用户），《庆余年》《雪中悍刀行》等无数男频改编案例表明，不管剧集成色如何，许多原著粉都会瞄上一眼。

中央电视台、新丽电视、阅文影视出品，导演邓科近年来男频、女频两手都抓，两手都硬，打造过《赘婿》《与凤行》等多部爆款剧。

选角阶段，光是确认王鹤棣、田曦薇的主演阵容，就上了几十条微博热搜，且获得了2023星光大赏最受期待作品、2024微博视界大会年度期待IP等多个奖项。之后的花絮、路透、制作方和演员们的宣传，更是坐实了该剧未播先火，大有一经播出，就瞄准当年剧王的架势。

该剧从何时起，发生了一点微妙的变化？大概是王鹤棣在2024年12月16日发布了一首单曲《命》。“我们的差距可不止差点运气/复制人/你们复制不到我的灵魂/真的要比实力/你们还没入门/费劲心思/模仿我走过的路程/东方青苍许七安/都只能找我本人。”作为填词人之一的王鹤棣如此唱道。

作为给《大奉打更人》预热的“节目”，该单曲一经发布，光是微博热一就上了多次。

沈腾、沙溢在综艺里饰演东方青苍的片段被网友扒出，王鹤棣粉丝光速致歉，提醒网友不要被营销号带偏；网友们发出“到底是谁复制你了”的疑问；“两年过去了还在吹东方青苍，是没有别的角色可吹吗”与粉丝产生争议；“现在吹天选许七安，小心开播后打脸”等类似留言，更是被顶在相关话题评论区前列。

同月28日，王鹤棣在泰国演唱会回应《命》引发的争议，称“我从来不会去否定和我合作过的剧组，和我合作过的伙伴，和我身边任何一位付出劳动的工作人员，所以我更不会否定我自己”。

舆论争议虽大，但有大IP+大流量等一系列利好，业内对该剧的普遍想法是看好。12月20日，《大奉打更人》举办了“今日不打工打更”的定档盛典，邀请观众跟随许七安一起，开启人生剧本杀，奔赴大奉嘻奇世界。

当日，王鹤棣敲起锣鼓，让观众“看大奉打更人，做巅峰人上人”。

与此同时，《大奉打更人》预约人数破500万，与同期的《与凤行》基本持平。但据猫眼数据显示，《与凤行》的热播期集均播放量为4933万，现集均有效播放为8646万，《大奉打更人》与前者尚且有将近2000万的差距，不可同日而语。

从大剧招商、对粉丝负责等角度而言，业内押注《大奉打更人》，相信其能预定爆款，即是对原著小说和新丽制作能力的认可，也是对主演粉丝能量的认证。

男主角是《苍兰诀》中走出来的王鹤棣，女主角田曦薇则是凭借《卿卿日常》光速蹿红的新小花，都有庞大的粉丝受众。开播至今，《大奉打更人》云包场座位数超过20W，是《猎罪图鉴2》的两倍有余，是同样破三万热度的《九重紫》三倍有余，主演们的粉丝战斗力有多强，由此可见一斑。

据《大奉打更人》官方消息，在开播前，该剧已有天猫、999感冒灵、飞鹤奶粉、王老吉等26家大牌招商。对比那些单集只有一两个品牌主，甚至不少裸奔的剧集，绝对算是巨大的成功。

但从先前所列的一系列数据来看，《大奉打更人》所引起的声势，跟它在播出前的声量相差较大。

就内娱而言，类似被制作方、品牌方和演员方提前买爆的剧集数不胜数。光是近两年，就有《庆余年第二季》《繁花》《与凤行》《玫瑰的故事》《狐妖小红娘》等一系列大剧。

但别的剧有多成功，《狐妖小红娘》就有多失败。除了杨幂，于正、郭敬明等导演看好的剧集，也在夸下海口后，失败过不止一次，为观众徒增笑料。

业内人士和网友们共同评选出来的一位位“待爆帝”“待爆花”，新剧有一定声量就不错了，至于真正爆的小生、小花，是一个都没。

有剧评人告诉娱乐独角兽，在他看来，《大奉打更人》更像是一面镜子，既折射出内娱经常性预制爆款，屡屡单方面官宣，又告诫业内人士“半场开香槟，万万要小心”。

就预订爆款这一特殊案例而言，不是说不能预订，但当上下游一系列链接方都认为你会爆时，那你最好真的会爆，不然真的很尴尬。

类型不同，不要强融？

在拍摄《大奉打更人》时，导演和编剧进行了大刀阔斧的改编，将原著的男频爽文，改编成了轻喜风格，更适配女性观众观看的恋爱轻喜奇幻剧。

这种改编，并非没有成功先例。比如邓科导演在2021年执导的《赘婿》，就绝对称得上成功。

愤怒的香蕉原著是在十几年前所写，主创团队在改编时，对原素材进行了一轮筛选，剔除了一些不合时宜以及“不够宁毅”的部分，并在商战部分加入了苏宁毅购、拼刀刀、加盟制等全新玩法，在男女频的调节上，加入了“男德培训班”等令人喷饭的喜剧桥段。配合德云社少班主郭麒麟精明、可爱、喜庆的演绎风格，成功成为男女观众共同的电子榨菜。

但《大奉打更人》的尴尬之处在于，改编成了一个四不像。

从人设和节奏方面看，许七安很难在大奉落地。在原著中，许七安是一位警校毕业生，穿越到大奉王朝之后，他要凭借逻辑推理能力，单用卷宗就拯救自己和狱中的二叔一家，再一路升级、打怪，笑傲江湖。而剧集改编成了一个平平无奇的打工人，且对“打更人”刻画过多的同时，节奏推进过慢，即使脱掉他穿越者的身份，也不会对剧情产生什么影响。

而那些喜剧桥段，在文本上比不上《赘婿》来得灵动、自然，在演绎上，王鹤棣又与说相声出身的郭麒麟相去甚远。

说它是轻喜风，热血爽文的桥段又过多，说它是男频权谋剧，金手指开得过大，只能当个乐子看。但要说它是乐子人下饭剧，男女观众则都不认，于是一致推给了粉丝，让其好好欣赏。

另一反例则是于去年年底播出的爆剧《永夜星河》。虞书欣穿书成为“恶毒女配”，不论是旁白画外音，还是被男主角刀死N次的桥段，都是“有效穿越”，从剧情到特效，都是从其人设出发。

从戏份最多的男主角演技看，王鹤棣也很难让观众们满意。在豆瓣排名前四的差评中，均提到了王鹤棣的演技问题，其中台词是被诟病最多的一点。

行至如今，就连王鹤棣的部分粉丝，也有人认为，《苍兰诀》之所以能火，人设+妆造+配音要占很大一部分比例。

当人设不再带感，妆造不再酷炫，配音变成了王鹤棣的原声台词，他在演一些需要情绪波动大的戏份时，难免五官乱飞，而带有口音且含糊不清的台词，更是堪称内娱2025年的灾难现场。B站已有诸多百万粉UP主，对其进行“团建”“冲锋”，审判其演技问题。

虽然《大奉打更人》还尚未完结，对其盖棺定论为时尚早，但从前三十集看，被10W+豆瓣网友打出5.4的确情有可原：叙事风格不统一，主线故事不明确，男主演技尴尬，既无法吸引男频观众的基本盘，又没对女性观众讨好成功，可谓是费力不讨好。

而对演员王鹤棣来说，显然需要及时认识到自己的缺点，努力通过表演班、跟组老师等形式提高演技，在原声台词不足以打动观众时，请配音演员不失为一个更好的选择。

毕竟，内娱古偶的主角们只要男帅女美就好，至于深入人心的声音，网友们则另有人选。

但观众今天可以讨厌台词，焉知明日不会讨厌颜值呢？《遇龙》依稀在昨日，勿谓言之不预。