文｜宇宙

来源｜看电视

快节奏生活的当下，短小精悍、节奏紧凑微短剧似乎一招击中着现代人碎片化的观看习惯，在社交媒体上拥有较快的传播速度，也迅速笼络着不同圈层的内容受众。

根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，微短剧行业已进入转型升级期，从1.0时代正式迈入2.0时代，行业体量稳步增长，用户规模、市场规模、从业机构数量及内容供给量均创下新高，生产方式和商业模式也发生了根本性变革。

2024年，市场对微短剧的需求量仍在扩大，在国家监管、相关政策扶持等情境下，多类型的竖屏、横屏微短剧登场，整体制作更加精良规范，“爽感”依旧是核心情绪，题材涵盖甜宠、年代、悬疑、文化等多类型。

市场催化、广电布局

微短剧“上桌”更规范

微短剧成为近年来视听内容的一大风口，也是互联网普及率高、网民规模不断上升的体现。

2024年，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第54次《中国互联网络发展状况统计报告》，其中显示，截至2024年6月，我国互联网普及率达78.0%，短视频用户占网民整体的95.5%，微短剧用户占网民整体的52.4%。

此类数据揭示了互联网在居民生活中的深度渗透，也凸显了“短形式”内容吸引不同圈层受众、留存用户的巨大潜力。

2020年，广电总局正式将微短剧纳入规范化管理的范畴，并随后规范并明确了“微短剧”的定义、审查细节、审核标准、备案误区。广电总局于近年陆续出台有关微短剧制作、发行、审查等相关政策，进一步推动微短剧制作向规范化、精品化迈进。

回顾2024年，“跟着微短剧去旅行”创作计划持续推进，“2024年国际微短剧大赛”献礼新中国成立75周年，“微短剧里看品牌”创作计划启动，品牌合作涵盖智能科技、日化美妆、食品饮料、母婴、汽车等在内的多个门类……

2025年，广电总局深入实施“微短剧+”行动计划，微短剧也因此可以在更大范围赋能千行百业，持续延伸产业链。

创作受到激励的同时，各大视听盛典、论坛也将视角投向微短剧品类。

比如，第29届上海电视节期间举办了首届上海微短剧大会，与会嘉宾就微短剧发展态势、商业模式、市场规模等方面展开了探讨；而白玉兰红毯也首次出现了微短剧主创阵容，《绝顶》剧组的登场似乎也预示着微短剧已逐渐演化为视听内容的一大主流。

伴随广电总局从规范监管、引导扶持和生态建设三大维度着力推动微短剧实现高质量发展，微短剧的“网生”属性也在延展，一部分呈现出向大屏端发展的态势。

过去一年，可以看见省级广电正在加速推进微短剧的创作与发展。

例如，湖南省广电局拟出台《推进湖南省微短剧高质量发展的指导意见》，申请设立微短剧精品创作引导资金，同时指导中广天择的中国V链平台打造网络剧片综合服务体系，以微短剧作为切入点，延伸服务其他类型网络视听节目；东方卫视与中国网络视听协会共同推出全国首个日播微短剧展播带“品质东方·微剧场”，首播剧目《金猪玉叶》由周星驰出品。

广东省广电局推动广州市从化区建设微短剧拍摄基地，并布局打造“编剧小镇”；山东省广电局与山东省文旅厅等部门协作，开展了“跟着微短剧游齐鲁”创作计划。

湖北省广电局依托《湖北省电视剧（网络影视剧）高质量发展资金管理办法》，落实网络微短剧扶持政策；河南省广电局制定实施《河南省“跟着微短剧去旅行”创作计划实施方案》，主办系列活动，对《孔子游侠》《“洛”花如有意》等重点项目跟踪指导。

大屏端微短剧多以文旅和现实题材为主，广电系统的深入布局能够推动微短剧产业链的延伸和完善，微短剧不再局限于单一的网络平台，有望成为大屏小屏联动的多元化传播格局的其中一环。

“竖屏+横屏”同发展

多方瞄准微短剧市场

微短剧的热度在数据和口碑上已有所体现，越来越多的影视公司、制作团队、视听平台开始关注并投入到微短剧领域中。

影视公司方面，传统影视制作公司在转型中开始布局微短剧，包括柠萌影视、华策影视、正午阳光、欢瑞世纪、唐人影视等。

短视频端，抖音于2024年初宣布“辰星计划”，给予创作者资金与流量扶持；年中旬发布《抖音短剧合作手册》，从内容打造、产品能力、经营方法、扶持政策、营销策略等方面，探讨内容提质、变现提效的新玩法。

同时，抖音集团旗下的红果短剧APP背靠抖音APP的流量，其用户增长较快。据QuestMobile截止2024年9月的数据显示，红果短剧APP的月活跃用户突破1.2亿，同比增长1045.9%，位于行业第一。

快手方面，“星芒短剧”合作计划于2024年初进行升级，每千次有效播放量最高分账可达25元。

另外，抖音旗下的西瓜视频，快手旗下的快手小剧场，其他独立短剧app河马剧场、蕉果短剧、繁花剧场等竞争也在加剧。

长视频端，腾讯视频与中国网络视听协会、正午阳光共同发起“寻光创投计划”，聚焦六大题材微短剧；爱奇艺在2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上正式宣布推出“微剧场”和“短剧场”，并于11月发布短剧分账合作新规。

优酷推进“扶摇计划”，优酷短剧业务推出一站式短剧宣发营销变现平台“优酷号”；芒果TV“大芒计划”聚焦垂类，芒果TV于2024年和快手就短剧共创推广达成合作，规划一年内推出超百部精品短剧，并与抖音联合发布“精品短剧扶持计划”。

小红书、B站、各MCN等也在瞄准微短剧赛道，“微短剧+”与电商、品牌等开始实现融合，通过情景化的故事场景，打出企业或产品概念。

至此，分众内容、优质内容的产出变得更加重要和迫切。

作品题材多元

微短剧的创新与趋势

微短剧用户群体已在整体网民中数量过半，面对不同年龄层、不同喜好的用户，多题材的微短剧应运而生。

2024年，不乏有一定话题度、称得上“小爆”了一把的作品。咪蒙短剧《我在八零年代当后妈》上线后，单日充值过2000万，其他作品《裴总每天都想父凭子贵》等也受到不少人关注。

背靠平台运营策略、激励政策而出现的微短剧正在通过精准定位与差异化策略吸引特定观众群体。

特征一，微短剧分众呈细致化趋势。如银发族作为新生网民的重要群体，其上网触点容易从短视频延展至微短剧，各制作方也在以银发群体为核心观众之一，打造相关微短剧，这一维度与以中青年为核心观众的长视频平台存在明显差异。

比如，《闪婚老伴是豪门》上演一出黄昏恋爽文，在B站播放量已是百万量级，红果短剧《母望子归》聚焦亲子家庭关系，爱奇艺《闪婚学区房》偏向现实议题等。

特征二，女频、男频占有较大体量。以爱优腾芒为例，爱奇艺《宫女扶摇录》《狂飙人生》，腾讯《执笔》《我叫赵吴秋》，优酷《俏红娘》《重燃》，芒果TV《她追他逃》《难寻》等作品均具一定热度，剧集涉及不同年代背景，聚焦情感复仇、自我成长、两性关系等。

特征三，微短剧创作同步贴近长剧集内容风口。都市生活、年代爱情、家庭伦理等大众题材下的微短剧不是少数，近年来悬疑推理、大女主剧受欢迎，微短剧也在向这些题材发力。

特征四，微短剧垂类叙事空间较大，题材标签多元、更能架空。以红果短剧为例，系统分类标签达到60个，其中“打脸虐渣”“强强联合”“战神归来”“传承觉醒”等标签虽有明显的主题分化，但核心依旧是一个“爽”字。

微短剧对剧情合理性的要求低于长剧集，因此，大家既能看到有烟火气、时代感、能够反应百姓日常生活的剧情，也可以看到微短剧结合系统游戏文，或是通过不同设定来打造逆袭、穿越、重生等剧情。

未来，网文IP改编、综艺或剧集衍生微短剧、微短剧出海、“微短剧+文旅”宣传、“微短剧+品牌”营销、商业模式拓展等都还有较大的发展空间。

同时，平台及制作方对微短剧制作技术的重视程度不断提高，专业人员技能培训、AI等新技术的应用也将进一步赋能微短剧制作。

内容层面上，微短剧的故事依旧是围绕着不同的“人”而发生，如何在把握剧情节奏的同时，将“小人物”和“大人物”刻画得更饱满，也是微短剧在走向精品化过程中可以思考的一个问题。

“内容为王”是视听作品不变的核心，“短”内容亦有“大”潜力。

2024年，微短剧创作正在多面开花，也期待未来，微短剧与其他领域实现更深度、更多元的跨界结合，打出“1+1＞2”的传播效果。

主编：罗姣姣

文：殷宇星

排版：殷宇星