作者|谢明宏

编辑|李春晖

13年能改变什么？陶昕然说13年前有人划她的车，13年后有人给她众筹，人们对安陵容的心态变化，是《甄嬛传》13年不衰所折射的最强烈的社会思潮变迁；李天柱自我介绍终于暴露了苏培盛的狼子野心，说自己演的是“苏妃”。

13年有什么未被改变？50岁温太医驻颜有术，不知用了几多神仙玉女粉，连华妃娘娘都跳出来告发温太医“用眼霜抹脸”；三阿哥没能继续长高，大概因为真有钙片找他代言而他没敢接，没能及时补上钙；孙俪走大街上还在被叫“娘娘”，甚至有人给她行清宫礼，孙俪表示我该不该回礼。

在这个文娱产品快消时代，也只有优酷才能撑得起《甄嬛传》这样的长寿IP。看13年后重聚的《甄嬛传》晚会，既是故友重逢，又想时光倒流。8小时超长直播好似大团圆，主创陪看《甄嬛传》、导演解读名场面；皇后和华妃合作起《大风吹》，温太医和眉庄合唱《展眉如初》，曹贵人唱起杰伦的《蜗牛》，安陵容带来《看我七十二变》。甭管是宿敌还是意难平，CP都发糖不误，每个人都有他们的高光时刻。

最让硬糖君绷不住的还是，大合唱每个人走出来，屏幕后面是角色，剧里剧外，时光在这一刻交叉，怎能不感动泪目。散场时分，全场漫天飘洒带字的窗花，“逆风如解意容易莫摧残”“愿得一心人白首不相离”等直击嬛粉们内心的文字，这种细腻柔软的设计也是平台与用户心意相通的证明。

重聚暖心、歌单用心、甄学上新，优酷办晚会前真狠狠做了番民意调查，硬糖君已将“甄嬛爱不停”《甄嬛传》小主节晚会放入春节合家欢必备片单。到时亲戚问我待遇如何，我就说“绿豆汤已折现”；看见子侄小辈，我赶紧夸“三阿哥又长高了”；但若红包、红酒、红烧肉少我半分，我立刻发射“原是我不配”。

十三年一梦，甄嬛爱不停

正如硬糖君开篇所言，13年间，人们对《甄嬛传》经典角色的解读、名场面的挖掘、内核的重赋从未停止，这也形成了《甄嬛传》晚会的绝佳看点。

晚会前的三场主创陪看，圆了众多甄嬛传剧粉的梦。李东学和郑晓龙重看“小像事件”，在网友解读的指引下，竟发现了此前都没想到的幽微之处；陶昕然以“六边形战士”的形象出圈，拿出剧本和场记时引发全场主创的回忆杀。那件保存了十多年的冰嬉舞服装，此刻在剧粉的眼里宛若“纯元故衣”。

说到纯元，陈建斌蒋勤勤夫妇合作的《金风玉露》总算补足了纯元未在剧中露脸的遗憾。据说当年郑晓龙导演有意邀蒋勤勤出演纯元，这些年群众对她的纯元呼吁声也最高，二创剪辑神作频出。两人的琴瑟和鸣，终于证明了为何后宫都在打“纯元牌”，因为真爱就是王炸。

整场晚会分为三大篇章，分别是“谁年轻的时候不是容色倾城”、“谁能过情关”、“来日之路光明灿烂”。三个篇章分别对应宫斗的三个阶段，但又和原剧的悲剧基调有所分野。这一回，饱受情爱之苦的小主们终于通关。“齐唱白头吟共读凤凰谱，与君偕老时愿展眉如初”斓曦和张晓龙带来《展眉如初》，被坚定选择的眉庄还会有那心底遗憾的追问吗？

在另一个平行宇宙，他们都有了更好的结局。宿敌皇后和华妃合作《大风吹》，潇洒人生何须宫斗束缚，两人心照不宣的穿搭真真有默契！紫禁城男团李东学、李天柱、张晓龙、邬立朋带来的《爱情保安》更是让人惊喜不已，“命中已注定，是我看不清”，宫斗剧秒变古早台偶画风。允礼、苏培盛、温太医、三阿哥，这四位“爱情保安”也真正实至名归。

硬糖君私心最爱的，还是颇具创意的《红玫瑰白玫瑰》，胡夏与周笔畅国语粤语对唱，仿佛就是蔡少芬与陈建斌在对峙。尤其是废后与立后两段诏书台词剪在一起，更添帝后婚姻围城的悲剧氛围。至亲至疏夫妻，他们都是庶出，互相知道对方的野心和算计，故太难在登上权力巅峰后还保留当初的爱意。

剧集的最佳售后，是让剧粉也加入到创作里。“台下看客观此戏，也赞爱恨情仇 好淋漓。”群众大爱的《叙花列》作为篇章三的收尾实在太妙，每个角色的个性和命运总结，虽只寥寥数语，但配上高光剪辑加演员本尊出场，堪称仙品！如果把小主们比作十二钗，《甄嬛传》其实也是一部伟大的女性主义剧集。来日之路光明灿烂，不只是说她们找到情感归宿，更指她们找到想走的那条路。

当“恭迎熹妃回宫”登上热搜，更让人上头的是主演们的告别。蒋欣双眼含情，谢礼往宫门走去，临了又是转身再向观众行李，这一定是代入华妃下线时的情绪了！孙俪走向宫门时没有回头，这种决绝一如剧中甄嬛孤独地谢幕。不管回头与否，这一幕幕的道别实在让人心底涌现无数感慨。上一次让硬糖君这般思绪满怀的，还是看《康熙来了》宣布停播。

逆风如解意，幕后见真心

魔仙版甄嬛传、宠物版甄嬛传、化妆躲猫猫版甄嬛传，尽管已经过去13年，人类对《甄嬛传》的开发尚不足1%。

一方面，网友的脑洞足够大，甄嬛传的内容也足够经得起挖；另一方面，视频平台对老剧的养护焕新也不可忽视。时不时爆周边，出番外，再来个嬛球影城带你打卡。优酷自从拿到甄嬛传版权的那一天，就暗自发誓“必不会让嬛嬛玉减香消”！

此番甄嬛传晚会诞生的台前幕后，也少不了优酷下的苦心和功夫。这场时隔13年的超长售后，恐怕是当年整个主创团队都没有想到的终极彩蛋。

事实上，“甄嬛爱不停”《甄嬛传》小主节晚会的缘起，正是优酷对网友高涨的甄学分析与二创热情的积极回应。优酷《甄嬛爱不停》总制片人彭正园表示：“我们最开始办的契机就是因为《甄嬛传》播出十三年之后依然有极高的人气和影响力。另一方面我们能够看到在热搜上面，经常会出现关于《甄嬛传》的，这个热搜实际上是来源于所有网友们二创，并且是与时俱进的。”

自播出以来，网友对甄嬛传的研读和开发变从未停止。学术向的解读，剖析了个体命运是时代悲剧，让人物形象更为立体，即便是反派也没有纸片人。甭管是精神内耗的安陵容，还是表面跋扈实则脆弱的华妃，抑或是情绪控制大师宜修。千红一哭万艳同悲，这种理论深入使得剧粉加强了与剧集的情感连接。

脑洞向的开发如《超异能系列》，则开拓了不同的故事宇宙。在网友的构想中，甄嬛手持重型武器，华妃会魔法，三阿哥像哥斯拉一样巨大。小作坊下料虽猛，却保证了剧集内容的常创常新。最让硬糖君拍案叫绝的是“超能力宫斗”系列33集，祺贵人竟然研究出了近地轨道飞行宇航服，而嬛嬛担心失败联系了三体文明入侵。这个系列的作者是不是张若昀啊，不然为什么瓜六戏份这么多！

群众演绎类的致敬，更让人感慨《甄嬛传》的霸主地位。名场面众多，名梗无数，群众不管是日常演绎还是使用都得心应手。“臣妾要告发熹贵妃私通”更是成为网友可以随地大小背的名段。建议将来优酷开一个背诵甄嬛名篇送VIP的功能，火爆程度肯定不亚于现实景点打卡。

而在民间高涨二创热情的基础上，《甄嬛传》小主节晚会居然真能把主创“收集”重聚，无疑是优酷在经典IP焕新上的成功尝试。将一个经典剧办成一台晚会，优酷《甄嬛爱不停》总制片人彭正园坦言，“难度在于我们怎么样把一个剧呈现成一个晚会的形式，要为每个到场嘉宾创造出适合他们的表演方式。”从最后的整体呈现来看，我们可以盖章定论——甄晚是融合了剧集内容与网友二创的多元形式娱乐大秀，最终也收获各路剧粉一致好评。

晚会上出现的甄学考试、名场面颁奖、《叙花列》主题歌曲演绎，都可以视为平台与剧粉的一次深度合作。由“砖妃”来抢答自己宫里有多少块砖有裂纹，这不妥妥地关公面前耍大刀嘛！甄嬛传晚会缘起于剧粉二创，诞生于平台自制，可以说是一次内容创作者与受众的“审美合谋”。

盘活甄嬛传，优酷都做了什么？

如果说“甄嬛爱不停”《甄嬛传》小主节晚会，是优酷盘甄嬛传的一次毕业答辩。那么，此前优酷对它的养护和焕新就可以看成社会实践和初稿撰写。正是有了前期扎实的摸底工作，才让最后的晚会水到渠成。

针对《甄嬛传》开播13周年庆，2024优酷策划再度升级，线上玩法包括SVIP限免、特效弹幕、AI聊天、直播盛典，线下还联动阿里鱼推出《甄嬛传》周年冰箱贴；此前，甄嬛传与文旅的深度结合，也激发了剧集的线下体验潮。与哈尔滨大世界合作的主题冰雕，故宫旅游标配“嬛球影城”打卡指南，均引发热议。

优酷一直以快速响应用户需求备受好评，针对《甄嬛传》剧粉的“特供功能”更让人倍感熨帖。2023年，优酷为《甄嬛传》推出“一键跳转”功能，用户只要在评论区发送“回宫”，就能跳过彼时神憎鬼厌的甘露寺副本。晚会上孙俪说女儿反复看《甄嬛传》但不喜欢看自己受苦的部分，“一键回宫”不就完美解决了！

这种功能的优化，本质上是服务用户内在逻辑的不断提升。在优酷播出的不少老剧如《步步惊心》《仙剑1》《水月洞天》喜提跳转后，都得到了盘活。非但是经典剧集，“一键跳转”文化在年轻群体中的流行，本身也说明大家需要更直给体验的时代情绪。满足用户的“直达期待”，其实也是平台对青年文化的深度洞察。

传统媒体与观众是自上而下的输出与被输出关系，视频平台与用户则不然，是服务与被服务，也是互相影响共同进步的伙伴关系。

在优酷-《甄嬛传》-用户的三角形中，用户作为内容消费者，通过二创也变成了内容创造者之一。平台积极挖掘用户自生产内容，通过功能优化与线上线下玩法结合，直接将用户的情感体验转化为定制服务。在优酷盘活《甄嬛传》的过程中，平台与用户的双向奔赴，最终激荡起《甄嬛传》庞大的长尾效应，以至于多年后的今天依旧有巨大回响，显示出非凡的艺术魅力和商业价值。

社会学家柯林斯的“互动仪式链”理论认为，链条的核心是相互关注和情感纽带。13年过去，《甄嬛传》已经从一部剧集进化为流行符号，优酷也从单纯的版权方变成了经典IP的操盘手。在互动中生成的对甄嬛传的共同认知，成为优酷与用户之间的一条情感纽带。正如阿里大文娱敦淇工作室总经理、甄嬛传制片人敦淇所说：“是观众的喜欢和热情让甄嬛传成为了一部经得起时间考验的作品。”他几次感谢甄学家的聪明睿智给剧集带来新活力，这种互相成就正是平台与用户的互动佳话。

互动中传承，仪式中连接，《甄嬛传》长红不衰，军功章亦有优酷三分。当郑晓龙目送一位位演员熄灯“离宫”，全场光线逐渐收束，最终聚拢在他身上，好像有些寂寥，但屏幕上的“感恩遇见，后会有期”也是一种希望。经典永存，新作孕育。有了“甄晚”的成功实践，我们也期待优酷能有更多长寿IP。要不然先从郑晓龙导演和优酷合作的新剧《藏海传》开始吧。

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