作者|阿po

2024年，影视行业在调整期之后，正式开始穿越市场新的变化周期。

如果在年末时刻要问这一年有哪些好剧可以补起来，年初品质惊叹的《繁花》延续了每年国剧都有爆款精品剧作为开门红的传统；接着《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》三连爆，为经历了波动期的大盘好好提了一回气；豆瓣8分的《春色寄情人》与《柳舟记》在相对传统的言情剧赛道，分别将现言题材与古言题材推高了含金量；《山花烂漫时》为主旋律题材注入了新鲜的灵魂；年终古装剧《永夜星河》《九重紫》让观众再次感受到创新的力量。

越是面对未知的将来，腾讯视频剧集越是不却步，勇于亮出卓越的成绩，提质不减量，一方面以充沛的内容量夯实平台竞争力，另一方面站在用户角度再度确保了观众多元化、全类目的“好剧自由”。

连续两年打造9.4分、9.6分国产高分剧天花板的腾讯视频，在保证内容艺术价值的前提下，如今更加以“一部剧带火一座城”、茶饮联动常态化、影视IP系列化等手段，不断打通文旅、衍生等泛领域链路，提升好剧商业价值，加快内部资源活水循环，增强平台生命力。

多娱乐品类强竞争的环境里，长视频必须全方位提升自我要求，腾讯视频正在以这种全维破局的气势，建立起更强大的品牌信任度与用户信心。

打造兼具艺术价值的爆款

2024年长视频剧集市场精品化继续提质提速。

从全年的内容来说，多家第三方数据机构统计影视剧发行、上线数量持续减少，但优质精品剧数量不减，每个季度的时间阶段都产生了大众认可的好故事，可以兼顾观众口碑与客观数据的考验，甚至在多个档期连成的很长一段时间里，出现“N连爆”的爆款接力现象。

从平台侧的成绩总结来看，腾讯视频最为亮眼与典型。数据热度来看，腾讯视频从热度上有着全年领跑的明显优势，根据云合数据、艺恩数据、Vlinkage、骨朵数据等第三方数据一致统计，剧集市场年度Top5热剧，腾讯视频均占据80%以上，在Top30到Top10等头部榜单中亦均可占领最多席位。

在“二八效应”不变的市场中，腾讯视频今年充分发挥“高脚杯效应”，自年初以《繁花》吸得最大讨论度开启“繁花效应”后，全年通过优质内容“吸虹”不断，展示了腾讯视频在“白马型”项目上的雄厚储备力。

从口碑上来看，加速提质的效果同样显著。腾讯视频继去年打造豆瓣9.4分高分悬疑剧《漫长的季节》后，今年再以豆瓣9.6分主旋律题材《山花烂漫时》蝉联豆瓣年度评分最高华语剧集Top1，打破九年来豆瓣华语剧最高评分记录。

另外的分段中，今年豆瓣8分以上国产剧九部，腾讯视频占据五部席位，7分以上的国产剧，腾讯视频依然以最多的部数与最高的均分占领绝对优势。

口碑与热度的交叉对比中，可以看见腾讯视频对好内容把关的评判标准正在实现多元化，高分剧与高热爆款剧的重叠度有了明显增加。

当2019年腾讯视频决定与王家卫导演的团队合作《繁花》时，考虑的仍然是不计商业回报、孤注一掷地做出一件极具文艺价值的“孤品”。经历五年打磨后，无论是高达31129的站内热度，或是全集300个广告的招商能力，还是推高“上海CityWalk”的文旅价值，都与震撼的视听效果、豆瓣8.7分的观众口碑相辅相成，成为名副其实兼具文艺性与商业性的好内容。

随后的《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》三连爆，分别在女性古装剧、男频古装剧、都市女性剧赛道以创新和高质量的姿态跑出，打破“流量剧”的刻板印象，很好地平衡了经济效益与艺术成就，验证了腾讯视频内部二元评价体系的正确性。

恰恰是腾讯视频自身长期以来对“白马型”项目的倾注与储备、打造与升级，这一思路在行业格局频繁变动的此刻，很好地为平台稳定了精品剧产能，保证了高爆款率，成为其长期主义动力，这些也都是长视频平台赖以提升品牌价值、聚拢用户的核心硬实力。

对创新永不放弃，对任何题材抱持信心

在剧集市场连年“减量”的过程中，如果说头部内容决定用户大盘，那么内容储备的丰富度与多元化则决定了平台能否保持内容生态活力，并赢得差异化竞争中的市场增量与长尾价值。

以这样的标准观察今年平台侧的上新项目与排播逻辑，不难看见维持全年长线热度的内容有着越来越丰富的题材交错。

比如腾讯视频在头部白马剧的排播中，也安排了精品创新内容，从去年年底连续排播至今年上半年的“萤火单元”，用聚焦都市生活轻议题的内容，不断摸索年轻人的情感共鸣点、拓宽都市题材的阈值。

《春色寄情人》《不讨好的勇气》两部单元内的口碑之作，就是在借探讨年轻人的爱情观展现不同的成长经历，以更深度探讨人生观。这也说明，未来更多的年轻都市题材将以轻现实的形式挖掘深度与广度，同时示范了“内容提质”的另一个方向，即在垂类赛道中精耕细作，提升整体赛道的精品率，打造更多赛道内“类型头部”的黑马剧。

所有的“黑马养成”都离不开创新，《柳舟记》就用了与“萤火单元”颇为相似的路径，以轻现实、高治愈的质感型创作方式，达成豆瓣开分8分的古言题材高口碑，其情节既增加了现实观照，又保障女频题材对观众嗑糖与治愈等不同情绪需求的满足；《永夜星河》在古言题材中大胆创新，首创“赛博轻喜”题材，加入“开播十分钟大结局”这样脑洞大开的叙事形态，尘妖展示好感度、镜像世界生死战等名场面的视听质感都给到观众耳目一新的感觉。

武侠剧《天行健》在无流量无IP非热门题材的基础上，打破传统剑走偏锋的叙事模式，最终达成豆瓣8.8的高分和难以想象的长尾口碑；“拍一个题材好看一个题材”的导演费振翔执导《山花烂漫时》，“短剧导演整顿长剧”的导演曾庆杰执导《九重紫》，则都是打破题材与班底的刻板搭配，让优秀的年轻导演尝试不同赛道，为好内容带来了更多可能性。

所以“减量”的本质是在于减去同质化的平庸之作，创新的精品反而是需要追求和增加的。当然，腾讯视频恰好自带了“创新黑马内容产出”的创作基因。

自从七年前互联网影视精品化时代来临后，几乎每个精品化阶段与市场变动期，腾讯视频都能够保证黑马剧的产出。

从“甜宠鼻祖”的《双世宠妃》《致我们单纯的小美好》，到穿书轻喜剧《传闻中的陈芊芊》，再到另类古装探案剧《御赐小仵作》和都市爱情精品短剧集《爱很美味》，直到今年的《天行健》《九重紫》，逐渐养成了“你永远可以相信腾讯视频黑马剧”的用户心智。

其中包括了精简集数的精品短剧集，也是腾讯视频口碑黑马剧频出领域，从《摩天大楼》到去年“一剧一格”的X剧场，平台内容一直在摸索多样化风格的可能性。

今年登陆央视的国安剧《宿敌》与新港式罪案剧《太阳星辰》也极具代表性。尤其是继6月腾讯视频公布“港剧计划”以来，鼓励港剧内容创新，《太阳星辰》则是利用跨时空父女并肩的高概念形式与层层反转的烧脑节奏打破港剧传统叙事，并且深度还原香港三十年来原汁原味的市井人情与烟火气息，以别具一格的“新港剧”成功在海内外同步上线，将港剧之路走得更加宽广。

之所以我们可以看到腾讯视频有决心去做这些“宁可冒险、不要无聊”的黑马内容，正是因其作为拥有亿级规模用户体量的长视频平台，不只有超级头部的白马剧存在。

长视频平台在穿越周期的同时，不以牺牲用户可看内容的多元化为代价，保证内容的全面性，给到用户足够的信心，才能够真正做到彼此的长期陪伴。

过硬的好内容带来泛领域价值提升

长视频剧集“提质”的加速，除了爆款热剧、口碑精品剧变多了之外，对其评估维度还有更多延展。

影视剧作为文娱产品，内容是核心，好的内容可以转化出多重价值：第一重内容本身，其文艺性可以满足用户日益增长的精神需求，其商品性可以链接用户与品牌。

第二重我们期待更多的价值延展，比如剧情的文艺性为地方、城市烙印符号，以实现文旅价值。《繁花》带火“上海City Walk”，黄河路牌前排队打卡、和平饭店“繁花套餐”迅速售罄、排骨年糕外卖量疯涨；《春色寄情人》取景地福建泉州作为临海小镇，一时刷屏社交平台热搜，美景火爆出圈；《玫瑰的故事》里渣男前夫哥一句“北京到底有谁在”的台词，成为全网年度旅游短视频转场梗，连央视都跟着玩起来。

现实题材返乡剧频现，“一部剧带火一座城”深深链接影视IP与城市品牌建设，带动地方文旅经济，赋予影视剧在剧情之外更深厚的人文价值。

而影视剧在中国崛起的三十年里，因为过于依赖广告模式而被认为商品性有待开发的产品，互联网时期将影视剧本身逐渐推向To C化之外，这两年在系列化开发与衍生开发方面也迈出了不小的步子。

如果说去年是影视IP授权衍生元年，那么今年我们已经乐见其模式快速成熟起来，这一点腾讯视频今年依旧有发言权。授权软周以及品牌联名几乎出现在每部腾讯视频的头部剧播出期，电商品牌草场地也已打造成熟，站内外均可购买。

茶饮授权不仅成为常态，也为影视剧提供了更广阔的线下场景，喜茶与《庆余年第二季》开展大婚剧情日线下快闪活动，将IP与品牌做深度绑定；瑞幸与《玫瑰的故事》的联名咖啡“黄玫瑰拿铁”单日销量超过200万杯；茉莉奶白与《永夜星河》联动，为剧粉提供花式剧外福利。

另外，《庆余年第二季》基于原著IP与影视剧的双重热度，影视剧正式开启与卡牌品牌合作的新赛道，该剧卡牌单部GMV就可达1500万，《长相思 第二季》已经接连推出两个系列卡牌，《永夜星河》《九重紫》也即将推出授权卡牌。

授权衍生是影视剧商业化价值下游环节，与之相反的还有内容本身的延续孵化，除了单部作品的内容质量，影视IP的打造也决定了其内容生命力的强度。基于阅文等网文IP作为上游活水来源，腾讯视频在这方面作出了正确示范。

单单今年就可以看到《庆余年第二季》《长相思 第二季》《斗罗大陆之燃魂战》《大奉打更人 第一季》等打造IP系列化的动作，《鬼吹灯》系列则是行业迄今为止大热小说转化为系列化影视剧最成功的作品，白马剧《三体》与黑马剧《御赐小仵作》等内容的继续孵化，也不断为影视IP系列化带来想象力。

随着市场变化进入深水区，腾讯视频在这一年中不仅交出了爆款频出的成绩单，还通过构建创新性的产业链条，实现了文旅、品牌联动、衍生品开发等领域的全面开花，很好地示范了如何将剧集的艺术价值与经济效益融为一体，为未来行业发展提供了全新思路。