广电出手整顿，微短剧行业面临转折点？

科技旋涡作者｜孙浩南

以“总裁”“首富”“重生”“逆袭”为关键词的微短剧，不讲逻辑，主打情绪“爽点”。一分钟三个大爆点、每集一个极限钩子、一个小“爽点”之后马上一个大反转。

如果短剧只是无脑爽，倒没什么，但有些短剧为了流量不择手段，不仅内容低俗，就连设定都存在价值观导向不良的情况。这些短剧中，男主负责爽，女角色则负责擦边，众多“狂飙”的短剧大有突破底线的趋势。

就在今天，广电主管部门约见了字节跳动旗下免费微短剧App“红果短剧”，彻底开始整治各类违规内容。不知道已经拍了一部剧情十分炸裂的微短剧的周鸿祎还会不会继续深入这个赛道了。

短剧的内容到底能有多炸裂?

此前，在网红道路上越走越远的周鸿祎，首发短剧处女作。直播开始阶段，观看人数在数千人波动。10分钟左右，直播间观看人数突破1万人。

虽然是周鸿祎的短剧处女作，但其内容却贯彻了短剧炸裂的风格。剧中，男主龙小帅和父亲龙傲天同时爱上了身为保洁员的女主沈心怡，也因为女主导致父子二人彻底决裂，最后男女主在周鸿祎饰演的“红帽黑客联盟”老大的投资下，成功创业。

本以为父亲和儿子同时爱上女保洁的设定已经十分离谱了，但现在看来周鸿祎的短剧远没有那么放飞自我。今年10月抖音下架的违规短剧中包括《阎帝令》《女帝》《荒野奇遇》《幸福一家人》在剧情和设定上可以说是毫无底线。

其中，《女帝》违规原因为存在宣扬校园霸凌、虐待未成年、价值导向不良等违规情况，《幸福一家人》存在渲染婆媳矛盾、宣扬重男轻女观念等违规情况。

除此之外，还有疯狂“擦边”的低俗短剧，剧中的女角色们个个身穿白衬衣配包臀裙，拍摄角度更是重点聚焦在黑丝长腿和高跟鞋上面。连台词都是“小宝贝，你可真够性急的啊”这种带有一定暗示意义的语言。

另外，也有单纯为了蹭热度而粗制滥造的短剧。日前，有网友在短视频平台发现了一部名为《黑神话无双》的短剧。搜索关键词可以看到，该剧有着1974.6万的播放量，全剧共70集。

从剧名不难看出，这部短剧似乎在刻意蹭《黑神话：悟空》的热度。但实际上这部短剧，除了剧名之外，剧情似乎和《黑神话》没有任何关系。

同样蹭《黑神话：悟空》热度的短剧还有一部名为《大厂逼我氪金 我转身推出黑神话》的短剧。该剧以国产3A大作《黑神话·悟空》为背景，改编了一系列强反转的故事。不仅主角叫冯耀，开发了名为《斗战圣》的游戏，剧内还直接出现了许多《黑神话·悟空》的游戏画面。

剧查查小程序数据显示，该剧上线了抖音、快手原生端，并同时进行了买量投放。其中，抖音原生端，该剧于蜜瓜剧场累计播放量已高达10万次;不过该剧很快便被下架，相关页面提示“短剧未审核通过”。

这些短剧的违规原因包括但不限于：宣扬不良价值导向，发布炫富拜金、渲染贫富对立、鼓吹暴力等内容;通过打“擦边球”吸引眼球，发布隐晦表现性行为、具有挑逗性的内容;剧情虚假浮夸、题材低俗猎奇，剧中内容与现实完全脱节。

作为一个快速成长的新兴业态，微短剧不能因“微”和“短”放弃对作品制作质量和内容深度的追求，只有“微而不弱，短而不浅”，“走心”制作，才能频出精品，赢得观众发自内心的点赞。

红果短剧将在5天内停止上新

12月26日下午，字节跳动旗下免费微短剧App“红果短剧”宣布，红果短剧在接受广电主管部门约见后，即日起5天内，停止上线新的剧集，对已经受理尚未上线的剧集将按照全新标准重新评估，从严打击含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧。

12月25日，广电总局网络视听司、北京市广电局联合约见“红果短剧”主要负责人，对其微短剧规范发展提出要求。主管部门表示，红果短剧作为一个拥有大规模用户和内容的微短剧平台，对有关管理规定落实不到位，在管理提示发布后，仍有一些明显违反管理要求的微短剧新上线传播，给行业带来不良示范。

事实上，短剧违规是一个不小的乱象，并不只是红果短剧存在，但为何它首当其冲?根据数据分析机构QuestMobile发布的2024中国互联网核心趋势报告，其中“App用户规模增长TOP榜(亿级)”红果短剧就位列榜首。整治短剧乱象，自然要从影响力最大的平台开始。

根据QuestMobile数据显示，在2023年8月正式上线后，短剧市场尚未明朗之际，红果短剧便开始崭露头角，不到一年就实现了DAU(日活跃用户)突破400万，MAU(月活跃用户数)大幅飙升至1.4亿。

这一速度，超越了西瓜视频在初期的表现，也一度超过多家老牌的视频平台(优酷爱奇艺腾讯芒果)，迅速和其他独立短剧APP的用户规模拉开差距。成为全球首款月活用户数突破 1 亿的短剧应用。

根据前不久中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》，截至2024年6月我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，竟然超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量，跃居数字生活榜单前列。

可以看到，短剧的用户已经十分庞大，其影响力更是不容忽视，短剧中的炸裂剧情很可能影响大众认知和价值观，因此广电不得不出手整治那些粗制滥造，只会“打脸”和“擦边”的低俗短剧。

大厂加码短剧赛道

今年以来，微短剧市场规模持续攀升，凭借其短小精悍、内容多元化的独特魅力，迅速跃升为吸引流量的新星，不仅是周鸿祎发现了这一点，各大互联网大厂也紧跟大众喜好，布局短剧赛道。

百度在线网络技术(北京)有限公司申请注册“百度短剧”商标，国际分类为网站服务、科学仪器、教育娱乐，当前商标状态均为等待实质审查。

对此，百度相关负责人表示，短剧是当前内容生态的一个重点发展方向，目前百度短剧平台已汇聚2.4 万+部短剧。2025年，百度将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行全新升级。

11月7日，小米社区宣布开启小米视频“免费短剧”专区内测招募，新版本将优化短剧播放体验，同时上线短剧畅看卡。目前，小米视频App已上线短剧分区，短剧来源包括爱奇艺、一览、七彩剧院、蜻蜓等渠道。

已上线的剧集包括《总裁夫人是郡主》《冷血总裁》《首富的未婚哑妻》《女实习生是总裁》等，种类覆盖目前大火的“战神”“逆袭”“甜宠恋爱”“都市”等。

今年5月，华为正式宣布进入短剧市场，推出全新的短剧大全App，并已在华为会员中心开启众测。

去年以来，短剧也成了淘宝、拼多多、美团等电商平台吸引用户停留的新尝试。去年12月，淘宝开设短剧频道;美团在今年3月上线了剧场频道，自动推荐短剧内容。

B站方面，通过其官方账号“小剧场台柱子”正式推出B站小剧场，希望通过营造短剧文化氛围，激励和鼓舞UP主们投身于短剧内容的创作之中。

360方面，此前其在浏览器的搜索导航界面，推出了固定短剧专区——甜虾剧场。

作为与短剧关系最近的影视机构，自然也不会放过这一优渥的赛道。华谊兄弟、华策影视、柠萌影业等影视机构，以及无忧传媒、遥望科技等MCN机构，也纷纷入局短剧。华谊兄弟创建了短剧厂牌“华谊兄弟火剧”，柠萌影视还在2024年上半年上线了自己的海外短剧平台。

在影视机构之外，长视频平台也加大了对短剧的重视。在今年三季度的财报会上，爱奇艺提到将通过优化长视频和纳入微短剧来提升内容吸引力。爱奇艺CEO龚宇表示，爱奇艺现有的微短剧商业模式主要是两种，一种是免费的加广告，还有一种是单点付费。龚宇认为，这对爱奇艺的会员留存和拉新有非常高的价值。

除了爱奇艺，腾讯视频、优酷、芒果TV等长视频平台都推出了自己的短剧剧场，未来预计会持续推出各种剧集和玩法。

科技旋涡认为，站在2024年回过头来看，短剧的发展经历了从无序到规范、从粗糙到精品、从小众到大众的过程。时至今日，随着大厂不断加码短剧赛道，以及广电对短剧的规范愈发严格，短剧精品化势必会是未来的唯一出路。

入局者众多、行业内卷、监管趋严，可以预见，当短剧行业褪去虚假繁荣的外衣，内容质量的竞争愈发激烈，只有打造精品化、高质量的内容，才会获得国家的扶持和用户的青睐，才能在行业格局的洗牌中稳住阵脚，占据一方天地。

百剧大战，已然临近，而这也意味着短剧赛道将会迎来真正的巅峰时刻。