给短剧退退烧！

12月25日，广电总局网络视听司、北京市广电局联合约见“红果短剧”主要负责人，对其微短剧规范发展提出要求。

12月26日下午，字节跳动旗下免费微短剧App“红果短剧”宣布，红果短剧在接受广电主管部门约见后，即日起5天内，停止上线新的剧集，对已经受理尚未上线的剧集将按照全新标准重新评估，从严打击含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧。

槽点不断的爽剧

近两年，微短剧可谓大火，大量资金蜂拥进场。“最低十几万元制作成本，20人左右团队，一周内拍完、三个月回款。”

“霸总”短剧甚至火到了吸引真正的霸总下场。11月27日晚间，“红衣教主”周鸿祎“参演”的首部短剧在360发布会上播出，剧名为《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》。

在短剧行业，什么奇葩离谱狗血的剧情都能演，男人怀孕、1V多情感线、年轻霸总爱上中年保洁、背德、擦边……

无需逻辑，不考虑现实，主打一个天马行空，爽就完事了。

完全可以说，借助满足观众的对财色的野望，许多短剧制片方成就了自己的“暴富梦”。

爽剧并非凭空产生，其“上游”是中国网络文学。“逆袭改命、霸总娇妻、豪门宅斗、穿越重生”等长盛不衰的网文主题成为爽剧最好的创作来源。

相比爽文，爽剧将爽点的密集程度进一步提高。爽文为了保持叙事的连贯和基本的剧情走向，根本无法做到在一章内容中植入多个爽点，而爽剧则力图在一分钟内踩中用户“爽点”并吸引持续观看。

短剧赛道发展历程

短剧赛道爆发，得追溯到2019年。2019年4月，快手上线了“快手小剧场”功能，以期望整合“快手土味剧集”。

当时，短剧又被称为“土味剧”“快手剧”“微短剧”。

快手2020年短剧生态报告显示，快手小剧场收录短剧超过2万部，仅播放量破亿的短剧就有2500多部，创作者可以通过和平台分账、直播带货或者内容营销的方式，直接利用短剧变现。

快手做火了“短剧”，抖音自然不甘其后，2020年，抖音拿出现金征集独播短剧内容，并和番茄小说开展IP改编合作。

不过，当时，短剧赛道还处于“有流量没声量”的状态。商业化变现并不算理想。

在快手、抖音的大力扶持下，2022年，短剧迎来真正的爆发，“优爱腾芒”等长视频平台也开始积极入局。

2023年，短剧迎来全面爆发。据艾媒咨询统计，2023年中国微短剧市场规模同比增长267.65%至373.9亿元。并且，在快速发展中，中国短剧逐渐席卷海外市场。

根据TikTok数据，目前，海外短剧应用月均用户约2000万到4000万人，且正在以几何级数增长，未来几个月可能会翻10倍。其中，美国人对短剧热情度最高，欧洲人最愿意为短剧付钱，东南亚国家下载量最大，而日韩则更热衷于ACG类型的短剧。

短剧市场力压电影票房

如前所述，2023年中国微短剧市场规模达到373.9亿元，这一数字意味着微短剧只用了三年时间，就追上了一年院线电影票房的七成。

而据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。

也就是说，今年，微短剧用了4年，就全面超越了电影。这是微短剧的胜利，也是电影行业的悲哀。

事实上，中国电影总票房在2019年达到历史高点642.66亿元之后，就进入了下降通道。

剔除疫情三年，2023年中国电影总票房仅549.15亿元，缩水了差不多100亿，截至12月24日，2024年全年票房累计416亿元，与2023年全年的549亿元相差超过100亿。

也就是说，2023年电影总票房比2019年少了近100亿，2024年又比2023年缩水百亿。

电影市场，迎来了发展岔路口。

仅从行业复苏不及预期的角度，去理解当下电影行业的困境显然是不够的，还得看到短视频对长视频的挤出效应。

短视频和长视频矛盾公开化，始自2021年，“优爱腾”三家的主要负责人，在一次视听行业会议上，集体声讨短视频侵权。

当时，矛盾的焦点，主要集中在切片短视频盛行，影响到长视频内容的播放。“XX分钟看完一部电影”“短视频追剧”等影视切条内容，使得长视频观众大量流失。

如今，蓬勃发展的微短剧则呈现出完全不同的态势。

微短剧和常规电视剧、电影大体处于同一娱乐赛道，过去是间接抢饭，如今是直接抢食。

前端抢观众，后端抢人才。

展望微短剧后市

2024年院线电影、电视剧行业都出现了萎缩势头，微短剧仍是类型最多元、供给最充裕的内容形态。

微短剧野蛮生长至今，监管确实到了无法坐视不管的程度。

11月起，广电总局连续发布三个管理提示，围绕中老年题材、“霸总”类微短剧以及微短剧片名，重申管理规定，细化创作指引。再到如今的约谈，停更整改。

可以想象一下，如果短剧不再那么爽了，还有人看吗？或者原来那些追更的观众还会继续看吗？

所以某种意义上，短剧市场的未来，在相当大的程度上取决于监管尺度。

结语

无底线迎合观众需求的短剧，无疑挑战了社会的公序良俗。但短剧市场能否摆脱“一放就乱，一管就死”的困境呢？

野蛮生长的短剧，又会否通过专业化和去低俗化走向新的发展阶段？

欢迎在评论区留言交流~

免责声明（上下滑动查看全部）

任何在本文出现的信息（包括但不限于个股、评论、预测、图表、指标、理论、任何形式的表述等）均只作为参考，投资人须对任何自主决定的投资行为负责。另，本文中的任何观点、分析及预测不构成对阅读者任何形式的投资建议，亦不对因使用本文内容所引发的直接或间接损失负任何责任。投资有风险，过往业绩不预示未来表现。财经下午茶力求文章所载内容及观点客观公正，但不保证其准确性、完整性、及时性等。本文仅代表作者本人观点。