文娱商业观察
文/德黑兰
市场并不舍给予期待，但偏偏它最争气！
开播第8天，腾讯视频站内热度值破30000，成为今年平台第8部跻身爆款俱乐部的剧集作品；同时吸引到英氏、OPPO、荣耀、统一、海露等广告主追投，单集视频广告插入数量稳定在3个。
播前「姥姥不疼舅舅不爱」的《九重紫》突出重围成为黑马，腾讯视频受益完成了一场从年初一路旺到年尾的繁华剧集秀，站在背后的腾讯视频天芃工作室群，也为自己的履历填上了浓墨重彩的又一笔。
同一故事线上，爱奇艺奇光工作室与华策影视等合作呈现的《我是刑警》，以热度、收视、口碑、招商等全维领跑的成绩，再次证明了爱奇艺在现实主义领域的深厚积淀与创新能力；
阿里大文娱盘古工作室与工夫影业牵手推出的《清明上河图密码》，播前同样收获30+品牌合作，以单集最高12支广告、124秒露出，刷新优酷剧集单集广告数和时长纪录。在优酷、CCTV8开播当天又再传佳绩：实时收视率第一，站内热度破7000。
很明显，伴随着长视频进入竞争升维的新阶段，一个更具活力与战斗力的「自造血」运行机制正在源源不断地释放能量，为平台做大、做优「蓄水池」发挥着越发举足轻重的作用。
那么，在活跃于2024年的平台剧集工作室们，具体都扮演起了怎样的角色？谁又有资格被写在平台们的功劳簿之上？
制造爆款，谁担纲起了业务一把手？
众所周知，爱奇艺和腾讯视频以平台热度值为依据分别设立了「荣誉殿堂」和「爆款俱乐部」，前者的入驻标准是热度破万，后者则为热度破三万。
截止目前，爱奇艺今年共计有《追风者》《唐朝诡事录之西行》《我是刑警》3部剧集跑进了「荣誉殿堂」，分别出自奇爱工作室和奇光工作室之手。
奇爱工作室由张妍任负责，向爱奇艺高级副总裁戴莹汇报，早前为爱奇艺打造了《警察荣誉》《理想之城》《鬓边不是海棠红》等多部高品质自制剧集；奇光工作室由王晓燕负责，受爱奇艺高级副总裁杨蓓管理，2024年前主要负责版权剧。
虽然两家今年都为爱奇艺产出了破万剧，但奇光工作室的整体势头更为强劲，推出的另两部重点项目《南来北往》《城中之城》也都斩获不俗，其中《南来北往》还创下了爱奇艺剧集单集广告数以及广告时长最新纪录。
腾讯视频今年的8部「爆款俱乐部」作品，主要来自由腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李尔云负责的天璇工作室群，黄杰负责的天行工作室群，以及方芳的天芃工作室群，而这三大工作室群以及由张娜负责的天然工作室也正是腾讯视频剧集生产的核心主框架。
具体来看，天璇工作室群的贡献最为突出，《繁花》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《永夜星河》皆出自其手，而且上述5部「爆款俱乐部」作品的整体口碑也可圈可点。
相较之下，天行工作室群制造的《长相思第二季》《承欢记》，口碑表现要逊色很多。
而将这两部由「扛剧大女主」杨紫坐镇的「预爆款」，与非头部又无流量的《九重紫》对比，我们可以清晰地感知到，演员对一部剧热播与否的影响正在回到它本身的位置上，即增彩的「绿叶」，而非出彩的「红花」。
或者更直白的说，对于一部剧是否值得入坑，观众开始越来越「就事论事」。
内容热度值也是优酷内部对于内容受欢迎程度的评价指标，为了进一步体现内容受欢迎的程度，优酷在今年7月底又开放了内容热度值10000以上的数据显示。而从年初至今，优酷共产出了10部热度破万剧集，包括《惜花芷》《花间令》《墨雨云间》《度华年》《雪迷宫》《要久久爱》《少年白马醉春风》《边水往事》《珠帘玉幕》《白夜破晓》。
具体来看，《白夜破晓》《珠帘玉幕》以及《清明上河图密码》早前公示的操刀方都是《边水往事》背后的倚天工作室，后在9月发布的2024-2025优酷剧集片单上又更新为盘古·倚天工作室，同步被更新的还有《凡人修仙传》《梦之海》《以美之名》《嘘！国王在冬眠》《攻玉》等。原公示由朱雀工作室负责的《镖人》《从善》等，也在片单上被更新为盘古·朱雀工作室。
等到了正式播出前后，《白夜破晓》《珠帘玉幕》《清明上河图密码》官方宣传海报上又只剩下了盘古工作室。
据公开消息，倚天工作室由负责过《幸福到万家》《迷雾追踪》的张元欢担任总经理，朱雀工作室由曾打造出《安乐传》的刘佳莉担任总经理，而盘古工作室的总经理为《白夜破晓》总制片人张龙。
此番信息变更，是一场单纯的调换，还是阿里大文娱剧集工作内部优化的结果，目前还不得而知。
《雪迷宫》《墨雨云间》皆出自酷米工作室之手。
该工作室由周静带领，曾在2022、2023年连续为优酷打造了《沉香如屑·沉香重华》《长月烬明》两部古偶热作，接下来更将成长为独档一面的「中坚力量」，手握《藏海传》《长安二十四计》《雨霖铃》《凤凰台上》《七彩星》《琥珀樱桃》等多个重点项目。
无独有偶，《少年白马醉春风》《花间令》背后的优象工作室，近几年的表现也特别引人关注，总经理周照中牵头制作的《异人之下》《少年歌行》为优酷在漫改赛道打出了一片广阔新天地，《少年歌行》同系列的外传《暗河传》也由优象工作室负责。
《度华年》《惜花芷》分别由闪烁工作室、星河工作室负责。
前者由权香兰担任总经理，今年还为优酷输送了《新生》《黑色月光》《春花焰》等热作；后者成立于2021年，总经理鄢蓓曾担任《长歌行》制片人，由其负责的导演算新作《悬案》已经过审下证，接下来将和阅文集团合作影视化大女主IP《楚后》。
早从2017年就开始推行工作室制度的芒果TV，一度曾宣布有超过30个影视工作室，但在平台今年出彩的几个项目中，《小巷人家》《与凤行》《你比星光美丽》皆为版权剧，《欢乐家长群》从出品番位看，话语权也不高。
去年成功打造《装腔启示录》的in house导演工作室，今年不仅没有再接再厉，反而还没了声响。
撬动增量，谁扮演着开拓新抓手？
根植内容沃土，始终是长视频发挥核心竞争力的关键，而「自造血」运行机制的养成，不仅可以有效的做活做大存量，也将会进一步激发平台扩充增量的冒险力，为其行业话语权的强化、差异化的打造、会员吸附能力的提升带去正向推动。
典型如爱奇艺《我的阿勒泰》。
从另辟蹊径的散文集改编出发，该剧成功拓宽了国产迷你剧的取材视野和类型尝试圈，也强有力地推动了整个国产剧集向创新高地迈进，甚至让海外市场深刻窥见了国剧新蓬勃向上的生命力。
受益于此，初出茅庐的爱奇艺「微尘剧场」成功打响了自己的名号，爱奇艺灿然工作室接下来的三部作品《虽然不能同时拥有一切》《执迷》《白日焰火》也更具期待。
其中，《虽然不能同时拥有一切》为「微尘剧场」的第三部作品，剧场的二部作品《在人间》由云起时工作室负责，而这部剧也是其处女作。
云起时工作室外，爱奇艺在近两年还组建了不少其他的新工作室，并分别给予了它们不少备受期待的新项目，比如《夜不收》《我在精神病院学斩神》《热闹镇》等背后的长金工作室，《云襄传之将近酒》《南部档案》《乌云之上》等背后的奇闻工作室，《烟花少年》《重器》等背后的花千树工作室，《监察官与少年》等背后的艺盘工作室，以及《白月星梵》《朝雪录》等背后的与爱工作室……
优酷在自制实力建设上迈得步子也很大。
《边水往事》收官后不久，阿里大文娱火速官宣导演算入职，成立了首个由导演带领的剧集工作室——三边坡工作室。隔月，90后新锐导演别克也官宣入职阿里大文娱，掌舵首个电影导演工作室——别剧异格工作室，且精品剧集也将成为别克后续工作的重心之一。
据悉，过去三年，阿里大文娱的自制工作室已从最初的敦淇工作室、拾穗工作室扩充到了二十多个，除去上文提到的，较活跃的还有王锦工作室（《灼灼韶华风和禾起》《解甲》《光与霾》）、酷有工作室（《金银错》《幽陵道》）、灵风工作室（《火场追凶》《万里锦绣》）。
透过这些新工作室手握的新项目，我们不难看出，优酷也采用了和爱奇艺相同的「以新制新」策略，试图借助引入「鲶鱼」搅动「活水」，激发工作室们对好内容的持续追求和创新动力，为长期主义发展愿景的实现不断添砖加瓦。
不过，对比腾讯视频，优酷在全面铺开上还差了点决心。
早在去年上视节时，孙忠怀就曾提出，要打破制片人考核的“大锅饭”机制，将制片人的收益与作品的最终质量挂钩。到了今年上视节，孙忠怀表示已经对剧集制片人团队的薪酬模型做了改革，并针对制片人、小组负责人和工作室负责人，提高了作品成功率的考核压力。
现下，腾讯视频也获得了积极的正向反馈。
比如以古偶闻名的天行工作室群，成功在现实主义土壤里培育出了一朵鲜艳夺目的「红花」。由张桂梅事件改编的《山花浪漫时》以超17万人打出的9.6豆瓣高分，拿下了近九年豆瓣国产剧评分第一，让腾讯视频在真人事迹改编这个历来难啃的赛道上，取得了明显的身位优势。
此外，由天行工作室由负责悬疑涉案剧《人之初》、东北抗联题材剧集《归队》，也都颇具开拓性和先锋性。
伴随着这2025年的日益临近，新一场年度竞争即将拉开大幕，没有谁能躺在2024年的「功劳簿」上闲看云卷云舒，必须有质量地卷下去！
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