新腕儿 今日报道

11月6日消息，新腕儿发现，抖音主站端原生账号已经在近期推出短剧卡服务，短剧用户可以在付费IAP、免费IAA模式后选择第三种模式进行观看。

我们以麦芽短剧抖音账号为例，跟随新腕儿来看看短剧卡到底是个什么东东。

先插播一个广告哈。

目前在端原生的短剧TAB栏目已经出现了三种不同观看模式。

观察左侧小图标，这个截图完整显示了三个模式。第一部为付费，第二部为免费，第三部为短剧卡。

鉴于付费和免费模式目前已经比较成熟和熟悉，我们就不过多展开，目前这两个模式的收入比例大约在2：1左右，免费在今年得到猛烈提升，付费趋于稳定，甚至有下降趋势。

我们点开《百善孝为先》这部剧。

从第15集开始会出现两种解锁模式，看广告免费解锁和购买短剧卡解锁。

我们先点免费解锁模式，会出现一条10秒的广告，看完后可以解锁本集。

我们再点开购买短剧卡按钮。

这个页面信息量很大。

首先是抖音称短剧卡能看的片库短剧数量有4000部，但用了免费字样，似乎不太准确，毕竟进来就是要付费的。

短剧卡有三种金额的选择，原价15元的连续包月打折价格是8元，7天周卡5元，月卡18元。

进一步下拉后可以看到短剧卡的权益，千部短剧免费看和免除广告特权。还可以点击进去看片库。

片库有大量短剧可以使用短剧卡进行观看，均来自不同的端原生账号。

新腕儿点开了短剧卡服务协议。

生效日期6月25日，但据业内人士反馈应该就是最近两周内开始的新服务，这个新腕儿暂未找抖音方面求证。

服务协议写明了片库内容和数量会不定期更新或下线，这也是短剧行业特殊的现象，有些短剧可能因违反规定下线。

为了更进一步体验短剧卡服务，新腕儿「忍痛」花了5块钱开通了周卡。

有效期从11月5日-11月12日，付费用户的逻辑就是，7天内看完4000部才不会觉得亏。

那么问题来了，我们充值的5块钱，各方该怎么分呢？

从短剧卡层面来说，这5块钱是两方参与分配。

一方是抖音，另一方是提供短剧的端原生账户。

根据新腕儿获得的后台截图显示，如果是首单，合作方可以获得50%，非首单的话，合作方可以获得30%。

如何理解首单和非首单？

新腕儿理解为：比如，今天这5元是在麦芽剧场开通的，算是短剧卡的首单，麦芽方面可以获得2.5元，抖音方面可以获得2.5元。

如果一周后用户再次购买一周短剧卡，则麦芽只能分到1.5元，抖音将获得3.5元。

那么问题又来了，如果用户通过这一部剧购买了短剧卡，意味着我观看其他端原生提供的短剧就不会再付费了，那么对于片库的3999部短剧来说，他们就被用户白嫖了。

用户很爽，花很少的会员卡看4000部剧，抖音也会不错，开辟了付费、免费之外的第三种付费模式，至于片库里面的短剧版权方来说，如果一直没有用户从你的端原生点进去买卡，那你就只能是被白嫖了，后台可能有观看数据，但收不到钱。

从上述截图还可以看到，端原生现在正在疯狂补贴付费模式，原本的分成方式为7比3，如果选择了托管模式，则合作方将分到99%的钱，抖音补贴了29%。

托管模式的意思就是，你把剧交出去，如何设置付费、免费和短剧卡，全部交给官方平台去运营，你别管了。

当然，如果你选择自己操作，也会分到99%的钱。

新腕儿点评：微创新解决大问题

我们再回到短剧卡的模式上来。

新腕儿认为，短剧卡可以有效平衡付费和免费之间的体验。

目前开通短剧卡的短剧付费生命周期已过，不是当下热门短剧，但用户又不想每集都看广告解锁，因此可以选择更便宜的包月、包周模式来观看。

用户需要牺牲热剧的观看时效，进而使用看广告解锁或者低价包月模式观看。

从用户角度来说，短剧卡是一个非常巧妙的付费会员模式，你也可以认为这是类似于爱奇艺的会员卡。

两者区别在于，爱奇艺会员卡可以看所有的剧集，包括当下热门剧集，抖音短剧卡只能看片库里的4000部短剧，不包括当下热门短剧。

目前短剧三种模式的区别如下：

第一，想要第一时间看榜一短剧，那就牺牲金钱，土豪随意，选择IAP付费模式。

第二，不想花钱看榜一短剧，那就牺牲时间和看剧体验，选择看IAA广告解锁模式。

第三，又不想花太多钱，也不想看广告打乱看剧体验的，可以选择短剧卡模式。

对于抖音端原生来说，不花一分钱筹建了4000部短剧的片库，反正最后是分成模式，这买卖太划算了。

而且这是主站统一的短剧卡，可以让用户消费得更放心，至少出问题了可以找抖音解决。

对于提供短剧的公司来说，反正短剧已经失去了付费的生命周期，接下来就会进入免费或者版权转卖环节，如果短剧卡能带来新的收入，也是可以接受的，虽然会陪跑和被白嫖，但毕竟聊胜于无。

这么说来，短剧卡竟然没有输家？

话也不能这么说。

但可以肯定的是，短剧卡对付费模式冲击有限，片库里的片子都是付费周期已过，冲击付费最大的原因是免费。

因此，短剧卡的输家可能是免费模式。短剧卡买的多了，免费的看广告解锁就变少了。

但也无需担心，免费用户的规模非常大，并不是所有人都会选择花钱看短剧，哪怕是一周5块钱，人家就有大把时间，体验差点怎么了，你休想从我这嘎走一分钱~

卷来卷去，实质上都是抖音端原生、巨量付费投流模式和红果免费短剧三个部门兄弟之间的时长和用户争夺。

BTW，片库应该做做题材分类，现在完全不知道怎么选择观看。

WETRUE点评：短剧卡影响及作用

1. 对于用户而言

丰富娱乐选择：为用户提供了更多优质短剧内容的观看渠道。在海量的短剧中，有部分是通过短剧卡才能解锁观看的，这使得用户可以欣赏到更多样化、更具特色的剧情，满足不同用户对于各种题材短剧的需求，丰富了用户的娱乐生活。

提升观看体验：购买短剧卡后，用户可以在一定期限内免费在线点播收看特定片库中的全部短剧内容，避免了每集单独付费的繁琐，能够更加流畅、连贯地观看喜欢的短剧，提升了观看的便利性和体验感。

发现优质内容：平台为短剧卡用户提供的片库通常是经过筛选和整合的，其中包含了一些质量较高、制作精良的短剧。这有助于用户更容易地发现优质的短剧内容，减少了在众多短剧中筛选的时间和精力成本。

2. 对于创作者来说

激励创作热情：短剧卡功能为创作者提供了新的收入渠道。当用户购买短剧卡观看他们的作品时，创作者可以获得相应的收益分成，这对于那些用心创作优质短剧的创作者来说是一种认可和激励，有助于激发他们的创作热情，提高短剧的创作质量。

稳定创作环境：稳定的收入来源可以为创作者提供更稳定的创作环境，使他们能够更加专注于短剧的创作和制作，不必过于担心创作成本和收益问题。这有利于吸引更多的创作者加入到短剧创作的队伍中，促进短剧行业的繁荣发展。

促进内容竞争：创作者为了吸引更多用户购买短剧卡来观看自己的作品，会更加注重剧情的设计、表演的质量以及制作的水平，从而推动创作者之间的良性竞争，提升整个短剧领域的内容质量。

3. 对于平台来讲

增加商业收益：短剧卡功能是抖音平台的一种新的盈利模式。通过用户购买短剧卡，平台可以获得相应的收入，这有助于增加平台的商业收益，提升平台的盈利能力，为平台的持续发展提供资金支持。

增强用户粘性：用户购买短剧卡后，会在一定期限内持续使用平台观看短剧，这有助于增强用户对平台的粘性，提高用户的活跃度和留存率。同时，优质的短剧内容也会吸引用户更多地关注平台，扩大平台的用户规模。

优化内容生态：平台可以通过短剧卡功能对短剧内容进行更好的管理和运营。例如，平台可以根据用户的观看数据和反馈，对片库中的短剧进行调整和优化，推荐更符合用户喜好的短剧，从而提升整个平台的内容生态质量。

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