文｜眸娱

10月份的古装剧大战已经分出了胜负。

腾讯视频与芒果TV联播的《锦绣安宁》、优酷的《春花焰》以及爱奇艺的《七夜雪》打响了Q4剧集市场的古装剧大战，尤其是《锦绣安宁》和《七夜雪》称得上”一母同胞”，这场大战谁会是最终胜利者备受市场关注。

根据云合数据，截止到10月20日，《锦绣安宁》以21.8%的正片有效播放量市场占有率登顶，而《春花焰》和《七夜雪》已经被无流量、无宣传的当代涉案剧《人民警察》超过，分列榜单第三和第四。

与此同时，《锦绣安宁》登上猫眼全网热度榜、灯塔全网正片播放量榜单、V榜电视剧播放指数等多个榜单第一，无疑成为了当下最热播的电视剧。

事实上，《锦绣安宁》能够成为这场古装剧大战的胜利者超出了观众和市场的预料，在演员阵容、题材类型、原著IP等各个维度都不占优势的情况下，依然能够成功突围，这不仅是《锦绣安宁》的成功，也是宅斗题材的再一次胜利。

一场不被看好的逆袭

《锦绣安宁》的逆袭可以用一句话来概括：所有人都不看好你，偏偏你最争气。

10月份先后播出的三部古装剧中，《锦绣安宁》其实是最不被看好的一部，一度被预测又是一部”扑街古偶“，前期也确实很难挖掘出较大的看点。

一是论IP。

《七夜雪》同名原著是沧月的经典武侠小说，《春花焰》原著《春花厌》是超高人气的古早”贱渣文学”，剧情”狗血”浓度高，原IP已经拥有较高的知名度。而《锦绣安宁》改编自晋江作者闻檀的《首辅养成手册》，电视剧播出之前，原著收藏数不到20万，在晋江站内都算不上头部IP。

二是论主创团队。

作为四大长视频平台在Q4的头部剧集项目，主创团队的阵容都相当强大，《春花焰》的出品方为完美影视，另外两部均来自华策影视，制作人、导演、编剧等幕后创作团队的含金量都相当高，争论的重点其实是演员卡司。

《七夜雪》以李沁搭配曾舜晞，两位主演知名度高、路人缘好，尤其是李沁今年还被提名了金鹰奖最佳女主角，而《春花焰》主演吴谨言又被称为”复仇的神”，在古偶复仇赛道拥有相当大的优势。

相比之下，《锦绣安宁》中张晚意与任敏的搭配看点并不多，一方面是两位主演的古装扮相一直颇受争议，另一方面是路人缘不佳难以吸引观众入场，张晚意2024连播三部古偶皆是口碑平平，对于古偶受众的吸引力严重不足。

不出意外，《锦绣安宁》确实是”天崩开局”，首播腾讯站内热度不到23000，与男二此沙的另一部扑街武侠剧《金庸武侠世界》首播热度几乎持平，投入真金白银的广告商也不会说谎，首播四集腾讯视频仅两个广告，而芒果TV则是”裸播”。

但随着剧情的推进，一脸”扑街相”的《锦绣安宁》正在实现热度和口碑的逆袭，腾讯站内热度已经超过了27000，芒果TV临时加广，甚至带动原著IP在晋江站内收藏量的大幅增长，播出效果已经得到了具体的数据反馈。

客观来说，影响《锦绣安宁》前期不被看好的因素依旧存在，原著IP体量较小，主演古装扮相、演技平平，真正推动剧集实现逆袭的关键点在于剧情的”低开高走”，宅斗题材的魅力和吸引力得以充分释放。

一边是令人欲罢不能的情感拉扯。《锦绣安宁》原著最出彩的部分就是感情线，男二的人气一度超过了男主，成为了无数读者心中的意难平，影视化改编虽然没有延续原著的重生题材，但感情线依旧做了保留。

罗家嫡女罗宜宁与侯府庶子陆嘉学青梅竹马彼此相爱，却因为误会分开，而后罗宜宁逐渐爱上了”三哥”罗慎远，三个人的修罗场相当有看点，感情线囊括了伪骨科、背德、疯批强制爱、爱人错过等流行元素，讨论度直接被拉满。

另一边是智商在线的宅斗情节。在当下剧集市场都在追求”girls help girls”而抛弃雌竞元素的情况下，《锦绣安宁》反其道而行之，保留了宅斗雌竞的内容。

不谈内容立意，宅斗题材下的强冲突性确实赋予了剧情内容更多的看点，女主帮助大娘子”对阵”小娘子的戏份爽点被拉满，作为一部古偶宅斗剧，《锦绣安宁》无疑是及格的，因而能够吸引大量下沉市场的用户。

女性主义的风吹向剧集市场其实是一件好事，但问题在于，并不是所有题材内容都适合女性主义的根植，尤其是宅斗这类围绕”雌竞”展开的题材，目标受众也并不适合传播女性主义。从市场表现的角度考虑，宅斗还是要回归其本质的”雌竞”色彩。

作为一部古装宅斗剧，《锦绣安宁》的剧情线和情感线做到了合格，在当下的剧集市场已经非常难得，这也是《锦绣安宁》能够实现低开高走的主要原因，宅斗题材也再一次打赢了逆风局。

让宅斗回归宅斗题材

2024年，宅斗题材的市场表现相当亮眼。

作为女频市场的主要题材类型之一，宅斗一直是网文市场的主力军，真正成为影视行业热门赛道的时间其实并不长。2018年，《延禧攻略》和《如懿传》的爆红将宫斗剧推向了巅峰，但也成为了最后的辉煌，随之而来的”限古令”导致宫斗题材被”打入冷宫”。

而在同一年，正午阳光打造的宅斗剧《知否知否应是绿肥红瘦》迅速走红，在故事框架与内核上类宫斗的宅斗成为了剧集市场的热门题材。

事实上，宅斗可以看做”降级版”的宫斗，在剧情套路、内核上依旧是一脉相承的大女主剧通过雌竞实现身份地位提升和自我成长的故事线，但叙事空间跳脱出了后宫，转向更加生活化且具有烟火气的现实场景，于是宅斗很快就接棒宫斗成为了剧集市场的热门题材。

2018年之后，宅斗剧经历了第一波井喷，谭松韵主演的《锦心似玉》累计播放量破50亿，于正连续打造了《玉楼春》《当家主母》两部宅斗剧，《星汉灿烂》《卿卿日常》的爆红再度将宅斗题材推向了巅峰。

但随着女性主义和女性力量成为热门话题，以女性受众为主的剧集市场也开始出现了创作上的偏移，强调女性在生活和思想上的独立，恋爱脑、性缘脑、雌竞等元素逐渐被刻意抛弃。

以今年暑期档腾讯视频上线的《柳舟记》为例，原著是晋江宅斗文《娇藏》，影视化改编删除了大量的宅斗情节，着重刻画独立、自由、搞事业的大女主，内容上确实具有一定的新意和女性价值，收获了不错的口碑，豆瓣开分高达8分，即便后续有所回落，目前也稳定在7.7分。

但与高口碑相反的是，《柳舟记》的市场表现不够亮眼，云合集均播放量仅在两千万左右，虽然在今年的剧集市场不算差，但也远没有达到S+头部项目应有的水平。

一个无法回避的问题在于，宅斗本质上就是带有浓厚雌竞色彩的题材，不可能与女性主义同时存在，强行融入迎合观众反而抹杀了宅斗题材原有的优势，导致目标受众的大量流失。所以不难发现，2024年回归宅斗本质的两部宅斗剧，《墨雨云间》与《锦绣安宁》的市场表现其实要更好一些。

《墨雨云间》播出前同样不被看好，套路化的”重生”复仇故事、宣扬”雌竞”的宅斗情节，但开播后也正是这些”狗血”的爽剧情节，让《墨雨云间》迅速走红，云合集均播放量超过六千万，暂时位列2024云合年榜第四，一部小成本的宅斗剧达到了平台头部S+项目的市场表现。

目前来看，播出过半的《锦绣安宁》也延续了《墨雨云间》低开高走的路线，走势一片大好，作为古偶赛道的细分题材，传统宅斗的市场前景和潜力正在被看见。

女性主义风靡剧集市场是一个值得庆祝的现象，但也要允许一部分观众的”庸俗”，让女性主义回归女性作品，让宅斗回归宅斗题材。