新腕儿 今日拆剧

相对于单部短剧,「短剧+」富有更大的商业想象空间,各类尝试和迭代还在继续着。其中,短剧+文旅,更是政策指引下,行业关注的重点之一。

文旅短剧的本意是为国家旅游景点做宣传,而短剧这种触及人群精准且精彩的内容形式,被认为是足够合适的媒介内容,因而,自年初之后,各类文旅短剧层出不穷。

其实文旅短剧的本质是景区宣传片,而文旅短剧区别以往的宣传广告形式,内容更加娱乐化,有时还更加特别,更易引起公众的关注,从而前往景区打卡。

如此一来,文旅短剧的制作难度会更高。

最近一段时间,有两部文旅短剧出现在公众视野,可以以此为例,来谈谈文旅短剧。

一部剧为麦芽自制短剧《铁拳无敌杨芊芊》,另一部是日新阅益承制的《天下嵩山》。前者在黄山拍摄,后者在河南嵩山拍摄,均为古装武侠题材。

就这两部剧,我们试图总结文旅短剧会有哪些成功的标准?他们又做了什么?不做了什么?

去自然景区,拍一部武侠故事

实际上,文旅短剧的拍摄难度是很高的。常规短剧的制作目的是为了赚钱,但文旅短剧的成功评判标准,是由文旅剧决定的,制作的内容将直接影响国家旅游景点对外形象。

内容制作方需要先了解景点的受众,再结合该人群的喜好制作剧情。如果受众以年轻人为主,短剧内容就要提升拍摄品质,如果是中老年人,内容侧重于强情绪付费内容。

跟编剧赛老板交流后,对方表示:

「最终能让他们产生来到景点的核心驱动力,我个人认为是‘意难平’。过目就忘的剧情,往往看了就过了,只有意难平的剧情,才能不断在观众心中发酵,成为去景点的驱动力。与之相反的是,如果在文旅景点拍摄狗血剧本,即便回收高,可会给景区的文化底蕴和精神内核抹黑。」

那么,一部短剧如何结合受众喜好和景区的文化底蕴拍摄制作?又如何激发观众的「意难平」呢?

可以先具体看看。

麦芽的《铁拳无敌杨芊芊》故事发生在黄山。女主杨芊芊天生就有绝顶的习武天赋,可惜习武世家杨家家规,不允许女子习武,否则将被挑断手筋和脚筋。杨芊芊的武义是其姑姑杨渺所教授,其姑姑习武被发现后,被亲生父亲残忍的挑断手筋脚筋,冷漠的祖规,令人侧目。

就这样,杨芊芊一边悄无声息的习武,一边隐瞒着所有人。

即便日常女扮男装,不轻易出手,年轻气盛的杨芊芊习武的事情,还是被家族发现了。相对于姑姑杨渺来讲,杨芊芊更加幸运,她有个更温柔的父亲:

「我每天晚上都能梦见杨渺那痛恨的眼神,妹妹落到今天这个地步,那都是我们的错啊,今天,我绝对不会让我的女儿步杨渺的后尘。」

在父亲杨川的保护下,杨芊芊幸免一劫。不过,女子学拳,终究逃不过世俗的惩戒……

另一部《天下嵩山》的故事发生在嵩山少林寺。

林天生自小在嵩山少林寺长大,他是俗家弟子,日常喝酒吃肉,还在外有婚事。 在少林寺这样的修行之地,林天生看似「好吃懒做」的生活习惯,并不受其他人接受:

「方丈,林天生这小子又 在偷肉吃酒了,你看看他,哪有半点少林弟子的样子。 此子有违寺规,屡教不改,少林怕不能容他。 」

文旅短剧连出爆款:《天下嵩山》与《铁拳无敌杨芊芊》成功揭秘-风君歌曲歌词大全网

主角看似庸碌,实则是封神榜榜首,可以理解为战神。和其他战神题材类似,这部剧将原先的战神替换成了俗家弟子,在日常行事慵懒的情况下,大家会习惯性的认知他的平庸。

就此,关于林天生封神榜榜一身份的揭晓拉扯,开始了。

《铁拳无敌杨芊芊》和《天下嵩山》都选用了古装武侠题材。像黄山、嵩山这类自然景色,沉淀了悠久的文化底蕴,古装武侠题材则能成为景区对外的语言,更好的展示自己。

如何拍出文旅精神?

某种程度上,一部文旅短剧的剧情和制作,与该景点的对外形象,划上了等号。因此,文旅短剧的剧情和制作质量所承担的意义,更多是一种无形的价值。

具体来看看,《铁拳无敌杨芊芊》和《天下嵩山》如何通过内容呼应景区文化?

我们在上文简要介绍了两则故事,都是以反对封建思想、利欲熏心、霸道横行的思想作风为核心,展开了一个个正义的故事。

不过,如果剧情全程以正义为核心,故事容易缺少层次感。可以看看这两部剧的制作和剧情处理。

《铁拳无敌杨芊芊》的整体故事处理得丰富且饱和。从杨芊芊跟着姑姑杨渺学拳,姑姑被亲生父亲挑断手筋脚筋,到杨芊芊重伤痊愈后,她代表杨家清除花国人,还将杨家武义公开教授。

不同于常规短剧,剧情卡点聚集浓厚的情绪色彩,《铁拳无敌杨芊芊》的卡点以故事作为吸引力。在剧情每个阶段,故事浓度都保持着同高的水准。

以杨芊芊习武之事被发现的剧情举例。为堂哥杨苍宇出头,杨芊芊会杨家拳的事情,还是被发现了。曾亲手断了亲生女儿的杨寒天,让亲生儿子杨川断了他亲生女儿杨芊芊的手筋脚筋。他心疼不已,割断了帮助杨芊芊的那根麻绳,让女儿离开,杨老三来踢馆了。

这场戏看似是杨芊芊为父亲、为家族,与外地斗争的剧情。但是从深层次理解,是杨芊芊作为一位习武奇才,却因性别被歧视,到被家人接受的过程。尤其杨寒天,作为封建社会的执法者,其态度的变化,更有深层次的意义。

这场打斗戏刚开始,杨川申请出战,条件是,如果自己打赢了,希望父亲放过自己的女儿。可杨寒天坐在祖长的位置上,不会轻易答应。直到自己因体力不支,输了一场后,杨川有机会上场。

杨川习武多年,即便体力强于自己的父亲,但功力的深厚略差了点。为了女儿,杨川咬牙坚持。

剧情到这里,吸引力是同时通过故事和情绪作用下,牵动观众的注意力。从情绪讲,杨川为了女儿战斗,已是敌强我弱的态势,可他仍继续坚持着,其深沉的父爱令人感动。从故事来讲,杨芊芊作为优质的习武潜力股,被封建思想困住,看着家族被欺辱,随着情绪的酝酿,会逐渐引起观众对杨芊芊崛起剧情的期待。

一炷香的时间快到了,就在杨川到最后一丝力气的时候:

「对不起,爹保护不了你了。」

将情绪酝酿到高潮。这里要注意的地方是,剧中没有像常规付费剧一样,对弱势群体进行自尊心或人群弱点的打压,而是将情绪转移到封建社会中,令人痛恨封建社会下,对女性的不尊重,让很多人收到身心伤害,命运曲折坎坷。

在情绪酝酿到饱和后,杨芊芊瞬间挣开抓住自己的两位壮士,一手拿起石桌面,扔了出去。腾空飞起,一拳击中对手胸腔。

文旅短剧连出爆款:《天下嵩山》与《铁拳无敌杨芊芊》成功揭秘-风君歌曲歌词大全网

虐点、爽点前赴后继,剧情和情绪组合拳下,一部价值观、情感和快节奏共存的文旅短剧,就这么做成了。

还有《天下嵩山》,也在用剧情呼应少林精神。他们制定了古装武侠战神题材内容。正义方少林派担任着守护天下的任务,林天生则代表少林寺,担任了守护少林寺,维护正义的职责。因此,林天生的角色塑造很关键,对少林文化的宣扬和塑造带来既定的价值。

这部剧在多处剧情处理,都暗含深意。例如封神令的邪魔控制,其实暗指人的欲望。掌管封神令的人,即拥有绝顶的权利,这种情况下,不能掌控自己欲望的人,终将被吞噬。林天生的母亲就是因为没有抵住封神令的诱惑,最终被吞噬。

林天生这个角色的人生态度,也很难得。多数人苦心修行,只为称霸天下,而林天生武艺高强,却与世无争。面对人人都想占有的封神令,林天生却没什么兴趣,得到封神令后,便将其封印起来,继续在少林寺过着自得其乐的生活。

细节叠加下的层次感

我们在上文说到层次感的问题。所谓的层次感,是多个细节累积后的效果。我们可以从演员、拍摄场地、制作等多个方面,来看看这两部剧。

在《铁拳无敌杨芊芊》中,多次巧妙的出现了黄山景色,将黄山与剧情毫不违和的融合起来。

例如杨芊芊平时苦练武义的地方就是黄山,还有她被追杀时,也是在黄山:

文旅短剧连出爆款:《天下嵩山》与《铁拳无敌杨芊芊》成功揭秘-风君歌曲歌词大全网

杨芊芊坠崖,被神医救了,在黄山的一处茅屋里疗养三年:

文旅短剧连出爆款:《天下嵩山》与《铁拳无敌杨芊芊》成功揭秘-风君歌曲歌词大全网

剧情中自然穿插了不少黄山美景:

文旅短剧连出爆款:《天下嵩山》与《铁拳无敌杨芊芊》成功揭秘-风君歌曲歌词大全网

演员演技才是重头。《铁拳无敌杨芊芊》演员中,爷爷杨寒天的演技可以重点看下。

作为一族之长,杨寒天有太多身不由己。在女儿杨渺习武之事被发现后,他拿出刀说:

「你知道刀为什么要有鞘吗?刀的本意不是杀,而是藏,藏不住,就要见血。」

杨寒天冷酷地看着自己的女儿,杨渺很是委屈:

文旅短剧连出爆款:《天下嵩山》与《铁拳无敌杨芊芊》成功揭秘-风君歌曲歌词大全网

十二年后,发现孙女杨芊芊也偷习杨家拳后,他若有所思:

文旅短剧连出爆款:《天下嵩山》与《铁拳无敌杨芊芊》成功揭秘-风君歌曲歌词大全网

儿子杨川被打,他难掩心疼:

文旅短剧连出爆款:《天下嵩山》与《铁拳无敌杨芊芊》成功揭秘-风君歌曲歌词大全网

再看杨渺的反差,十二年前后的杨渺,武功能力变了,但在战斗时,其眼神还是一如既往的凌厉:

文旅短剧连出爆款:《天下嵩山》与《铁拳无敌杨芊芊》成功揭秘-风君歌曲歌词大全网

主角是一部剧的主干,配角饱和演技的衬托,才能让整部剧枝繁叶茂。再看看《天下嵩山》的演员,最典型的就是剧中的绝缘僧旨,他是知名演员杜玉明,曾出演《倚天屠龙记》。

文旅短剧连出爆款:《天下嵩山》与《铁拳无敌杨芊芊》成功揭秘-风君歌曲歌词大全网

整部剧创作来源于少林寺,又回归于少林寺。在嵩山少林寺门口,塔林、嵩岳寺塔、中岳庙、会善寺拍摄完成,剧中能看到相关景点。

剧刚开始的一幕,少林寺门口:

文旅短剧连出爆款:《天下嵩山》与《铁拳无敌杨芊芊》成功揭秘-风君歌曲歌词大全网

嵩山中岳庙:

文旅短剧连出爆款:《天下嵩山》与《铁拳无敌杨芊芊》成功揭秘-风君歌曲歌词大全网

文旅短剧相当于国家景区的宣传片,是对外形象的表达。两部在黄山和嵩山拍摄的文旅短剧,以故事作语言,细节的拍摄制作,保证了整部剧的美感和内容价值。文旅短剧最强调平衡,需要在短剧的吸引力、价值、格局、文化底蕴和娱乐性平衡。

这两部文旅短剧都以景区文化典故做内容。像嵩山少林寺闻名遐迩,就以寺庙中的故事为主,而黄山属于大自然的景观,适合修行习武,就制作了武学世家的故事。文旅短剧的钩子试图将故事、情绪和正能量做对冲,所产生的新物质,理论来讲,是适合文旅短剧的。具体执行过程的精品化和细致度,在这部剧的成功中,又占据一定比重。

一部不以盈利为目的文旅短剧,试图以巍峨大气的人文古迹吸引观众们前去线下打卡,这本就是件很难的事情。这会是短剧格局的新一次突破,也是对行业的一场深层次历练。

了解短剧,请关注新腕儿。

加入新腕社群请扫码。