网络时代，千军万马冲向流量池，都想分得一杯羹。
无它，未来时代是“超级IP时代”，谁有流量谁就赢得一切。
开始的时候，网红都是素人，目的是表达自己，分享生活。
但越到后来，越来越多的名人明星也都进入蓝海，竞争越见白热化，到最后，连不缺钱的企业家们也杀向了流量池——纷纷为自己的产品代言。
这其中的佼佼者有把自己的照片当开机屏幕的女霸总，还有做汽车的CEO们……
▲ 格力掌舵人董明珠一度也站到了直播第一线。
▲ 2021年曾经因与董明珠绯闻而爆得大名的王自如最近据传已从格力辞职，董姐依旧是董姐，自如已是自如。
▲ 2024年最红的汽车网红应该是360老总周鸿祎，他转换跑道，是因为他认为作为企业CEO、创始人，代表着企业本身，需要学会用新的短视频和直播的方式重新学会如何对公众进行表达和沟通，他也建议公司市场部应该从原来的传统市场公关转成MCN创作内容，以短视频和直播建立和用户的直接沟通渠道。
不光是创一代，网红赛道里还多了一类人，那就是企二代们。
最近好利来二公子罗成的首部网剧开播，但好像没什么水花。看预告男帅女美，但也没什么动力点开看。
▲ 主要现在观众对长剧审美疲乏，又被短剧前后夹击，今年长剧古偶市场集体遇冷。今年还被称为“古偶灾年”，热播均集破2000的古装剧不超过10部。
所以虽然首次触电，我们蛋糕店二公子也没过多宣传他最近的新剧。只发了两条微博了事。
▲ 当然我们二公子也不是男主角，他在剧里演的是男主身边的小跟班，戏份也不多，属于客串性质。
▲ 罗成讲述过拍戏时的辛苦，因为这个大多都是沙漠戏，住宿条件有限，而平时罗成住宿条件都是五星酒店水准，光房费每月打完折都要20万。
▲ 但二公子很快就适应了剧组生活，自称最爱吃剧组盒饭，尤其是锅包肉。
▲ 毕竟家族是做蛋糕的，杀青那天，罗成亲自设计并制做了一个非常精致大气的杀青蛋糕，长这样。
▲ 这部戏是罗成去年2023年5月进组客串了两个月玩票性质的拍摄体验，相当于过了一个暑假。当时拍摄定装花絮。
▲ 当然即便是短短两个月的客串，我们的二公子也特意报了表演训练班，拍戏一有空就飞到北京接受培训。
▲ 而作为知名蛋糕品牌的少东家，自然少不了同事福利。拍戏期间，罗成还会大手笔请客剧组人员自己家的甜点和饮品。
大部分二代进入影视圈是来玩的，打发一点时间，演个小配角，并不是为了成名成角闯出名堂，主打一个什么都尝试一下，游戏人间，但二公子拍戏好像更多的是为他的抖音视频号找生活素材，而拍戏这个故事显然是网友们喜闻乐见的。
所以目前还在剧播期间，罗成更感兴趣的是和父亲的非洲旅行，毕竟陪伴创一代爸爸这件事情也很有流量，不是每个人都了解当富二代和富一代在一起时大致是什么光景。
▲ 罗成自称老板，而父亲罗红自称摄影家，这一家人都挺有意思，罗成这次8月、9月去非洲的物料一直发到了本月，让人错觉蛋糕店二公子这几月一直在非洲旅拍。
非洲也确实是近来内地富豪们热衷的旅游地点。因为非洲的自然条件，当地物资有限，物资都靠直升飞机输送，所以食宿成本高昂，一般人还真承受不了。
另外非洲大多没有wifi，更方便富豪们暂时脱离现代生活，从而进行“灵修”、冥想、净化身心灵这类活动。
▲ 在非洲的食宿，难得的是盐碱地上有泳池，能吃到符合本人家乡口味的食物，可谓安排用心。
▲ 罗成拍的非洲动物朋友们。为了让野生小动物不怕人，非洲当地工作人员会花好几年时间慢慢培养和动物的熟悉感，让游客有更好的和动物互动体验。
▲ 在洞穴早餐。
▲ 有时还会有被大象驱逐的慌乱。
从目前二公子发视频的频率，可以观察到他更上心的不是进圈做个小明星，而是在抖音里成为百万甚至千万的博主。
这个是我们今天要来聊的活在抖音等短视频平台上的企二代们。
前两年，我们的二公主高调进圈，现在还在奋勇演戏，这跟个人兴趣有关，也跟那时的娱乐业对富二代还有吸引力有关，而但如今企二代们扎堆抖音虹吸路人流量，自称要为自家企业做宣传打造自媒体矩阵，这背后究竟包含什么样的深义呢？
那么下面让我们来聊聊近半年很火的抖音里的这些个企二代们。
松弛的罗氏家族
蛋糕店二公子罗成开始玩抖音是在2021年7月开始，一开始打造“社恐、被迫安排进入家族企业接班”人设。
好利来家对外公开的有三个孩子，大哥和二哥都是90后，大哥罗昊负责幕后公司管理，二哥罗成负责台前宣传和公司形象。
10后的小妹妞妞今年12岁，在北京上学，还处于追星的年纪，喜欢虞书欣。
▲ 罗家兄弟从小在爱里长大，小时候一家人合影，这也是妈妈唯一对外公开的照片。哥哥罗昊94年出生，弟弟罗成95年出生，兄弟两人只相差一岁。
▲ 二哥罗成和小妹妞妞给爸爸罗红庆祝父亲节，蛋糕都是能打开转动的黑科技。借着给父亲庆祝节日为名，顺势给自家旗下高端蛋糕线黑天鹅系列打一个广告。但可以看出一家人家庭气氛和乐融融。
罗红还评价过几个孩子的性格：大哥酒量最好，小时候最乖。二哥脾气最好以及最帅。
罗成讲述小时候和爸爸相处，去嘉年华玩射击赢奖品游戏，会花1万元买游戏币，为孩子们赢一车的毛绒玩具。
做作业时陪儿子一起听周杰伦的歌，夸儿子偶像的歌好听，罗成从此把爸爸当作自己的第一个知音。
就是这样一位愿意和孩子玩在一起的企业家爸爸，性格也很奇特，罗红的志向也不在经营企业，而在于摄影，或者说借着摄影享受自己的人生，所以等儿子们刚一成年，罗红就直接让两个儿子接班企业。
2014年，罗红两个儿子接班好利来时，大哥罗昊只有20岁，二哥罗成19岁。
好利来创始人罗红早早退休享受人生、追求他的摄影爱好，跟罗红天生的性格和成长环境都有关系。
跟一般企业家“理性、干练、精明、对数字天生敏感”不同，罗红做企业更多的是感性和浪漫主导。
所以好利来家这位神奇的、闲云野鹤般的创始人老爸始终是一种另类的存在。
▲ 爱摄影、爱骑马的罗红。
感性至上的老爸罗红
说起罗红，最能代表罗红性格的应该是这一张照片。
大概十几年前，快二十年前的时候，罗红去非洲航拍，刚下直升飞机，就看到一头野牛冲过来，一般人下意识会去躲藏，但罗红直接就跟野牛顶上去，摔了个满怀。
罗红解释说，知道牛喜欢顶角，就没多想，当时只想跟野牛较个劲顶下角。这个举动说明罗红骨子里对危险有种天生的不敏感，而且极具冒险精神。这种要跟自然力量较劲的举动，也可以看出罗红是个挺叛逆挺倔的人。
罗红也跟一般的企业家不一样，一般的企业家都是为了自家企业，为产品而走到台前，而罗红有自己公开的微博和抖音账号，但发的都是自己摄影作品，他给自己的社交网络的定位是一个温润的艺术空间。
艺术空间里的当然都是艺术，所以罗红公开的社交账号里，很少给自己公司产品宣传。
罗红1967年出生于四川雅安石棉县，上面还有三个哥哥罗强、罗力、罗俊。罗红爸爸姓朱，妈妈姓罗，父母曾约定儿子随母姓，女儿随父姓，所以罗红随妈妈姓罗。
罗红家庭教育属于慈父严母类型，母亲对罗红要求比较高，父亲则宽容对待。罗红高中毕业没考上大学，母亲坚持罗红复读，也是父亲同意罗红可以不复读直接进入社会。
▲ 罗红1984年毕业于四川石棉矿子弟中学。（图源水印）
▲ 罗红全家福，全家包括父母都是大学生，只有罗红一个人高中毕业。
▲ 作为企业家罗红天生对数字不敏感。小时候，罗红父亲教他“1/2+1/2=1”，一个月后，罗红的答案仍然是“1/2+1/2=2/4”。面对这个答案，罗红父亲不仅没有生气，反而夸他是天才。因为父亲亲自给罗红辅导数学发现他真不是这块料，就嘱咐母亲不要对罗红太严厉。
罗红一开始并不做蛋糕生意，而是从事他最爱的摄影工作。
罗红跟摄影结缘，源于15岁那年班里同学带来一台老式的海鸥120相机，从此打开了罗红新世界的大门。
1984年，17岁罗红去成都影楼当学徒，学徒期间罗红没日没夜工作，每天5点起床工作，一直做到凌晨，下班还要学习，每天只能睡两三个小时，有一天精神恍惚的罗红骑自行车直接撞上了一辆粪车。
因为勤奋和年轻人的拼劲，三年后，1987年，罗红自立门户开了家照片冲洗店，叫石林彩扩部。
▲ 年轻时的罗红。
罗红的照相馆一开始生意不错，但1990年罗红父亲去世，罗红一度意志消沉，无心打理照相馆生意，因此一度欠了2万元债务。
八九十年代的2万元，当时还有“万元户”的概念，当年的物价，在众多小县城，米价0.14元，肉价0.7元，走亲访友送礼2元，当时万元户代表着巨额家庭财富，不是一笔小数目。
父亲去世，加上欠下巨额债务的罗红，在生命的低谷期认识了他后来的妻子王蓉旻。
▲ 罗红讲述和妻子认识经过，是妻子让当时低谷的他重新振作起来。
▲ 父亲节，罗红让孩子猜他喜欢的季节，二哥罗成猜春天，小女儿猜秋天。女儿猜秋天就很有意思，因为妈妈名字王蓉旻里的“旻”字就是秋天的意思。但罗红说他喜欢春天，因为他是春天出生。
▲ 2007年，罗红和妻儿在非洲纳库鲁湖参加火烈鸟保护计划。
患难时期结识的夫妻感情也比较牢固，后来罗红和自家品牌代言人传出绯闻，已经离婚的前妻还会出面帮忙前夫澄清误会。
2009年J姓女星代言好利来的时候，就和罗红传出过绯闻，有一段时间，J姓女星也疯狂地爱上摄影，一时间传闻不断，以至于前妻不得不出面澄清。
时间荏苒，2017年，J姓女星拍摄电影《七十七天》时和导演z相识，随后传出两人隐婚生子新闻。
▲ J姓女星和赵导演，两人相差12岁。
▲ 2021年两人带崽被拍，图源水印。
▲ J姓女星接受采访表示现在自己已经结婚生子，按时间推算应该是2019年～2020年之间生女。
但2019年时候，罗红和白衣女子逛街被拍，白衣女子还被误认成J姓女星。
随后罗红和J姓女星双双发文澄清两人多年的绯闻，声称多年来两人一直都只是好友关系。
罗红和前妻2013年离婚，离婚前一年，罗红小女儿出生。
目前，罗红前妻很少出现在公众场合，也很少有照片流出。
有传闻离婚后，罗红还出资2000万给前妻在北京朝阳门商圈开高端咖啡馆，这种咖啡馆应该盈利能力有限，属于贵妇打发时间的生意，在无聊的日常里找点事做。
说回罗红，罗红放弃照相馆转开蛋糕店的契机是因为要给母亲买生日蛋糕。
大概1991年前后，母亲退休后第一个生日，罗红找遍了成都都没找到一块令他满意的蛋糕。这是罗红萌生自己做蛋糕的初衷。
同年，罗红与老同学合伙在雅安老家开起了蛋糕店取名“喜利来”，罗红亲自设计出了一款“围裙蛋糕”来弥补母亲生日的遗憾。
▲ 根据雅安日报报道，罗红当时开蛋糕店很有想法，在雅安放当年在小县城里不多见的氢气球吸引顾客，形成“倾城效应”。
1992年罗红听从哥哥罗力的建议，走出雅安来兰州创办好利来蛋糕品牌。当时罗红卖掉了雅安的蛋糕店和自己的房子，加上向亲友的借款，拿着10万元来到兰州开店。
凭着敢想敢拼的精神，现在好利来已经成为全国知名连锁烘培品牌之一。目前，好利来在全国有1000多家门店。
▲ 90年代好利来门店。
▲ 好利来1992年蛋糕。
▲ 1994年好利来拓展东北市场，沈阳第一家中街店。
▲ 2003年罗红将好利来总部品牌迁至北京。
也许罗红意识到蛋糕市场太卷，也许是他本身做生意时充满了感性。
走高端也是一条出路，2010年好利来旗下的高端蛋糕品牌线——黑天鹅，就是在罗红感性支配下成立的。根据《市界》报道：
罗红在博客中写道，2009年11月，北京下了一场大雪。在大雪中，他拍了一组黑天鹅的照片。“这一场大雪，这一群天鹅，这一组照片，带给我突然间的灵感和强烈的创作冲动：我要做一组黑天鹅蛋糕，这将是中国最顶级、最好吃的蛋糕！” 天眼查App显示，近几年，长春、北京、天津等城市的多家黑天鹅店被注销。截至8月11日，仅有北京、沈阳等城市约3家专卖店是存续状态。官方平台显示，目前，天津、长春、哈尔滨等城市支持线上预订。罗红曾谈起关店一事，说这是正常的商业止损行为。
▲ 罗红创办黑天鹅蛋糕初衷就源于这张照片。
▲ 10多年前，最开始的黑天鹅系列蛋糕长这样。
▲ 黑天鹅蛋糕天津店。
▲ 黑天鹅蛋糕第一家北京店。
▲ 对于购买黑天鹅蛋糕的新人，罗红还会特意安排一辆劳斯莱斯配送到婚礼现场。
▲ 黑天鹅系列还有一款百万级别的蛋糕，售价近两百万。
▲ 有的黑天鹅系列蛋糕，天鹅的羽毛需要雕刻2万多刀才能完成。
▲ 现在官网上黑天鹅系列蛋糕几千到上万不等。
数学不好又极其感性的罗红能把好利来做大做强，应该源于他惊人的执行力和对于市场敏锐的洞察力。
因为喜欢摄影就直接去照相馆当学徒，因为不满意市面上的蛋糕款式，就自己动手亲自设计，还用不寻常的方式推广，因此直接开了一家蛋糕店，这种强大的执行力是大多数普通人不具备。
而且罗红事业初期还有三个80年代的大学生哥哥助力，在当年大学生稀缺，能给大山里的罗红带来外面世界的消息。
▲ 好利来的初创成员，有罗红的三个哥哥，罗红的发小，石棉矿子弟初中同学吴冰，以及1999年从成都肯德基挖来的谢立，加上其他石棉矿带出来的8大金刚，构成了好利来罗家军的核心团队。
▲ 后来好利来也出现过分家，罗红还给哥哥罗力8000万在河北开滑雪场。
但罗红在一众民营企业家里属于“不务正业”类型。
2003年罗红刚把公司总部搬到北京，2004年就拟定公司元老谢立担任公司副总 （后来成为罗红接班人，成为好利来总经理），负责一切日常事物。2005年罗红就辞去公司总裁职务，直接去非洲搞摄影了。
▲ 罗红拍摄的自然生灵。
当然搞摄影的企业家和阔太也不是没有：
▲ 潘石屹也是摄影爱好者，跟罗红喜欢拍自然不同，潘石屹喜欢拍人物，尤其他的企业家朋友。
▲ 阔太朱玲玲也是摄影爱好者。并多次举办个人摄影展慈善拍卖活动。其中一幅作品《蝶恋花》，成交价高达100万港元。（朱玲玲的《莲莲生财》，图片来源：澎湃新闻）
但他们都没有罗红这样玩命。
因为去非洲航拍摄影还很危险，罗红为了航拍甚至直接把直升飞机的门给卸了，这就增加了随时坠落的风险。据前妻王蓉旻说就是罗红这种玩命摄影的疯劲她才跟罗红离婚的。
▲ 根据官方介绍，1995年至今，罗红去过53次非洲、2次南极、4次北极圈……
拍摄火山时更是惊险刺激：
▲ 拍火山的时候，直升机飞临火山口上空，我让飞行员低一点，再低一点！不断上升的炽热气流和有毒气体，让直升机内警报大作，在按下快门的最后一刻，我才让飞机掉头离开。——罗红
二哥罗成和爸爸罗红最近在非洲航拍，直升飞机门被卸掉的视角，恐高人士看了绝对会犯晕：
当然这一切都得强大的经济能力支撑，罗红在全面开启他的摄影爱好，踏上非洲大地的2006年左右，他已经积累了有数十亿身价了。在2006年，好利来的销售收入就达到了16亿元。
对于危险，罗红有自己的一个看法：
2007年，罗红去非洲拍摄前，好利来的财务总监找到他，“罗总，现在的财务状况很危险”。罗红问“我航拍的费用够吗？”“够。”“那就不危险！”对话结束后，罗红就飞去非洲，继续他的拍摄计划了。
关于航拍直升飞机租赁费用如下：
但为了自己的摄影梦想，罗红不仅玩命，还一掷千金。
因为他对财富的意义看得很通透：财富只有当它可以帮助我们改善生活、帮助我们改善梦想时，才有意义，否则整天累死累活挣那么多钱，有什么意义。
为了展示他的作品，罗红在北京顺义直接盖了座美术馆展出他的摄影作品。
▲ 2012年罗红的艺术馆建设遇到事故，又全部推倒重建。
▲ 罗红摄影艺术馆，2010年开始筹建，2016年建成，耗时六年，耗资5亿。据说罗红为了这个艺术馆还抵押过自己在北京的豪宅房产。而《中国慈善家》2018年报道称，罗红摄影艺术馆每年亏损上千万，要用好利来的盈利来填补。
▲ 罗红摄影艺术馆常年雾气缭绕，像是世外桃源。
▲ 里面还有各种奇珍异兽，当然有罗红最爱的黑天鹅。
▲ 艺术馆里还有鱼跃龙门的富贵气象，不可谓不是罗红的心血之作。
▲ 罗家在北京的大宅也养了富贵大锦鲤。
▲ 罗红摄影艺术馆偶尔也会用作接待贵客，相当于罗家一个会客厅门面的存在。
为了父亲的摄影爱好，好利来二哥还去时代广场给老爸的摄影作品打广告，歪楼一句这种投屏费用其实比大家预想得要便宜很多，只需25美金就可轻松拥有，可以说是一种“花小钱，办大事”，值得想要仪式感的朋友借鉴。
除此以外，罗红还热衷骑马，在北京建有马场，有11匹马。
▲ 除了马，罗红也热爱跑车。罗红的黑牌跑车。巅峰时期，罗红拥有7块黑牌，分别挂在世爵、宝马、吉普、奔驰、捷豹、丰田和路虎上。如今黑牌早已不发放了。
二哥罗成入局抖音的初心
好利来有过几次分家，1995年时候，好利来高速发展成为近千万规模集团，因为当时没有明确创业元老的股份份额，罗家兄弟就出现过分歧。
1999年因为几个联合创始人经营理念分歧，罗红采用了“内部加盟制”——即将全国的好利来门店分布的区域划分成不同的片区，并交由不同的联合创始人独立经营 （在好利来工作8年以上且表现优秀的员工也可以申请加盟），成本和收益加盟者都可以单独进行核算。
▲ 来源：四处观看
2004年，罗红把好利来交给职业经理人，但因为空降高管极端控制成本，又在全国疯狂扩张，好利来产品标准、服务质量大减。
到2010年时候奄奄一息眼看快玩完。而外部环境，味多美、85度C、原麦山丘、面包新语等品牌崛起，好利来也面临着激烈的竞争。于是罗红紧急请走空降高管，又关停300家门店才稳住局面。
▲ 来源：伯虎财经
2019年罗红取消了集团的内部加盟制，让元老们独立经营，自创品牌，为两个儿子接班后扫除了障碍。
但是家里有个甩手掌柜，那么毫无经验幼子就要顶上。跟上阵父子兵不同，好利来家罗红对儿子的态度就是不干涉，看起来宽松自由，但这也暗示了“有事自己扛”。
但自从2014年，年轻的罗昊和罗成继承好利来以来，也继承了父亲当年的执行能力和敢想敢干的态度，想到什么就立刻着手去做，所以这几年哥俩给好利来这个老品牌也带来了很多年轻的气息。
尤其2015年以来推出半熟芝士和其他一些新的联名，让好利来在北京的业绩翻了三倍。
▲ 罗昊罗成两兄弟升级后的好利来产品。
▲ 好利来Pink主题店，店员找的都是穿粉红背心的183男团，少女心满满。
好利来一系列改革，取消内部加盟制，加上两个儿子接班后频频的新动作，好利来在烘培行业重新找回了地位。
▲ 两位公子接班后，2019年上海首家门店开业，打破好利来12年不扩张状态，门店日销更是突破7万，排名好利来全国第一。
另外，除了蛋糕业务，罗成的大哥罗昊还热衷开高档餐厅。
▲ 今年在自家艺术馆里新开的黑天鹅法餐厅。
▲ 上海的米其林餐厅EHB也是好利来的大哥罗昊开的，主打北欧菜系，开在洋房历史建筑里，格调十足。
罗成入场玩抖音的时间点有点微妙。
2021年罗成大哥罗昊中途退出和周扬青的恋综后，从此就不再公开露面，这时弟弟罗成就开始布局抖 音。
▲ 罗昊和周扬青在恋综里的恋情只维持28天就宣告分手。起因是罗昊被画鬼脸不开心了。
这之后罗昊就只负责幕后的品牌的经营，罗成负责幕前品牌形象。
哥哥退出台前，弟弟就顶上，好像在好利来的布局里就要有一个人在台前代表公司形象。
一开始罗成化名柳成，以富二代柳总社恐被迫接班人设走红抖音，几个月后数据和粉丝渐长后，才用自己真实身份示人。
抖音里的罗成非常放得开：
▲ 自制本人妖娆人型衣架。
▲ cosplay怪盗基德。
还会亲自动手设计造型奇特的蛋糕，比如花瓶、灯笼造型的蛋糕……
▲ 因为堪比李子柒的动手能力，罗成的抖音数据还不错。
今年短剧火了，还会趁着风向自制穿越短剧，每一步都紧跟抖音短视频热点和流行。
在罗成矜矜业业的经营下，他的抖音粉丝涨到了300多万，算是一个不错的成绩。
现在网友对二代身份会有一种天然的反感，但罗成用他的社恐和动手能力消解了网友的这种厌恶情绪。
▲ 抖音里的二哥罗成，非常的有偶像包袱。但这种酷黑少爷的画风符合现在抖音流行的审美。
▲ 罗成还会给时尚杂志拍摄大片，非常积极地想把个人IP推广出去。虽然自称社恐，但罗成在镜头前还颇有表现力。图源水印
《史记·货殖列传》中有名言“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”，创一代们为了企业为了销量为了话语权，而作为接班的二代，好利来二哥罗成为什么要花时间精力布局抖音的个人IP账号呢？难道是受老爸“不务正业”的影响？
其实所有成功的商人本质上都是超级人精，他们对于时代的变迁无比敏感。
罗成接受杂志采访称，现在接班家族企业，面临的是品牌年轻化的难题，玩抖音也是让品牌年轻化的一个方式。只有个人IP出圈了，家族品牌的年轻化新形象才会出圈。
所以，说到底，还是有企业布局的。
如今生意难做，更新换代又无比的快，许多企业家二代也看准这条赛道发力，这并不是个别现象，而是一种趋势。
以前的微博时代，大家注重观点，注重信息，时代到了短视频时代，企二代们似乎又走了另外一条路，你可能不知道，抖音里还有毛巾少爷、辣条王子、特步小公主、旺旺二代……
那么，企二代们同一时间集体下场网红化自己，背后到底是什么样的心理，这种集娱乐和经济于一体的网红化生存和短视频生存究竟又与前面的社交媒体有何不同，最终又会给企业和他们个人带来什么样的好处和坏处，我们下期接着探讨。
▲ 手机里被网红化的二代们。
▲ 曾经在微博呼风唤雨的初代超级IP的万达公子王思聪已然退出内地的社交媒体，定居在日本，常常被拍到跟女友出行购物。
作者：不吃糖
责任编辑：Miss H
出品：蓝小姐和黄小姐
文字原创，配图来源于网络
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