国庆档已然结束,最终票房基本符合预期,但不尽人意的地方可能会更多。

一方面,国庆档的大盘、每部电影的票房固然重要;另一方面,整个国庆档的舆情、电影口碑所引发的花式热议同样引人注目。连续大档期的表现失利让行业有所顾虑,而电影口碑的难以发出真实声音,亦是当下行业的一个问题。

从观众到创作者的口碑困境

国庆档最终拿到21亿+的体量,除了《志愿军2》突破10亿大关外,其他影片几乎都未能达到预期,甚至《爆款好人》、《出入平安》等片的市场表现遭遇滑铁卢。从口碑层面来看,整体未能有品质黑马出现。对于今年国庆档来说,确实是平庸程度大于惊喜。

电影口碑,迫切需要“真声音”-风君歌曲歌词大全网

票房一般,讨论激烈程度却格外出圈,不论《749局》的争议、《出入平安》的撤档,还是《只此青绿》的惊艳,都给国庆档带来了不小声量。另外还有一个有趣的现象,虽然档期电影整体品质一般,但纵观多家打分平台,绝大部分电影依然保持在9分+的高分水准。

这也是今年下半年出现的一个新变化,许多观众不再为所谓的“高分”买单。究其原因,或是观众都意识到了这些“高分”可能是有水分的,口碑是存在一定“失真”的。在海量的信息面前,观众想从互联网上找到真实、客观的推荐越来越难,看电影愈发变成了“拆盲盒”。

基于混杂的评论,不要说是普通观众,就连创作者本身也可能“发懵”。最典型的莫过于陆川导演连续发微博为《749局》正名,从言语之间就能感觉到他绝非“明知故问”。在周围都是一片夸赞声的环境里,导演可能真的没有注意到来自各方观众真实的声音,对影片真实口碑有着相当程度的误判。

喧嚣之外的口碑“参照标”

再以国庆档为例。

在当下各平台的电影评论生态中,豆瓣作为国内最早建立的影评平台,一方面它是影迷的聚集地,在影评维度上有自己的专业度和影响力;另一方面,平台上对于某些电影的讨论,却时常陷入一边倒、情绪化严重的氛围当中,这次国庆档《749局》在豆瓣沦陷就是非常典型的一个事件。

而对于电商购票平台来说,呈现出的是普通观众的态度;短视频平台的口碑天然有“信息茧房”效应,某种程度上会固化用户认知;而在社交平台上,微博2017年也上线了“大V推荐度”,让大V给影片评分、评论。

我们特别注意到,今年微博上的大V在这次国庆档较为活跃。例如@江宁婆婆 从公安专业视角讲述了《出入平安》在现实中的原型故事,给观众带来更专业的解读;还有@Vista看电影 发文全方位详解了《浴火之路》的隐藏线索和各种细节等。

不论是@蛋蛋秀对《浴火之路》的深度诠释,还是@二十二岛主对《749局》女主夏婳的细致解析,包括@被选召的大人在《变形金刚:起源》中#心疼大黄蜂#的见解,都成为了国庆档影评的热点。值得注意的是,早在1个月之前,方励新作《里斯本丸沉没》就将影评玩出了新高度,这种跟影评人、自来水实时互动的方式,也扩充了影评的社交和实时属性。

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这些专业领域的大V的优质评论进而带动了普通观众的广泛参与,让相关话题屡屡登上热搜,包括#浴火之路 删减#、#749局 九层妖塔#、#电影749局 观后感#、#749局 好奇心#、#志愿军2口碑#、#危机航线 尺度#等,从而引发了更大范围的热议。在这个正向循环之中,“微博大V推荐度”在这次国庆档总体上呈现出“活人”多、影评质量更加真实、多元性的特质。

“微博大V推荐度”已经上线了7年,相较于其他平台的匿名、非身份绑定制打分体系,大V们天然带有一定专业度和话题影响力,从而公平性显著。但随着时间的推移,也出现了大V专业领域过于集中于电影行业,同时也难以避免有一些红包影评人、利益相关者所导致的分数“污染”情况。

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因此,改变或许正当其时——“大V推荐度”升级了。国庆档前夕,微博发布了“微博大V电影推荐官招募计划”,我们注意到此次招募的特殊之处:不限领域,所有有热情、有见解、愿意分享真实观点的认证用户均可报名。

9月26日,微博发布了首批200位大V名单,他们来自25个不同领域,既有媒体、又有时事大V、科技大V等各个领域博主、也有专业影迷,这些大V无疑为影片评论带来了更丰富多元的视角。而据悉此次新增的大V只是首批,以后还将持续吸纳更多领域的大V,形成更大的专业矩阵。

例如 @segelas 专业详实地剖析《749局》陷入的舆论争议,以及@何必骂人呢 挖掘《爆款好人》故事发生背后的深刻时代背景等等,专业的评论给大家带来了很多不一样的思考。可以观察到,升级后的“微博大V推荐度”不仅让全站的讨论氛围高涨,大家的讨论内容也较此前更为客观和多元化。

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各方声音越多,影片口碑无疑就会越趋近于真实客观,微博此次升级尤其更注重口碑产出的真实性。例如通过公开招募,可以自荐或以他人推荐的形式,从而在所有人选中,能够最大程度筛选出真诚分享的高信誉大V。同时,在影评中,增加了普通用户的投票功能,用户可以投票反馈,使整个微博大V推荐度体系链路相对更加完善。

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总之在我们看来,不论是扩充多领域大V,还是新增的用户投票机制,“微博大V推荐度”已经成为了一个更多元化、相对更真实的电影口碑参照系,能够给到观众更多观点,供其作出更理性的观影选择。另外重要的一点则是其杠杆作用,在优质大V评论的带动下,将会有更多普通用户参与进来,形成一个比较完整的传导体系。

市场低迷,更需要倾听真声音

可能略有夸张的说,当下的电影口碑场,很多时候已经不再是口碑主导,而是立场和情绪的宣泄。各种舆情的影响、情绪发酵的影响到口碑和评分的波动,进而影响到电影票房的走势。其实不论是观众还是创作者,都迫切的想知道影片的真实评价。

以北美烂番茄为例,之所以它能够成为业内风向标一样的存在,不仅仅是专业度,更多还是源于它的真实与客观。如今全行业都需要这样一个标杆,给各方一个真实的参考标准。

另外以从业者的视角来看,“微博大V推荐度”的升级对于片方映中的营销策略、如何有效带动受众,乃至于帮助创作者走出迷雾进而高效创作都有相当的参考价值,这对于行业来说同样是一件有意义的事。

行业苦于信息不透明久矣。不论是宣发还是投资方,包括跟电影相关的所有链条,肯定都想在影片上映的第一时间获取真实的口碑,方可进行下一步的营销策略。重塑真实口碑,将会起到净化作用,大大提高行业的效率。

观众苦于虚假口碑久矣。太多观众因为一个好评走进了影院,但发现“货不对板”之后,只能透支他们对当今电影口碑的信任度。一旦拥有真实口碑来引导观众,便能够给予观众更客观的观影选择。

创作者亦是深陷迷雾举步维艰。真实的声音能够让创作者找寻不足,发现内容的问题所在,在大量的真实评价中,这种自纠自查,是创作者进步的关键。总之,内地偌大的电影产业,仅次于北美市场的体量,不能没有一个真实的影评参考。

近期电影市场确实有些没落,但我们欣喜的看到行业各方还在努力。微博在干一件正确的事,或许打造真实性并非一朝一夕,但唯有努力前行,才能驱散迷雾,看到方向。真实、多元的口碑一定能够积极影响到行业,期待其真正能为行业作出贡献。