文 | 眸娱

喜综《脱口秀大会和Ta的朋友们》前脚进入决赛，后脚鹅厂九部全新喜剧作品发布，这个喜剧赛道腾讯视频是闯定了。

10月18日，2025鹅厂大剧片单公开，八大板块共计150+新剧齐发让市场久违活跃起来，吸引了大批围观群众的议论，而腾讯视频在2024年重点发力的喜剧赛道，无疑成为了这次最受关注的类型剧之一。

2025年，鹅厂预计将上新九部喜剧作品，“板凳单元”回归带来了《鹊刀门传奇》第二季，依旧由赵本山、宋小宝、宋晓峰等原班人马主演，以及《兰闺喜事》系列作品《芬芳喜事》，主角团还是围绕李嘉琦、任豪来构建，在原爆款IP的加持之下，市场关注度持续上涨。

除了“板凳单元”的爆款续作之外，腾讯视频再次与本山传媒合作打造了全新民国荒诞喜剧《走马上任》、与开心麻花合作的漫改喜剧《我的妈妈是校花》、与徐峥合作的《囧途》系列剧集共五部作品、脱口秀演员徐志胜主演的武侠喜剧《侠客行不通》、英达与开心麻花合作的情景喜剧《重返青春》以及中腰部喜剧《毒舌家庭》《米小圈上学记 第三季》。

九部喜剧囊括了古装武侠、穿越奇幻、女性情感、民国荒诞等多个题材，以更多元化、类型化的喜剧作品全方位展示喜剧的不同切面，触达更大范围的用户。

腾讯视频开拓喜剧赛道的步伐依旧坚定，多个大招已经点燃了市场期待，在“板凳单元”高开低走的情况下，腾讯视频喜剧赛道能否打响“第二枪”呢？

高开低走之下，腾讯喜剧转变打法

2023年，在“板凳单元”的助力之下，腾讯视频喜剧赛道成功打响了“第一枪”。

“板凳单元”的第一部作品《鹊刀门传奇》凭借极具东北特色以及赵本山风格的喜剧，在去年暑期档实现了热度和口碑的成功突围，登顶腾讯站内热度榜，在短视频平台快手上斩获40亿+播放量，豆瓣评分高达8.2，成功实现了开门红。

而接档的古装合家欢家庭喜剧《兰闺喜事》也不负众望，在播期间8次登上灯塔网剧正片播放市占排行日冠，豆瓣评分高达7.8，成功进入2023腾讯视频点播播放量Top10，至此“板凳单元”达成了“两连爆”。

然而，进入2024年，“板凳单元”首批五部作品中剩余的三部陆续播出，却并未延续2023年的好成绩。

马天宇、卜冠今主演的古装爱情喜剧《喜卷常乐城》，德云社一众相声演员主演的大型情景喜剧《万春逗笑社》以及开心麻花打造都市爱情喜剧《请和搞笑的我谈恋爱》均未掀起太大的波澜，不仅热度平平，连“板凳单元”一贯的高口碑也能保持住，《万春逗笑社》豆瓣评分降到了及格线之下，而《请和搞笑的我谈恋爱》甚至由于打分人数太少至今没有开分。

“板凳单元”出现了高开低走的趋势，并未在2024年打响喜剧赛道“连环炮”，反而是喜综实现了突破，面对喜剧赛道当下的困境，从2024鹅厂大剧片单中就能看出，腾讯视频的打法出现了一定的转变。

一方面，继续夯实“板凳单元”的优势，通过系列化项目的开发形成IP，积累固定的受众群体，赋予内容和商业上更多的想象空间。

腾讯视频保留了“板凳单元”的两部爆款喜剧IP，通过《鹊刀门传奇 第二季》和《芬芳喜事》的打造来孵化IP，IP成体系化也便于探索更多的内容价值和商业模式，为腾讯视频带来更大的收益增长。

实际上，这种系列化开发的打法不仅仅局限在“板凳单元”，出现在片单中的《囧途》系列，通过五部剧集《疯狂的钥匙》《猎爱计划》《预演告别》《通天塔》《戏剧之王》的打造来实现IP的全面升级，徐峥打造的“囧”系列本身就是一个成熟的IP，剧集化的改编是对IP价值的进一步开发。

另一方面，创作上更依赖于在喜剧赛道具有强号召力的演员，以此来降低喜剧创作的风险和扑街概率。

“板凳单元”的首批作品中，腾讯视频尝试了使用常规的长剧演员来担任主演，比如《喜卷常乐城》由马天宇和卜冠今主演，不否认他们都是优秀的演员，但缺乏喜剧效果和号召力也是事实，一定程度上导致剧集关注度不佳。而《请和搞笑的我谈恋爱》启用了开心麻花的新人演员担纲主演，同样缺乏市场号召力。

一个无法回避的事实在于，相比于其他类型剧，喜剧更依赖于演员的表演和节奏，甚至于一部喜剧作品的风格都与主演息息相关，喜剧演员的个人市场号召力和观众认可度对于喜剧作品的成功与否至关重要。

2025鹅厂片单中就能够明显看到腾讯视频改变了打法，启用了更多拥有强号召力的喜剧演员，《鹊刀门传奇 第二季》与《芬芳喜事》都保留了前作的主演，《侠客行不通》的主演徐志胜、《走马上任》的主演赵本山和王小利、《重返青春》的主演许娣和蔡明都是在喜剧赛道具有极强号召力和认可度的演员。

持续放大“板凳单元”优势的同时，在创作上做出针对性的调整，推动喜剧剧集焕发出新的生命力，腾讯视频确实要放大招了，但这种打法上的转变能否助力腾讯视频在喜剧赛道迎来“第二春”呢？

腾讯喜剧急需新爆款

客观来说，2024年腾讯视频在喜剧赛道的成绩要略逊色于爱奇艺。

2024年Q1，爱奇艺“小逗剧场”一连上新了《狗剩快跑》《少爷和我》《大王别慌张》三部喜剧，豆瓣评分均超过7分，进入了Q1在播剧豆瓣评分TOP15，其中《狗剩快跑》收视率拿下了多个央八日冠，热度和口碑都稳住了。

爱奇艺通过多部喜综在喜剧赛道积累了深厚的资源，通过创作资源的深度耦合为“小逗剧场”带来了更多新机遇，以更轻量化的形式来占据用户的碎片时间，并且取得了不错的成效。相比之下，腾讯视频当下更需要一部喜剧爆款进一步提升在喜剧市场的分量。

从腾讯视频在喜剧赛道的布局来看，一边是以“板凳单元”爆款续作求稳，另一边是启用更多强号召力和认可度的演员进行创新，目前更具爆款潜力的其实还是与本山传媒合作的两部喜剧。

一部是求稳的“板凳单元”的《鹊刀门传奇 第二季》，市场期待值依旧居高不下，成为了腾讯视频2025年在喜剧赛道的重点项目。

虽然《芬芳喜事》同样作为爆款IP续作、同样没有更换主要演员，但开发周期较长、新剧本、新人物等都会导致新项目的开发存在一定的不稳定性，相比之下《鹊刀门传奇 第二季》依旧是以赵本山为创作中心，赵本山的市场号召力和观众认可度在喜剧市场都是独一无二的。

而赵本山与腾讯视频合作的另一部喜剧《走马上任》，虽然没有爆款IP的加持，但创新性的民国荒诞题材风格、配合默契的主创团队、具有较强号召力的演员阵容，都在为《走马上任》保驾护航。

基于当下市场和受众的需求，喜剧赛道已然成为了长视频平台的“兵家必争之地”，不仅是腾讯要放大招了，爱奇艺“小逗剧场”也一致保持着稳定的作品输出，继今年暑期档两大平台对垒喜综之后，在喜剧市场的竞争已经有了延续到2025年的趋势。而下一步爆款“鹿死谁手”还尚未可知。