作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告
最近“国产短剧已经疯了”的话题突然冲上热搜，于是抱着好奇的心态看了看。
不看不知道，国产短剧已经发展到如此癫狂的程度了？！
各种《五十岁保姆嫁豪门》、《闪婚老伴宠上天》、《一夜幸孕》、《保洁老妈竟是世界首富》等土味标题层出不穷。
图源：微博网友
果然，霸道总裁的风终究还是吹到了中老年人的赛道。
随便点开一部，剧情就能让人看得脑瓜子疼。
45岁的中年保洁阿姨与年轻小奶狗霸总不慎一起跌入浴缸，暧昧气氛下两人一夜生情，霸总非她不娶。
图源：《保洁老妈无极归来》
霸总满怀期待带着保洁阿姨回家见父母时，不出意外的话，意外就来了。
保洁阿姨居然是爸妈的老同学？并且父亲还曾经追求过她！
于是反派对保洁展开一番辱骂、讽刺、泼茶、甩耳光等一系列发烂发臭连环攻击。
图源：《保洁老妈无极归来》
在受尽百般折辱之后，保洁阿姨亮明了自己的身份，她才是藏的最深的女BOSS，并放出豪言壮语：
“我就是世界首富！今天起全世界封杀你！”
总之狗血炸裂且毁三观的剧情，吸引了一众中老年人 。
原本只是想吃瓜的网友看完之后感慨，感觉自己精神病都加重了，甚至没有勇气看完。
还有网友辣评：霸道总裁爱上绝经的我。
你永远可以相信网友的嘴，太好笑了。
把偶像剧的套路换成中年人做主角，仍谁都想说一句：
好熟悉的套路，好陌生的年龄。
以前：霸道总裁爱上我。
现在：霸道总裁爱上带孙子的我。
很难不怀疑创作者的精神状态，有事你是真癫啊！
许多中老年人退休后有大把空闲的时间，也就自然而然成为了这些短剧的主要受众。
长期霸榜的《闪婚老伴是豪门》话题播放量高达17.8亿， 并且这些短剧还是付费观看的。
以前要担心家里老年人被陌生人骗买保健品。
现在好了，没有中间商赚差价，视频一刷钱就花出去了。
这也能从侧面证明叔叔阿姨们对这种爽文剧情套路根本无法抗拒。
而中老年人群体在短剧消费者里属于“高消费群体”。
就是因为他们不会去寻找“资源”，看见了就点击付款。
于是形成了一种新型的短剧模式，中老年短剧，中老年出演，面向中老年受众。
图源：微博网友
纵观娱乐圈也有不少这样的例子。
在内娱优质作品稀缺的当下，越来越多老演员无剧可演，也没有好的剧本和机会。
无论是电视剧还是电影，大部分观众都更爱看青春活泼的年轻人。
于是充满了套路、狗血和下沉市场的土味短剧，率先接纳了中老年演员。
图源：我在大宋开酒吧
你可以看到曾经拿奖无数的电影咖——宁静，转行到短剧赛道。
她也直言说自己就是短剧的粉丝，自己也会去付费观看，于是自己拍了一部名为《重返18岁之我是宁静》。
图源：宁静
还有演技精湛的杨蓉、尹正、郭晓婷等这种在娱乐圈里经常演配角的演员。
图源：抖音
与其在电视剧赛道里挣扎，不如转行到新赛道里挑战自我，于是越来越多的演员“下凡”演短剧。
最近常驻热搜的演员黄晓明，也早就已经成立了自己的短剧公司并进行短剧拍摄。
图源：抖音@柄午短剧
从现状上看，短剧赛道无论是流量还是收入，都有与影视市场相较的能力。
早在重生、霸总、爽文等一系列小说兴起之后，这一股“土味的风”就有了苗头。
演员秦海璐在参加综艺节目时，意外被网友发现她正在看霸总小说，于是爱吃瓜的网友乐了。
图源：花儿与少年 丝路季
没想到明星竟然也有这么反差的一面，不仅被扒出小说书名，还被网友调侃道快去买防窥膜。
这泼天的富贵番茄小说APP聪明的接住了，没过几天便官宣了秦海璐为番茄小说资深品鉴官。
图源：番茄小说
网友纷纷拍案叫绝，没人比秦海璐更适合了，因为她是真的狂看霸总小说啊！
番茄不仅在秦海璐霸总小说流量风口的时候非常及时的借势营销，同时也打开了品牌的年龄圈层。
其中不乏许多小说改编而成的短剧，打开了短剧赛道的市场，从爆款小说中挑选的素材更容易引起消费者的反响。
图源：短剧截图
但随着大量网文写手、短视频写手的增加，改编一个小说的费用远远大于剧组原创剧本的费用。
在内卷之下越来越多费用更为低廉的剧本开始流入市场，造成了如今土味短剧的“疯癫剧情”，满足下沉市场。
更有甚者在剧里加入大量毁三观思想，例如《婚礼上婆婆惊艳全场》这一部，上线3小时话题阅读量就破亿！
剧里婆婆被当成小三，被恶毒媳妇连扇耳光、脱衣服、拍裸照、撕房产、砸珠宝等不良行径，极端挑拨婆媳矛盾。
图源：抖音网友
类似的剧里还有教唆老年人“生孙子才带孩子，生女孩就不带”、“老头爱上护工，要把房子过户”等负面价值观。
这种混淆是非观念的短剧很容易让中老年人产生误解和偏见，形成扭曲的世界观。
平心而论，中老年短剧爆火的背后，其实是父母们被忽视的情感需求。
“15秒一个小反转，30秒一个小悬念”，这种快节奏的视频，正好适配了中老年人的闲暇时间。
同时这类土味短剧还擅长将中年人营造成故事主角，让保洁、保安等身份嫁接到霸总爽文的故事里。
更容易让观者代入其中，也意味着中老年人渴望成为故事中心、渴望被人关注的心态，是一种情感代偿机制。
所以我们更应该关注这一现象背后潜藏的危机。
图源：小红书网友
不少短视频平台在短剧里存在诱导消费等行为，还有人发现小程序上写着“0.9元解锁剩余剧情”，付费之后却自动扣款100多集的价钱。
还有利用视频广告跳转购物平台的操作，诱导老人购买“三无”小商品。
而正因为缺乏陪伴、缺乏沟通是中老年人沉迷于短剧的重要原因之一。
所以不如抽空多陪陪父母，关注父母的精神与心理需求。
帮助他们正确的使用电子产品，识别网络风险，才是有效消除网络依赖的手段。
更多有趣话题 ，尽在【顶尖广告】↓↓↓
支付宝扫一扫
微信扫一扫
