近几个月,中老年短剧题材爆火,社交平台的话题讨论量高达 6 亿之多。“小鲜肉”不再吃香,“老霸总”成为新时尚。熬夜追剧磕 CP,这些不再是年轻人的特权,退休后有钱有闲的银发族也紧跟上了时代潮流。

据潮新闻,家住浙江杭州的小张说,最近,他的妈妈“疯”了。

一部最新短剧《保洁老妈无极归来》,一个27岁霸总爱上45岁保洁大妈的爱情故事,吸引小张年过半百的老母亲,接连不断地砸进数千元看剧。

不同于以往的男频女频爽剧,《保洁老妈无极归来》是一场彻头彻尾的反套路同时又处处是套路的极致“中老年玛丽苏”。

据蓝鲸新闻援引垂媒“新腕儿”10月16日报道,该剧近期连续四日登顶短剧星图达人热度榜。

《保洁老妈无极归来》也并非孤例,事实上近期一大批以“中年女性”为主角的霸道总裁短剧正在不知不觉中占据“妈妈们”的手机屏幕。

“霸总”吃准中老年群体,又有短剧杀疯了!有“老母亲砸数千元看剧”,钱都被谁赚走了?-风君歌曲歌词大全网

部分中老年题材爆款剧。短剧剧照

从《从五十岁闪婚开始》,到《一夜宠幸,闪婚老板宠上天》,再到《五十岁的我怀了20岁霸总的孩子》、《人到五十,闪婚霸总》,明确面向中老年市场的霸总短剧层出不穷,数据也颇为亮眼。

而在甜宠类以外,亲情类的《母爱无声》、家庭情感类的《半生夫妻终成陌路》、逆袭类的《团宠老妈惹不起》等短剧,同样受到中老年欢迎。

据潮新闻,DataEye短剧热力榜显示,热度TOP5中,中老年短剧占据两席。爆款短剧《闪婚老伴是豪门》,上线半月,累计播放量便高达5亿次,连续霸榜数日。

据南方都市报,记者向该剧的剧本监制“花卷”了解到,该剧的充值金额在一周达到3000万元左右,但这当中有80%左右是投流成本和渠道费用,最后获得的端原生收入为600多万元,算是该公司春节后最赚钱的一部短剧。而据花卷透露,令人颇为意外的是,这部剧的小程序投流付费用户中,有60%-70%都为男性用户,年龄在41-50岁以及50岁以上的中老年占了其中的七至八成。

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“国产短剧已经疯了”等话题登上热搜,引发不少网友吐槽。网页截图

8月起,短剧这把火,烧到了中老年人群体。以中老年人婚姻、家庭、事业奋斗等主题的短剧,成为新的流量密码。

即便女主角换成了近50岁大妈,霸总套路依然颇具吸引力。

《保洁老妈无极归来》中,27岁霸总与45岁保洁大妈相遇,非她不娶。狗血的是,这个大妈还是霸总爸爸初恋、妈妈情敌。结局更是离奇,大妈反转逆袭,原是深藏不露的世界首富。

其中,剩女歧视、儿女欠债等矛盾被无限放大,当男女主角一方几乎自暴自弃时,总有一个天降总裁或大佬,瞬间摆平所有困难。全程巴掌扇得“啪啪”响,虐点与爽点齐飞,让人欲罢不能。

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保洁阿姨居然是男主父母的大学同班同学,当年男主爸爸还追过保洁阿姨。视频截图

值得注意的是,在中老年向甜宠剧“杀出重围”之前,中老年用户就已经在逐渐成为短剧付费的主要群体,消费习惯已经逐渐养成。

据南方都市报,花卷告诉记者:“春节期间我们做了很多典型的都市偶像题材的短剧,比如《裴总每天都想父凭子贵》《厉总你找错夫人了吧》,都是给年轻人看的偶像剧,当时的主要付费群体也是30岁左右的年轻人。春节后,我们发现这些短剧的主要付费人群发生了变化,40岁-60岁的中老年男性成了主要的付费用户群体,这是市场发生的一个变化。”

据光明日报,有研究机构发表的报告显示,在其调研的1022名短剧和微短剧用户中,约有一半人群年龄在40岁以上,60岁及以上用户占比12.1%。可见,中老年群体,尤其是时间相对宽裕的老龄群体已经成为短剧的重要用户。

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短剧《闪婚五十岁》受众画像分析。WETURE数据截图

光明日报指出,短剧市场逐步覆盖中老年群体的现象,不过是文化娱乐市场的一次自然“演变”。而这样的“演变”某种程度上也是一种提示,随着我国老龄人群与年轻人群在数字媒介使用层面的差距逐步缩小,市场在制作互联网产品时,不应忽视老龄人群这个庞大的细分市场。这一群体拥有更多闲暇时间且消费能力不容小觑,内容创作者和平台不妨重视其需求,并调整相应的内容产出和供给策略,以满足这部分用户的需求,进而开辟出新的市场蓝海。

编辑|陈柯名 杜恒峰

校对|何小桃

每日经济新闻综合自潮新闻、蓝鲸新闻、南方都市报、光明日报等