打开微博和各大平台，相比了无生机的内娱，大家的关注热点好像都还停留在了运动员身上。

巴黎奥运会的余热只增不减，连小区里下棋的大爷大妈都能喊得出王楚钦孙颖莎的名字。

赛场上的莎莎屡创佳绩，就在奥运会后的WTT澳门赛和WTT北京大满贯中都拿下了女单冠军。

其实下了赛场，在商业领域上，她也同样展现出了惊人的实力。

孙颖莎代言Olay的消息一出，立刻引爆了网络。不少粉丝惊呼：”我们莎莎的代言必须购入！”

Olay的这组代言照片拍得相当真实。

不仅展现了孙颖莎清秀的五官，还完整保留了她脸上的细节，这种不加修饰的美，反而更能打动消费者的心。

ONLY玉兰油大红瓶产品在她的生日当天11点04分上线，上线仅仅10分钟，销售额就突破了1000万。

这个数字，不仅让人惊叹一个运动员，为何能有如此强大的商业号召力？

不得不说，OLAY这次真是太聪明了。

近期内娱市场疲软，Olay没有选择用常规的明星出场，反而请来了受欢迎的运动员孙颖莎来代言，简直就是一箭双雕。

一方面，孙颖莎的人气能为品牌带来巨大的曝光度；另一方面，她阳光健康的形象也非常符合OLAY的品牌调性。

自孙颖莎代言以来，Olay的产品销量节节攀升，粉丝们纷纷表示，购买孙颖莎代言的产品，既是对偶像的支持，也是对自己生活品质的提升。

还有粉丝激动地表示：“孙颖莎哪怕卖猪饲料，也高低抗回家一袋！”

孙颖莎清新灵动的形象，既能吸引年轻消费群体，又能传递积极向上的正能量。

现在的孙颖莎影响力不仅仅局限于体育界，她已经成为了一个文化现象，一个年轻偶像的代表，她的影响力正在向更广阔的领域延伸。

01

品牌偏爱的明星运动员

在娱乐明星代言遇冷的这一年，体育明星因巴奥的到来，各类代言丝毫不受影响。

事实上，一些品牌与运动员的“联姻”，在本届巴黎奥运会开始前就已尘埃落定。其中游泳队的各位是各大品牌商业合作的首选。

尤其是汪顺、张雨霏，各自拥有超过10个的商务代言，此等表现甚至超过了一堆流量生花。其次还有刚刚获得巴黎奥运会网球女单金牌的网球运动员郑钦文、田径运动员吴艳妮。

“颜值火到韩国”的汪顺拥有远超过内娱“待爆生”们的代言数量。

▲图片来源：小红书@商务代言汇总

其中汪顺作为BOSS品牌的代言人，参与了BOSS 2023春夏系列和2024秋冬机能通勤系列的广告大片拍摄。前阵子还飞去了米兰时装周参与了BOSS 2025春夏时装秀。

汪顺和BOSS的适配度真的是叫人“斯哈斯哈”，想对汪顺说两个字——老公。

泳队另一位，打破男子100米自由泳世界纪录摘金的潘展乐，因为真性情戳中互联网乐子人的嗨点，被玩梗出圈。

前有#潘展乐100自由泳金牌#微博话题阅读量近10亿，后有#乐乐妈乐乐爸#喜提微博热搜榜的“爆”。

巴黎奥运会之前，潘展乐就已经拿到奥普、农夫山泉、曼秀雷敦、清扬、滴滴出行、GERM等多个品牌递来的橄榄枝。

此外潘展乐还登上《SoFigaro中文版》《ELLE MEN》等多本时尚大刊封面，令娱乐圈头部以外的艺人望尘莫及，商业价值趋势可谓质的飞跃。

而另一个大项乒乓球也是品牌热爱的选择，乒乓球作为国球受到国人关注，乒乓球运动员在成为焦点方面具备天然优势。

根据微博体育、微博热点发布的《2023年运动员微博报告》，热搜榜单前五有四位都是国乒运动员，排名依次为孙颖莎、王楚钦、樊振东、马龙。

像是除了开头提到的孙颖莎代言了Olay外，莎莎还身着LV2024秋冬女装系列登上了《时尚芭莎》十月刊封面。

值得一提的是，《时尚芭莎》这一期在一分钟之内就突破10w+销量大关，这一成绩足以彰显她的高人气。甚至在内娱明星内，孙颖莎的销量也一骑绝尘、吊打了各位大小花。

这一对比，不仅凸显了孙颖莎的商业价值，也让我们看到了她在娱乐圈中的独特地位。

同期十月《时尚芭莎》的下刊封面是巴黎乒乓球男单冠军、超级全满贯得主樊振东，封面中的他身着全套Loewe笑容灿烂。

随着刚书写的巴黎奥运会辉煌战绩，樊振东商业价值水涨船高，包括不限于安踏、伊利等知名国牌，还官宣了知名箱包品牌日默瓦的品牌挚友。

02

偏爱明星运动员的原因

泳队的运动员们可以说走颜值网红赛道也毫不费劲，能看泳队的比赛，哪儿还用看什么“封神质子团”。

早年的孙杨、宁泽涛，到现役的汪顺、徐嘉余、‌潘展乐、费立纬等，个个都是八块腹肌、双开门、行走的荷尔蒙。

要知道泳队帅哥们受宠可不止今年，早在2016年，《体坛周报》评出中国体坛财富榜，摘下9枚金牌的孙杨位居榜首，但没得过奥运奖牌的宁泽涛也排到了第三，压过了当年的易建联、林丹。

除了泳队外形上的优势，其实从潘展乐的粉丝盘可以看出，集中在20-39岁的慕强粉、妈妈姐姐粉、共情“00后整顿职场”的打工粉——Ta们正是消费主力军。

潘展乐的受众和他代言的奥普、曼秀雷敦、清扬等品牌用户画像，在年龄段与性别分布上都较高重合，能为带货转化奠定一定基础。

而另一方面像是标志性事件是“代言人频频塌房”的Prada。

前后官宣乒乓球运动员马龙、篮球运动员杨舒予成为其品牌大使。紧接着，又宣布成为中国国家女子足球队的官方合作伙伴，挽回些许口碑。

体育明星虽然也有塌房，但风险确实比流量明星小得多，Prada的跨界尝试也席卷了其同行们。

巴黎奥运前，迪奥、欧米茄、积家、泰格豪雅等都纷纷选择押宝运动员。迪奥打包宣了四个品牌挚友，分别为游泳运动员张雨霏、乒乓球运动员陈梦、击剑运动员孙一文、羽毛球运动员郑思维。

张雨霏代言数量更一度井喷，不仅代言比亚迪、伊利、盼盼食品、森歌等国牌，还拿到欧米茄等奢牌合作。

巴黎奥运会张雨霏上台领奖，就佩戴了欧米茄的手表，十分尽到名人品牌大使的职责。而押对宝的品牌方，无疑获得运动员代言成本之外的高回报，省掉了一笔额外营销费。

奢牌押宝运动员的联动效应，使杂志封面也开始“卷”起了运动员。

巴奥后上线的各大杂志不止有本身就受欢迎的项目运动员，还有因这次夺冠后才注意到的小众项目攀岩或者小轮车等。

这些极具张力和画面感的封面不是专业模特或者明星出镜，而是我们的运动员，表现真的让人眼前一亮，和各类主题都融合、驾驭得十分出色。

03

美不是单一的

奢牌转向运动员，也和内娱的流量迭代有关，新一代小生、小花的流量远逊于前辈85花、耽改生们，品牌方迟早会逐渐从流量迷信里清醒过来。

像是开头说到的Olay就一改往日的柔美为导向的风格，这次与孙颖莎的拍摄反而突出女性的力量和坚定的信念。

最让人印象深刻的是她那双灵动的大眼睛，干净清澈，仿佛能看到她内心的坚定和自信。

回想起孙颖莎的成长历程，从默默无闻到世界冠军，再到如今成为顶级品牌的代言人，她的每一步都走得稳扎稳打。

同样像郑钦文这样自信、坚毅、霸气的用行动告诉世界“尊重与平等，是每个人应有的权利”，这样绝杀心态的大女主，很难不成为无数东亚女孩们的精神偶像。

精神认同正逐渐转化为审美风格的追随。

这让我们的巴黎网球女单冠军郑钦文身上目前的十个代言包含了生活中的各个方面。

女性明星运动员们正在打破对女性“美”的传统定义，让更多的女性拥有更多表达自我和展示自信的空间。

不是只有明星演员漂亮白净的脸蛋才能做美妆护肤的代言，也不是只有所谓流行很久的“白幼瘦”是女性美学的唯一答案。

未来的审美趋势将不再拘泥于单一标准，而是更加多元化和包容。

每一种风格都有它存在的价值，而最具力量的女性往往是那些打破常规、勇于表达自我的人。

我们需要更多像郑钦文一样的女性，用她们的坚韧和力量去告诉世界：女性的美从来都不仅仅是外表，更是内心的坚定与无畏。

美不是单一的，美可以是拼搏、是汗水。

在这个瞬息万变的时代，运动员们正在用自己的方式，重新定义着成功的含义。他们的故事，不仅仅是关于体育，更是关于梦想、勇气和创新。

△这个表情包也是龙队的一个代言哦~

不知道有没有糖精们知道呀？

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策划/作者：Gogo

排版：熊仔

审稿：言安堂研究院

本文由言安堂内容团队原创，部分图片来自网络

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