短剧,在今年威力和争议比“网红”还大的两个字。

历经九九八十一次精炼、提纯,再浓缩,短剧堪称向“爽”而生的电子榨菜——成本50万的爽文短剧,8天充值上亿。

不管是少男少女、中老年战场还是海外,就没有咱短剧拿不下的人。

2024年2月底,就已经开始有40多款短剧应用出海赚钱,光内购收入达1.7亿美元。

短剧甚至做到了让最难掏钱的男性群体大大方方敞开腰包:

数据显示,中老年男性比女性更喜欢短剧,40岁-60岁的中老年男性,成了主要的付费用户群体。

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《闪婚老伴是豪门》

而跟吸金比起来,最反差的事件是地位的改变。

这几天,爱奇艺宣布正式推出“短剧场”和“微剧场”,彻底进军短剧,并发布超过300+新片单。

过去,短剧一直处在鄙视链中最底层;现在内容为王的爱奇艺对曾经不屑一顾的短剧抱大腿,也是为了自救和生存:

过去连续六个季度,爱奇艺会员收入连续下滑;

2024上半年,全网剧集播放TOP10里,爱奇艺仅有3部作品上榜。

今年上半年爱奇艺净利润约6800万,同比下降81.2%。过去6年时间,爱奇艺跌了95%,市值不到20亿美元,仅为巅峰时期的零头。

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明明有最牛的老板,为何却犯下低级错误?

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大手笔独揽转播权,

却被骂到致歉

在这次高调要大搞短剧之前,爱奇艺进军体育的失败堪称今年最惨:

不仅抢走央视饭碗,还被自家用户骂,里里外外全得罪了一遍。

最近,全国人民都知道国足遭强敌日本队“血洗”,0:7惨败,看的范志毅“想跳黄浦江”——但这背后,爱奇艺是唯一一家比国足还崩溃的平台。

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在比赛前,很多球迷惊讶的发现,这次2026年世界杯亚洲区预选赛18强赛央视居然没有转播权,国家队的比赛竟然只能在一个地方观看:爱奇艺。

一般来说,这种比赛都是央视免费播出,很少需要付费。随后,央视体育的一条微博揭晓了谜底:

1、“在谈判过程中,虽经反复争取,但对方报价仍极度畸高”;

2、“坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为”。

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这个被央视白纸黑字点名狮子大开口的人就是,亚足联代理公司亚洲足球集团(AFG),央视在谈判过程中,反复争取还是失败了。

简而言之,就是这场比赛的转播权因版权方出价过高导致央视拒绝转播。那么,国内球迷想看比赛就没有别的办法了吗?

有,爱奇艺这时候站出来接受了这个价格——毕竟风浪越大鱼越贵。

不仅央视接受不了的价格,爱奇艺接受了,还独家买断转播权‍。

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在宣传中,爱奇艺体育用了“全媒体独播”字眼,意味着爱奇艺方面独家买断了转播权,想看比赛只能通过爱奇艺平台一家观看。

既然爱奇艺独家买断转播权,也意味着需要一定门槛才能观看。

爱奇艺播放国足赛事时,普通用户不能看、会员不能看、体育会员也不能看。

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或者,球迷还可选择在爱奇艺上,花费318元购买“爱足球年卡”,将国足所有的比赛,一次性看个够。

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其实,在商业世界不乏富贵险中求,大力出奇迹的案例。

但事情的高潮来了——花钱充了会员的球迷发现,居然付费也看不了。

比如,国足首场对阵日本时,因为观看比赛的人数过多,直播时突然出现故障,导致很多人花钱了竟然没看到前30分钟比赛。

还有付费界面出bug、比赛直播卡顿甚至是黑屏、花了兑换券却提示已兑换过……比赛还没看,就已经开始花钱遭罪。

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甚至最离谱的网友经历是:先花9元买观赛兑换券,电视端观看需要12元,结果点了兑换后,又转为18元才能观看,在一番折腾下日本队已经进了两颗球了。

这糟心程度,一时不知道到底是先骂国足还是怪平台。

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事件发生之后,有球迷立刻化身狂暴战士,疯狂召唤爱奇艺人工客服,要求平台立刻奉上道歉、退款、补偿三连,一分钟也不能等。

再加上当晚国足这水平实在太丢人,群情激奋的球迷,把爱奇艺骂上热搜。

0:7结果出来后,反而网友称赞央视神预言,没转播没给全国球迷添堵。

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大手笔独揽转播权,却因为收费和直播事故惨遭网友拷打,最终爱奇艺两度发布致歉声明和补偿方案,仍难挽回用户口碑。

靠体育自救的路上,爱奇艺还需要修炼。

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战略转型的爱奇艺,

出现两大误判!

在体育上碰了一鼻子灰,在原本擅长的领域,爱奇艺也有点水逆。

2023年,爱奇艺的顶流程度毋庸置疑:

一部热门爆款《狂飙》让剧中小小的配角都集体大火,更盘活了爱奇艺。

根据数据显示,《狂飙》是爱奇艺成立13年以来流量数据表现和收入最高、影响力最大的一部剧

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这场含“金”量十足的出圈给爱奇艺上了大分:2023 年第一季度,爱奇艺会员数量达到1.29亿户,会员收入55.5亿,是爱奇艺整个2023年收入和用户量最高的一个季度。

在如此高开的情况下,爱奇艺的今年市场地位却如同一位仰卧起坐高手。

表现时好时坏,存在感时有时无。

1、擅长的爆款,被对手偷家

如果你说,今年行业普遍艰难,不充会员的人越来越多了。

那其他竞争对手的数据似乎可以现身说法:腾讯、芒果TV的会员数量都在增长,就连一向低调的优酷,今年剧集播放量已经升到行业第二。

爱奇艺擅长的爆款,先是被腾讯视频用《繁花》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》抢了风头。

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过去爱奇艺还有个大杀招迷雾剧场,曾经《隐秘的角落》和《沉默的真相》一度成为国内悬疑短剧的标杆。

结果今年也被优酷截胡,优酷悬疑网剧播放量拿下行业第一。

优酷推出的《边水往事》这部东南亚“边境片”,创下了2024年国产悬疑剧最高开分。

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营收、利润下滑严重,会员的付费意愿减弱,最底层的原因就是没爆款。

用户对视频平台的忠实度并不强,谁能持续掏出爆款,谁才能活下去。

2、不擅长的短剧,被跨行打劫。

别看短剧低俗狗血,但氪金能力非常强。

如果说横屏短剧只是短,那么向爽而生的竖屏短剧已经发展出全新的氪金玩法。

科普下来主要有两种:一种是用户可以免费观看微短剧,片方插播广告;一种是用户付费观看。

于是,好多短剧公司干脆直接在抖音、快手上开了短剧账号,用户付费观看短剧,片方再把收到的钱给平台投流。

一句话就是,用户看爽了,剧方和平台更赚爽了。

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但这次爱奇艺已经落后入场,只能高调宣布承诺:

不仅对会员彻底免费,而且70%以上的收入分配给内容出品方。

这种割肉放血的讨好很难不让人动心,无疑是先放狠招,迅速抱上短剧大腿,找到增长点。

短剧成了致富新赛道,表面上看是谁比谁更刺激,实则是money的比拼。

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最牛老板,

为何会犯最低级错误?

短剧的确杀气更重,圈钱也更狠。

《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年中国网络微短剧市场规模近374亿元,预计2024年市场规模将超500亿元,2027年将超过1000亿。

过去互联网最爆发的时代,最出名的口号就是:“所有产品都值得用互联网思维重做一遍!”

到了现在,这句话重现江湖,不愧是经典永流传。

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但短剧的红火,真的能拯救爱奇艺吗?

作为一代长视频旧王,与其在短剧上卷生死,不如内容体验上多下功夫。

一直以来,会员和广告两大业务是长视频平台主要的营收来源。

2020-2022年,爱奇艺在年末三次提价,月会员费从19.8元上涨至30元,年会员费从178元上涨至258元,而且提高了门槛。

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不过,当你下决心从普通会员升级到白金会员的时候,发现事情不会这么简单。

2023年,爱奇艺虽然没有提高会员费,但却主动限制投屏,并且推出了付费超前点播方案。

比如哪怕想看个720P的清晰度,也必须先升级成白金。

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这种强制“逼氪”,确实逼走了无数老用户。

爱奇艺的创始人龚宇是清华大学博士,在最顶流的那几年龚宇一直坚持,“我不知道其他同行怎么看,对爱奇艺来讲,就是大投入,做顶级的好节目。”

如今逆境之中的爱奇艺,或许也该重新回到原点。

拯救长视频平台,还得靠爆款和体验撑场子。

苦会员费久矣的老用户,其实更值得珍惜。

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