中秋期间,月饼当然是必不可缺的。在小杨哥直播间里主推的香港“美诚月饼”更是销量惊人。
小杨哥称,美诚月饼是香港高端月饼品牌,在香港有20年历史,家喻户晓。还在地铁投了一波广告,标语是国际米其林星级大师 X 黑珍珠星钻大厨。
但是后面被扒出来,美诚月饼只是在香港注册了品牌,月饼产地是广东,也没有在香港开设过任何门店。香港本地人更表示只听说过美心,从来没听过美诚月饼。
而香港艺人曾志伟在跟小杨哥一起直播的时候,也说这个月饼适合送礼。并且在听到“香港人都知道美诚月饼”的言论时并没有否认。
▲图源@毒舌扒姨太
网友表示,曾志伟听到香港美诚月饼,就类似于我们听到“北京烤鸡”吧。
而且,这个山 寨 品牌的月饼之前只卖59块钱三盒,来到三只羊的直播间 给“家人”们的福利价却“降”到了169块钱一盒。
▲图源@WILL球迷频道
在舆论的风波中,三只羊公司旗下账号也在停播两天后复播。
美诚月饼的运营方表示,产品包装上标明产地在广东,并不涉及虚假宣传,而商标注册地和品牌注册地都在香港,品牌归属于香港美诚集团公司。
至于涉及虚假宣传的达人们,则是赚得盆满钵满。
01
直播是谁的舒适区
当下,直播似乎变成了过气明星的养老保险。
就连女明星们的前夫哥们,也精准的抓住了这个“搞钱赛道”,比如王菲前夫李亚鹏。
而他的直播特色也很简单粗暴:哭穷。
比如之前在直播间哭诉:“我已经吃了一周的外卖”。
言言寻思:我天天吃外卖呀,吃外卖怎么了?
而在7月的一场直播中,李亚鹏和妻子海哈金喜上演了一场精彩纷呈的双簧戏。
夫妻俩一边泣不成声,一边哭诉自己公司现在的经济状况很差,已经拖欠了员工两个月的工资。
李亚鹏表示:公司上半年原本有近500名员工,现在已裁减到 200人。这些员工都与他一起奋斗了五年以上,上有老下有小,已经两个月没有领到工资,自己实在不敢面对他们,也不敢对他们有任何解释。
如果下周经济状况仍未好转,就会卖掉家里所有值钱的东西、他心爱的古董,来给员工发工资。
合着一起奋斗5年的员工都要吃不上饭了,这边还能开着两三百万的奔驰G级车,玩古董呢。
妻子海哈金喜则极力反对丈夫卖掉心爱的古董,表示可以继续努力,通过直播带货渡过难关,现在每天的营业额有数万到数十万不等,肯定不到半年情况就会有所改善。
至于员工那边,她觉得可以再拖他们两个月工资。“这种情况大家都能理解,只要跟员工解释清楚就好了~”
“前夫哥”的直播行为,为本就不乏谈资的娱乐圈增加了几笔笑料,顺带连累一波“前妻姐”,多少有些掉身价了……
02
频频翻车的明星带货
摄像机前是大明星,手机前就是土味网红。曾经我们耳熟能详的明星,如今在直播间里,纷纷开展了一场大型的“返祖”表演。
▌01.土味喊麦
我能想到喊麦,却万万想不到这种传统艺术还能在明星身上发光发热。
比如从演员退至网红的张檬和小五,一边摇晃一边背诵口播喊麦词条。有这口条不干带货,去转型才艺主播也是极好的。
钟丽缇和张伦硕在直一种很新的播,我愿将其称之为减脂直播。
一边摇晃,一边喊着“九块九,上车!”
一场蹦迪+rap下来,货品成交量和卡路里消耗疯狂上涨,大晚上刷到如此有活力的直播间,很让言言疑惑:她们真的知道自己在卖什么嘛?
▌02.戏精直播
扬子和黄圣依的直播也很具有“看点”,夸张的数字加上夸张的表演,真的可以看出扬子的野心不小,也能看出他的演技比黄圣依强很多。
虽然他俩的直播间总感觉黄圣依是在被胁迫的。
如果说前面几位只是方式抽象,那向太可以说就是抽象本人。
还记得 去年上海出了一位向太coser, 站在路边大喊“九块九”“十八块八”上链接,让人一秒梦回贵妇向太的廉价直播间。
看客们龇个大牙嘎嘎乐,可被模仿的本尊却破大防。
直播间直接明怼:穿的那么low, 我那个是20w的高定驼鸟毛 ,他这个20吧。直接被网友骂格局太小。
但是,穿着20w粉色高定驼鸟毛直播这次,在介绍“平民产品”的时候,她脸上嫌弃的表情,根本藏不住啊。
助理在一边卖力介绍,向太在一边冷冷讪笑。
助理让她品尝一口自己带货的食物,结果向太拒绝试吃。
为了避免场面尴尬,助理只好自己吃了下去,向太这时又来了句,“你晚上可别拉肚子”。
这种感觉,用网友的一句话总结就是:“把一堆自己看不上的东西,卖给自己看不起的人。”
使出浑身解数推销自己根本看不上眼的9.9“好物”,实在有点太折磨她自己了。
汪小菲和张兰这对母子,就更会玩了。直播的时候,直接抠图带货。
不仅抠图带货,全程基本还是助理讲解。他俩本人出镜,可能主要起到了一个造型的作用。
03
明星直播该是什么样?
在浩如烟海的直播中,成功的范例也同样存在,毕竟做主播也是需要专业素养的。
审美愈发进步,我们所需要获取的内容也是需要更专业的。 认真做好这点的主播也大有人在:
▌01.董洁
言言曾单独开扒过一条董洁的文章来讲她。品味与人设的高度统一,将日常好物分析透彻后分享给同层次的观众,是她能够赢得观众们的共鸣和支持的关键。
▌02.章小蕙
这位也是如此,和董洁一样并列“小红书三大女王”。
成功的根本原因也是做到了概念与产品的统一,再配合上本身的气质与输出的内容,让直播变成一场令人非常享受的liveshow。
▌03.伊能静
几乎每个品牌写简介时,都会为描绘一个故事。伊能静则是用自己的经历,为那些品牌叙事。比如她在播香薰的时候说:
“我跟我儿子聊天,就是在书房闻着这个味道。 我问他听到不理解的声音你的感觉是什么? 他说世界不理解我没有关系,我知道自己是谁我每次想到这段话就像闻到这个香薰的气味一样,是一种信任感。”
听起来有些夸张,但伊能静能够将每个故事都讲得如此“神圣”,的确是将产品所蕴含的东西拔高了不少。
伊能静将自己的经历和情感疗愈结合,一边慢慢聊天,一边科普知识,在精准的高质量输出下,让观者感受到被治愈和被赋能。
▌04.李佳琦
眉笔事件后,李佳琦逐渐失去了一部分人心。但不可否认的是他确实专业。
抛开这次事件,他的直播确实更能让观众得到更优惠的价格,而且讲解内容也足够有用。
这些成功的明星直播案例告诉我们,成功的直播不仅仅是拥有”花里胡哨“的产品推销技巧,更需要建立起与粉丝之间的情感共鸣和信任关系。
只有通过真诚、专业的态度,才能在激烈竞争的直播市场中脱颖而出,成为备受瞩目的明星主播。
这条看起来能够吃饱“退休红利”的路子,也不是那么容易走出来的。
作为“曾经的明星”,他们应该认识到自己的社会责任和影响力,以更加负责任和专业的态度对待直播行业,努力为观众带来更多实际价值。
而不只是一场单纯的表演,毕竟我想看表演的话有那么多视频可以选择,为什么非要看你呢?
作为观众,我们也应该理性看待明星直播,为了情怀买单,吃亏的只会是未来的自己。
明星并不代表着完全正确,他们也是人,也会有犯错的时候,追过星的都懂,绝不跳一个随时会塌的坑。
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监制:Judy
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