国产短剧扎堆出海

不得不承认，“土土”的短剧们真的有一种“勾魂摄魄”的魔力。

去年年底，国产短剧才刚在出海投资圈里火了一把；今年，短剧平台们又靠着一部部爆款短剧，在海外“杀红了眼”。

根据市场调查机构Sensor Tower的数据，2024年上半年，全球短剧应用内购收入环比增长近四倍，达到4.8亿美元，其中，国产短剧应用贡献半壁江山，DramaBox、ReelShort、ShortMax、GoodShort、Kalos TV等9款国产短剧平台入围上半年亚太非游戏应用收入增长榜Top20。

9款国产短剧引用突围上半年收入增长榜 图源：Sensor Tower

从去年年底至今年年中的月收入增长水平来看，今年可以说是短剧出海的爆发年。去年年底，头部短剧平台的月收入还停留在数百万美元水平，今年7月，就已经上升到了月入3000万美元的高度。

与此同时，中腰部短剧平台也飞速发展，市场份额占比大约增长了10个百分点，这意味着整个短剧出海行业正处于高速发展的黄金时期，非头部平台也能在市场中获得广阔的发展空间。

当然，广阔的市场前景也意味着更多的竞争对手，而竞争的核心就是比谁的爆款多。比如今年4月，北京点众科技旗下的DramaBox就凭借热门欧美短剧《I Wish It Were You》，日流水迅速攀升，成为今年第二季度全球收入最高的短剧应用。

DramaBox热门欧美短剧 图源：DramaBox

可以说，增长是过去一段时间里短剧出海的主旋律，随着这种势头继续发展下去，相信今年底短剧出海还会取得更多的好成绩，跑出更多黑马平台。

机遇与挑战并存

然而，快马难免失蹄。短剧在海外强势出圈，展现旺盛生命力的同时，也逐渐暴露出不少问题。

最直观的一点便是国产短剧制作团队与海外受众之间，不可避免地存在较大的文化隔阂，仅靠大量译制国内短剧很难维持长久发展，本土化是短剧出海不得不面临的重要问题。

比如在海外市场上，狼人、吸血鬼题材很受欢迎，但放在国内制作圈里，能把这类题材写好的剧本却是少之又少。

国产短剧应用ReelShort打造的狼人短剧 图源：ReelShort

同时，由于海外短剧制作成本高，剧本题材较为单一，爆款模式尚不成熟，加上知识产权判罚依据不明晰，不少制作团队都不敢放开脚步搞创新，毕竟一旦某个创新内容火了，市面上就会迅速出现各类“仿款”，对以爆款红利为生的短剧平台而言，这是一个性价比极低的买卖。

“霸总总裁爱上我”依然是主旋律 图源：DramaBox

此外，由于短剧行业处于高速发展时期，一时间吸引了不少玩家，行业内恶性竞争、短剧品质良莠不齐、制作层层分包、中途撤资、钻合同漏洞等乱象也频频发生。

这些问题层层叠加，侵蚀的不仅是个别参与者的利益，更是对整个短剧行业长远发展的损害。在这样的市场环境之下，短剧出海依然面临着重重挑战。

不过，路都是闯出来的。这些问题若能随着行业发展逐渐成熟，而逐步受到重视并加以解决，相信对整个短剧行业而言都是一次质的飞跃。

事在人为，功不唐捐，精品短剧还需要时间的沉淀，而我们也需要给它们一点时间。

作者 | 花少