自从贝克汉姆的大儿子布鲁克林入赘豪门之后，似乎整个家族都深陷舆论漩涡，几乎是轮番上“热搜”。

前有二儿子罗密欧绯闻缠身，后有贝克汉姆一家不齐全的“全家福”风波…….

即便是负面新闻，也从某种程度体现了“贝克汉姆”这个家族品牌的成功所在。

看似“恋爱脑”的布鲁克林，其实很聪明

细数过往，不得不提一下整个贝氏家族最大的舆论中心——布鲁克林。

布鲁克林是贝克汉姆的大儿子，因为父亲的关系，曾经一度被媒体粉丝寄予厚望，声称是未来小贝的接班人。

结果让人大失所望，布鲁克林简直是干啥啥不行、谈恋爱第一名的典型代表。

小布最开始被父亲被送到知名球队阿森纳的青训营学习足球，但是公子哥吃不了苦，第一份事业失败。

离开球队之后，又在妈妈维多利亚的帮助下进军时尚行业，拍杂志接广告，最后也因耍大牌而被解约。

第三份事业是变声摄影师，可即便有名师指导，还出版了摄影集，但是反响仍然很差，甚至被群嘲，“不知道拍的什么东西”、“连焦都对不上”……

甚至去学校深造摄影技术，都不能坚持超过一年，就是这么个一事无成的人，却能成功娶到“好莱坞公主”妮可拉。

妮可拉·佩兹是真正的豪门，不说其父亲是上过福布斯富豪榜的亿万富翁，就说妮可拉本人也在好莱坞占有一席之地。

这段门不当户不对的婚姻一经爆料就备受关注，很多人猜测这个婚可能结不成，因为小两口从订婚到结婚，相隔了两年多，并且小布并不受岳父喜爱。

但是为了结婚，布鲁克林不惜入赘，冠以妻性，还签署了婚前协议！要知道，即便在欧美国家，很多地方也会把这种行为视作一种耻辱。

看似布鲁克林好像没有一点好处，但这就是“恋爱脑”的聪明之处！

因为自从布鲁克林与妮可拉结婚以来，贝克汉姆的家族品牌的确受益不少，首当其冲的就是维多利亚·贝克汉姆名下的公司。

据英国企业官方注册机构披露的财务数据显示，维多利亚·贝克汉姆的品牌自创立以来，一直处于亏损状态，直到2022年，其名下的美妆和时装业绩才有所增长。

恰好在同一年，布鲁克林和妮可拉正式办了婚礼，看似两者没有很大的联系，但是也不得不让人多想。

贝氏夫妇结婚，商业帝国开始成型

通过“婚姻”来获益，贝氏夫妇也不是第一次这么干。

夫妻俩都是普通的工薪家庭出身，即便两人都在各自领域有点名气，但距离真正的富豪还差许多。

即便是足球明星的收入榜第一，贝克汉姆的年收入也才三千多万，而他本人也表现出了对商业的热衷：“我的足球生涯总有一天会结束，所以我想在那之后拥有一份事业。”

所以，他要做的就是转型！

和维多利亚的结合使他看到了方向，两人都很明白公众曝光对商业的重要性，因此在1999的世纪婚礼也成为了他们商业活动的一部分。

这是贝氏夫妇第一次利用“婚姻”来获取巨大利益，结果是非常成功的。

在贝克汉姆和维多利亚结婚之后，他们的商业帝国也正式拉开序幕。

贝嫂逐渐隐退，转而在时尚领域开辟了道路，2006年，她首次推出了个人品牌dVb（大卫和维多利亚·贝克汉姆的缩写）。

在这之后，贝克汉姆品牌和投资公司也如雨后春笋般纷纷成立，商业帝国逐渐成型。

夫妻俩像是约定好的，在商业帝国正式走上正轨之前，小贝仍然继续他的球员生涯，为品牌带来足够的曝光度，而贝嫂则变身为“背后的女人”，负责更多具体事务。

一直到贝克汉姆退役之后，他又建立了自己的投资公司DB Ventures；此外，他还成立了自己的威士忌品牌“海格俱乐部”；2018年，迈阿密国际更是成为了他名下的一大资产……

自爆丑闻，为家族品牌进一步升级

“贝克汉姆”家族品牌在经营了20多年后，贝克汉姆家族在世界各地所拥有的资产价值已经高达数十亿美元。

但似乎不够，趁着大儿子结婚所带来的热度还未冷却，贝氏夫妇紧接着推出了《贝克汉姆》纪录片。

在纪录片中，贝克汉姆首次主动回应当年的出轨丑闻，这些劲爆的消息重新将贝克汉姆家族拉到公众注意力的焦点。

片中，维多利亚在摄像头下声泪俱下，而一旁的贝克汉姆则一脸愧疚，两人的这波操作成功让粉丝将所有的矛头都对准了当时小贝出轨的女助理。

而离开娱乐圈多年的丽贝卡·卢斯无故躺枪，被迫回到聚光灯下接受审判。

双方就这么撕了起来，直到现在也没有一个明确的说法。不论闹得有多难看，但贝克汉姆家族获得的曝光度是巨大的，其带来的好处也数不清。

纪录片一经推出，维多利亚在TikTok上的粉丝翻倍增长，这一行为也推动了其名下美妆业务的增长。

负责该纪录片的媒体工作室 Studio 99是由贝克汉姆所创立，它不仅完成了自身的营收，还直接推动了DRJB Holdings公司（负责贝克汉姆家族品牌的商业和创意内容）的业绩增长，甚至在2022年实现营收翻倍。

贝克汉姆是非常有商业头脑的，这毋庸置疑。

正如英国资深体育作家马特·狄金森（Matt Dickinson）曾对小贝一针见血的评价：“很少见到一个运动员像贝克汉姆这样清楚自己的价值和目标，而且确切地知道如何转化价值，实现目标。”

但如果没有维多利亚，效果或许会大打折扣。

本文作者 |Nomie
责任编辑 |蓝橙
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