文娱商业观察

文/迷你巨人

“给你一万让你996那是卷，给你十万呢？那是拼搏，那叫搞事业”。

在《欢乐颂5》收官后的第5个月，正午阳光携手爱奇艺带着又一部现实主义题材作品《凡人歌》高调回归，而上文这句引发全网热议的台词正出自这部剧。

和正午阳光前后脚，同样沉寂了大半年的柠萌影视，也通过与优酷共同出品的反乌托邦爱情寓言剧《半熟男女》重新投入到了剧集市场的竞争当中。

算上年初的《你也有今天》，这已经是柠萌影视在今年内和优酷的第二次合作，而《你也有今天》是柠萌影视在今年上半年推出的唯一一部版权剧。

但众所周知的是，柠萌影视能在2014年成立后飞速成长为国内剧集市场中最重要的内容输出公司之一，离不开腾讯这颗大树的庇佑和护航，联合创始人苏晓甚至曾在公开场合笑称：“柠萌是企鹅下的一个蛋。”

2023年，公司向剧集市场输出的三部剧集中，《爱情而已》《问心》均在腾讯视频独播，唯有《一念关山》在爱奇艺播出。同时，据企查查显示，腾讯在柠萌影视的持股比例已经从公司IPO时披露的19.78%上升到28.3510%，与苏晓的持股比例差距仅为1.1764%。

无独有偶，在2020年官宣重启《欢乐颂》系列后，正午阳光与腾讯视频也建立过一段其他平台很难比肩的亲密关系。

但当下，公司在《山海情》后筹备的另一部扶贫题材现实大剧《生命树》官宣与爱奇艺共同出品，《小巷人家》不出意外将在年内上线湖南卫视、芒果TV，另两部备受期待的剧集《琥珀樱桃》《雨霖铃》则齐齐出现在优酷近期重磅发布的2024~2025片单上。

同时，恒星引力的东方幻想系列新作《和离》、新丽传媒的《朝花不见愁》、阅文集团的《楚后》，也在片单之中。

长视频的选择

QuestMobile数据显示，2024年上半年，以爱优腾芒为首的长视频月活跃用户规模均出现不同程度的同比下滑。

但故事的另一侧，短视频行业的用户规模及时长仍保持着持续增长的态势，抖音一家的月活跃用户规模接近腾讯视频与爱奇艺的总和。而且，字节跳动旗下的红果免费短剧APP月活跃用户规模同比增长2903.8%，突破7500万。

在愈演愈烈的移动互联网流量之争中，长视频行业整体陷入被动。

如何破局，关键还是内容。

毕竟优质内容始终是长视频这门生意的基石，也是其和其他线上娱乐形态形成“错位”竞争关系的根本支撑。再加上国内消费者对价格偏于敏感这一市场现实，在平台们相继拉高付费将会员抬上桌后，彼此的内容互卷激烈度随之肉眼可见的走高。

与此呼应，内容对平台的影响力也在日益加深，其中一个好的头部剧集作品或者说爆款，在带动平台流量以及广告收入提升上的作用尤为显著，这一点在《繁花》《南来北往》《庆余年2》《墨雨云间》等身上都能获得明确的数据佐证。

“我们坚信，长视频行业实现长期发展的关键在于优质内容供给的持续性，以及内容质量和商业收益的双赢，这也是爱奇艺不变的追求。”事实上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在平台二季度财报电话会上的这番话，已经成为了平台们的共识。

只是，想将这一共识有效落地，仅靠平台自身是远远不够的，还必须发展建立起一个更广泛的内容制造联盟。同时，借助部分头部剧集公司的长板以“借力打力”的方式实现用户的聚集和引流，也不失为一个明智的选择。

这或也是优酷选择恒星引力的一大主因。《和离》以及更早前两家官宣合作的《七彩星》本质上和《苍兰诀》相同，都属于古偶题材剧。

在优酷外，恒星引力也与腾讯视频、芒果TV成功牵了手。《永夜星河》《古乐风华录》这两部备受期待的古偶题材剧皆出现在腾讯视频2024年大剧片单，同时公司计划与芒果TV合作推出改编自恒星引力签约作者小椴同名小说的《长安古意》，以及改编自现象级女频漫画《万渣超凰》的《万花世界》。

无独有偶，爱奇艺选择正午阳光，无非也是想借这一金字招牌继续巩固并扩大自身在现实主义赛道上的优势。

至于优酷为什么会选择新丽传媒、阅文，考量点可能不仅仅是新丽传媒在今年展现的稳定高品质输出能力。

事实上，在今年暑期档为优酷带来“开门红”的《墨雨云间》也是阅文IP，而在阅文成功拿下腾讯动漫的同时也将“一人之下”IP收入囊中。

据平台站内数据显示，受电影《异人之下》带动，优酷去年热播的漫改剧《异人之下》在7月底左右的播放量月环比增长超260%，站内“异人之下”搜索量超10倍，同时其豆瓣评分仍保持在8.1分，长尾效应突出。

目前，由腾讯动漫、优酷共同出品的系列第二部剧集《异人之下之决战！碧游村》已过审即将下证，首发预告公布当天，话题#异人之下之决战碧游村首发预告#火速冲上微博热榜。

剧集公司的谋求

长视频们的选择不是盲目的，剧集公司们的奔赴也都带着自己的算盘。

众所周知，平台与剧集公司之间早已发生了巨大的地位转变，尽管长视频对优质内容与日俱增的需要与饥渴，让剧集公司整体拿回了一些主动权，但也在同时加重了它们彼此间的市场梯队和份额之争，并给了大量新兴势力乘风崛起的机会。

比如在2023年凭借一部《长相思》走到台前的星莲影视，与腾讯视频深度绑定的西嘻影业，从经纪公司“跨界”而来的哇唧唧哇，作为量子泛娱旗下六大工作室之一的獭獭文化，由郭敬明掌舵的最世文化，以及以《边水往事》成功叩响剧集市场大门的标准映像等。

与此形成鲜明呼应，2024上半年，受公司的电视剧制作发行收入减少影响，华策影视、柠萌影业的营收、净利皆出现不同程度的同比下滑。

在此基础上，腾讯视频释放的“后验激励模式”、“二元评价机制”等变革信号，无疑将进一步加剧剧集公司们的焦虑情绪。

如何破局，方向显然还是那个老生常谈的多元化。

所以我们看到，剧集公司们在忙着和平台们上演“CP大乱炖”的同时，也在积极通过探索更多领域来提高自己的生存能力和抗风险能力，尤其是头部玩家们。

首当其冲的是短剧，柠萌影业、完美世界、华策影视、欢瑞世纪、正午阳光、长信传媒等皆已下场。其中，早在2017年就窥见了短剧巨大潜力的柠萌影业，当下更已呈现了“扶摇直上”之势。

据半年报显示，柠萌影业商务定制短剧收入较去年同期增长了3.8倍，其中《救救我全家》连续四周霸占抖音平台短剧热播榜TOP1。同时在付费短剧上，柠萌影业也产出了多部C短充值金额超2000万元的作品。

然后是电影市场。

由柠萌影视主控，赵丽颖、辛芷蕾主演的电影《乔妍的心事》已定档10月26日。另一边，正午阳光的首部电影《得闲谨制》也在今年7月开机，同时，公司还计划推出电影《开端之送不到的快递》、动画电影《琅琊榜》等其他项目。

此外，柠萌影视、华策影视也在加码布局海外市场，而且两家的出海思路都不仅是将剧集直接发行至海外播出，也包括对自有IP以翻拍的形式进行海外本土化制作等其他模式。

目前，华策影视已成功推出了泰国版《致我们单纯的小美好》、泰国版《下一站是幸福》等剧集。另一边由柠萌影视主控、泰国一线明星主演的《三十而已·曼谷篇》已经杀青并进入后期制作阶段，《猎罪图鉴》泰国版也在稳步推进当中。

不仅如此，柠萌影视还推出了海外短剧平台，已上线5部海外短剧。

双向奔赴易，共同成长难

这场各有所求的双向奔赴，看起来很美好，但想制造出一个个共同成长的圆满，却并非是易事。

据猫眼专业版显示，《凡人歌》开播至今已连续8天拿下猫眼剧集有效播放日冠，云合正片有效播放最高市占率已突破24%。同时据中国视听大数据黄金时段电视剧收视信息显示，该剧的收视率目前仍保持上扬态势，17-18集播出当晚达到了1.512%。

但硬币的另一面，《凡人歌》的大众口碑却出现了明显的两极分化。

受题材本身更贴近生活、贴近现实影响，观众对现实题材的真实性、严谨性、现实性及可看性都有着更高的要求，其创作过程无不考验着主创团队的功力与定力，即便是正午阳光，也不乏跌倒的时候。

比如陷入女性歧视争议的《我是余欢水》，洋溢着狗血与爹味的《相逢时节》，嗅不到北漂奋斗味儿的《欢迎光临》，以及从第二部开始口碑就一直徘徊在及格线的“欢乐颂”系列。

无独有偶，受《七时吉祥》《狐妖小红娘·月红篇》的接连失利影响，观众对恒星引力的信任度和包容度也在变低，顺带着也拉低了爱奇艺在古偶赛道上的话语权，让优酷凭借《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》《度华年》的持续输出，在今年拿到了弯道超车的机会。

值得一提的是，《花间令》背后的晟喜华视在今年接连收获到了优酷、腾讯视频的橄榄枝，而且《咸雪》《玉兰花开君再来》都是两家的头部重点项目。此外，晟喜华视还与优酷共同合作了一部由刘诗诗、窦骁主演原创大女主古装悬疑剧《掌心》。

一切皆存在变数，也皆存在可能。

只要播下正确的种子，再脚踏实地的耕耘，即便生长周期可能会漫长一些，但终会呈现正向成长，收获惊喜。