原标题:微短剧流量为王”惹消费争议 “剧”离精品还有多远?

消费日报记者 卢岳 王鑫坤

影视行业在近些年实现了飞速发展,而微短剧则成为该赛道的一匹热门黑马。《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2024年6月,微短剧用户已占到网民整体(近11亿)的52.4%。截至同年

7月,快手短剧每日观看10集以上的用户达1.46亿;抖音短剧付费用户同比去年增长了10倍。艾媒咨询数据显示,2023年中国网络微短剧市场规模已达373.9亿元,在2024年预计将超过500亿元。

然而,在微短剧“野蛮生长”的同时,消费陷阱、内容低质等矛盾也愈发凸显。业内人士指出,值得庆幸的是,在政策趋严的背景下,“运营规范化”“内容精品化”或将成为未来微短剧产业发展的重要方向。

吸金、固流“两不误”

微短剧多平台消费乱象难解

据悉,微短剧大多在小程序、短剧App及其他社媒视频平台播放,其付费模式一直以来饱受争议。

黑猫投诉平台的一位消费者表示。今年1月,中国消费者协会发布的《2023年第四季度消费维权舆情热点》指出,微短剧平台存在收费规则不透明、支付价格不明确等现象,消费者易陷入反复充值、多次充值的“怪圈”。

记者在“银河看剧”小程序上看到,一部100集的热播短剧,在免费观看了11集后会弹出付费页面。页面顶端标明“解锁本集:88看点”,下方则是各类充值选项。记者调查发现,在此“物价”基础上,想要看完这部微短剧消费者需要支付7832看点(充值换算近80元)。此外记者还发现,由于该小程序充值页面无法截屏,且个人中心不展示消费记录,消费者难以留下充值证据进行后续维权。

值得注意的是,很多短剧APP中都设置了“福利”版块,鼓励“看剧提现”。但是,消费者真的能够“躺着挣钱”吗?“辛苦积攒多日渠道被封锁”“提现金额到了无法领取”才是消费者遇到的大多数情况。记者在“红果免费短剧”APP看到,该应用将金币(看剧获取)与现金的兑换说明放置于隐蔽的角落,比例高达为33000:1。“新人奖励时间一过,每天也就能获得几百金币,即便是要提现15元也可能需要几个月的时间。”消费者王先生告诉记者。

“爽剧”等于传播力?

低俗违规致多个剧目封禁

近期,多起下架风波让微短剧产业因质量问题再次来到风口浪尖。8月29日,广西壮族自治区广播电视局官方网站发布《自治区广电局关于整改违规网络微短剧的通知》,针对微短剧存在内容低俗违规的问题情况,要求广西山海星辰传媒集团有限公司对其上线的违规网络微短剧《我在古代开超市》做全网下架和永久封存处理,同时全面开展自查自纠工作。

此类事件并非个例。6月4日,中国网络视听节目服务协会发布公告,网络微短剧《大佬,你女儿被婆婆家欺负惨了》内容存在多重违规情况,已提示相关播出平台予以处置。

相关数据显示,有超五成以上的消费者表示看微短剧是因为“题材新颖,涉及元素众多”“情节紧凑、反转频繁、爽点密集”。随着市场竞争的加剧,“爽文”剧本大行其道。“打脸虐渣”“强者回归”“黑化觉醒”……记者观察到,在各大短剧APP的热门榜单上,“逆袭”“复仇”“龙傲天”是最常见的题材。“这些主题倾向很容易导致剧中出现导向不正、内容浮夸、脱离现实,甚至传播色情暴力的情节。一开始虽然会被各种刺激感官的元素吸引消费,但看多了之后多少还是会感到不适。”微短剧爱好者周颖谈到。

“规范化”“精品化”或成大势所趋

政策趋严促进产业高质量发展

今年4月,国家广播电视总局下发的《关于微短剧备案的最新工作提示》文件引起了社会各界的广泛关注。其中提到,自6月1日起,未经审核且备案的微短剧将不得上网传播,这也标志着微短剧正式进入规范化管理的新阶段。

记者了解到,当前针对短剧小程序的监管正不断加强,不少违规小程序被相继处置,而涉及短剧APP的相关监管举措却相对较少。“未来短剧APP会成为新的监管重点,而监管部门也已经开始针对诸多消费乱象采取措施,持续加强监管,敦促短剧APP的规范化运营。”品牌定位专家詹军豪在接受记者采访时表示。

在中国数实融合50人论坛智库专家洪勇看来,越来越多的微短剧因内容问题被下架处理,原因一方面在于其制作门槛相对较低,另一方面在于生产方一味追求短期流量而忽视内容品质,“对于微短剧的未来发展,业界普遍持乐观态度。随着政策的深入落地和用户需求的不断升级,微短剧有望朝着精品化方向发展。”7月23日,央视频平台上新了“微短剧”Tab页面,着力打造精品化、主流化、多元化的优质剧目,其首批上线的《中国神话》《三星堆:未来启示录》《木匠奇事》等剧目受到广泛关注。“微短剧不应只有‘恩怨情仇’‘逆袭打脸’,聚焦现实,树立精品意识才能让微短剧走得更远。”业内人士告诉记者。

来源:消费日报