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文|南如珉 编辑|朴芳

暑期档的失利,这种消极情绪还在延续,而接下来的中秋档,依然深陷泥潭之中。

今年中秋档竟然一窝蜂扎堆了10余部电影,但仔细一看,其实几乎没有印象中的种子选手,至少从片单的角度来看,今年中秋档大概率要沿袭暑期档的低迷表现了。而且中秋档仅有半个月的周期,因此也很难完成一个长线的逆袭曲线。虽然相对悲观,但也希望能够跑出一些优质的项目。

依然缺乏头部种子

其实就今年中秋档的时间节点来看,很难吸引到足够的种子电影,毕竟它距离国庆档太近了,在客观的时间周期下,大片很显然是看不上的。通常这种情况下,往往都会吸引大量的中小体量的项目,大家都抱着喝汤的心态,慢慢的就开始扎堆,导致项目过剩。整体的片单缺乏吸引力,又没有大片作为支撑,将会导致大盘乏力、项目内卷,这种局面通常都不会有好的结果。下面来看具体片单情况。

又卷又菜的中秋档-风君歌曲歌词大全网

(今年中秋档部分影片情况)

●《野孩子》

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撤档的《野孩子》,意外来到了中秋档成为了头号选手,其实它也仅仅是头号选手,但并非头号种子,作为现实题材选题的影片,它更符合中等体量项目的标准。影片目前身处有利位置,猫眼、淘票票两大平台拥有接近100万的想看人数,这也证明了王俊凯这种顶流的“导流”效果是顶级的,同时也证明竞品确实热度一般。

顶流的参与,选题的优势,外加《我的姐姐》导演的强势背书,这些会让院线有足够的理由进行排片,目前的趋势也是一片向好,影片不仅在9月15日保持着35%排片的巨大优势,累计预售更是达到了近2000万的体量。影片是中秋档最早上映的电影,敢于在9月13日提前公映,也一定程度说明了它是“不怕看”的,希望电影能够将这种优势一直延续下去。

影片跟当年《我的姐姐》有些类似,在选题、类型以及风格方面都有相像,但后者完全是凭借话题传播来打穿,进而发酵出更多的能量。于《野孩子》来说,在品质之外,能否衍生出更多的话题,是它能否出圈的关键。

●《祝你幸福!》

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未来的一个月内,肖央将有多达3部电影上映,这种密集程度也是比较少见的。除了这部《祝你幸福!》之外,还有国庆档的《出入平安》以及《浴火之路》。打头阵的便是中秋档上映的《祝你幸福!》,同样是现实题材的项目,但不论是选题和主创的热度,都明显无法形成大的话题,目前的想看人数也是相对一般,累计不足10万人次。

影片目前的预售也是趋于平庸,累计未能突破100万票房,但这种选题风格的电影,完全要看影片的品质,不属于开局强爆发力属性。影片想要在激烈的中秋档跑出来,必须得快速拿到品质的优势,快速完成排片比和票房比的倒挂,在短短的假期发酵后,在后面工作日扩大优势。目前尚未看到影片有黑马长线的迹象。

●《出走的决心》

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算是目前中秋档唯一敢于点映的电影了,在上周末两天拿到了近340万票房,且在猫眼拿到了9.5的高分。影片显然不属于那种强商业的爆款项目,但却具备了话题电影的潜质,尤其是这种女性题材的选题,更是能够引起无数女性观众的共鸣,这无疑是影片潜在的一种优势。

跟前面两部电影一样,《出走的决心》依然是一部现实题材的影片,影片目前身处的位置并不乐观,在假期首日的预售中暂列第四,但排片的优势,证明了发行方的强大,以及院线对影片那种潜在话题爆款的认可。对于这种中小体量的项目来说,是存在以小博大机会的。

●《全员嫌疑人》

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终于有了新的类型和元素,《全员嫌疑人》是中秋档唯一一部悬疑电影,也给观众带来了更多的选择。不过不论是影片的阵容还是目前的热度,都很难在中秋档立足,目前影片在假期首日仅拿到了8%出头的排片。这种类型片通常都是一个档期的配菜,能够给市场带来填充和增量,当然也存在品质优秀,配菜变主菜的先例。

近年来小沈阳逐步淡出了影视圈,号召力也是无从谈起,影片更多还得寄望于推理片的受众来支撑市场,倘若有口碑的加持,便能轻易的跑出来。

●《一雪前耻》

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就影片的阵容来看,《一雪前耻》还是足够强大的,乔杉、马丽、包贝尔、潘斌龙、修睿,可谓是一众喜剧演员齐聚,不过从影片类型来看,它依然还是一部加入了喜剧元素的犯罪类型影片,并不是想象中那种喜剧打底的类型,因此在受众面上会大大收窄,这也是影片目前热度不佳的一个原因。

目前影片猫眼、淘票票都有1万体量的想看人数,这个级别显然不足以在残酷的院线竞争,目前中秋假期首日排片不足10%,在如此内卷的市场环境下,压力可见一斑,想要逆袭出头存在着较大的难度。

●《大场面》

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《大场面》算是假期中的一部标准喜剧电影了,影片不论是阵容还是热度,都身处档期中末流位置。这种级别的项目,在几乎没有明星参与、没有话题可言的情况下,是很难在这种档期中出头的,尤其是在近10部电影贴身肉搏的环境下,不排除三日游的可能性。目前影片的首日排片维持在了10%,但后续排片下调的压力很大。

●《大圣降妖》

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关于孙悟空的电影选题,不论是真人还是动画,始终都是不过时的话题。这部最新上映的《大圣降妖》算是档期中唯一的动画电影,但就竞争力来说还是远远不够的。目前影片积攒的热度尚可,但更多是基于这个IP所囤积,而真实的票房数据则要差很多,身处中秋档最末尾的位置,基本属于假期的炮灰项目。