当体育明星成为流量明星

封面 I AnotherMan中文版

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

奥运会之后，运动员的繁忙还未停歇，在商业聚光灯下的流量场中闪转腾挪就是其中之一。

最近，有关王楚钦为时尚杂志拍摄封面的消息再度引爆热搜，空前的讨论度和热度，让人们看到了运动员在商业领域迸发出的巨大影响力。

毕竟，这样的场景多被顶流娱乐圈明星所垄断，如今运动员的频繁登场也让品牌方和商业场看到更多的可能性。

眼尖的网友还看到，王楚钦本次身着LV秋冬男装，引发双方合作的遐想，要知道王楚钦平时酷爱LV产品，一度被称为LV“野生代言人”。

图源：AnotherMan中文版

不过，就在大众期待运动场和商业场碰撞出新的火花时，有关全红婵与LV的争议再次被重提，显露着泼天流量下的另一面。

先登运动竞技场，再战商业名利场，这是一条标准化路径。

因为体育运动和商业化是一体两面，相辅相成的，运动员就是其中最具代表性的元素。

9月5号，一则#王楚钦橘发#的词条毫无征兆空降热搜第一，不到五个小时的时间内，引发1.3亿阅读量，6.2万讨论量以及34.1万的互动量，热度堪比顶流明星。

图源：微博

据悉，该妆造预告是王楚钦为时尚杂志Another Man拍摄的九月刊封面，这是一本来自英国的男性时尚杂志，中文版在今年正式创刊，之前登封的多为设计师、导演与模特，这是首次迎来运动员面孔。

一头橘发，造型上大胆突破，突出定义的运动员不止是冠军和荣誉，还有坚定和热血，这个立意可以说非常符合大众主流观点了。

凭借运动场上的成绩和实力打底，运动员在商业场愈发如鱼得水，再加上拥有出色的外形条件，其商业价值开始呈几何倍数扩大。

不止王楚钦，孙颖莎、樊振东、潘展乐、张雨霏、汪顺等奥运健儿都拍摄了杂志封面，成为了时尚杂志的宠儿。

图源：新疆日报

之所以越来越多商业元素开始盯上运动员，一个重要原因就是TA们的影响力不止停留在运动场上，在场下依旧光芒四射。

例如全红婵在巴黎奥运会期间，带火了“全红婵同款”小乌龟挂件等商品，多个商家迎来了泼天的富贵；即便奥运会已经结束，运动员的带货能力依旧强势，几天前马龙王楚钦赴澳门买的月饼意外被车碾压，这样一件小事使得“被碾同款月饼”销量较去年同比暴增3倍，港式月饼整体销量增长1.5倍。

更直观的证据，已经在孙颖莎芭莎封面杂志销量得到了检验，9月6号，孙颖莎芭莎封面一出，不到一分钟销量破10w+，并且后续仍在暴涨。

图源：天猫时尚传媒旗舰店

这样的成绩放眼娱乐圈中依然不落下风，让人感慨运动员商业价值井喷的同时，也不得不佩服体育明星粉丝群体的购买力。

你方唱罢我登场，这句话似乎更符合运动员如今在商业场上的得心应手，尤其王楚钦身着LV秋冬男装，让无数粉丝好奇其商业价值是否会再登一个台阶，联手顶级品牌！

相比品牌方提前押宝运动员，双向奔赴的相拥显然更有意义。

王楚钦与LV显然就是这样一对搭档，除了本次在杂志封面的穿搭，他本人长期被称为是LV的“野生代言人”。

很多时候的日常生活和机场路透照中，王楚钦穿搭LV含量极高，例如私服与腕表等，据粉丝不完全统计，光是LV Trainer王楚钦就已集齐了十多款配色，妥妥的奔走在时代前沿。

还有双肩包、手提包等包款产品，均价格不菲，且饱受王楚钦喜爱。

在前段时间的乒乓球直播中，其他人身穿李宁、安踏等装备，王楚钦依旧是钟爱LV，秀了一波时尚穿搭。

如此负责的“野生代言人”，让粉丝们纷纷喊话品牌方，渴望能够实现正式联动。

双方的暧昧气氛渐渐升级，一周之前王楚钦在社交媒体更新日常，上脚了一双全新LV Trainer，要知道这双鞋还未正式发售，而且其直接在文案中Tag了LV Trainer。

图源：王楚钦小红书

这波操作结合杂志封面联动LV的穿搭，说明现在双方正在试探合作的可能性，很有可能会在未来实现牵手。

尽管顶奢品牌LV的合作代言把关严格，且钟爱娱乐圈明星，但现在势头正旺的运动员群体商业价值已不可同时而语。

之前王楚钦晒日常生活照，就以#王楚钦 穿搭博主#的话题直接登上热搜第二，掀起极高的讨论度，妥妥的顶流。

作为品牌方而言，躺着就把流量吃满了，有这样一位当红炸子鸡为自己“野生代言”，以后打开体育新市场岂不是水到渠成的事。

今年郑钦文的网球奥运单打金牌，不但使其几乎家喻户晓，同时商业价值也来到了新的高度，毕竟好的成绩即正义。

王楚钦作为奥运双冠王，在单打成绩层面还有突破的空间，这也意味着其商业价值还有新的潜力值得挖掘，接下来可以拭目以待其在体育场和商业场的新成绩。

不过，本次的商业联动虽饱受好评，但还是传出了些不和谐声音，有网友质疑同样都是LV使用者，另一位运动员全红婵所受到的关注却呈现出另一番景象。

泼天的流量如潮水般汹涌，一方面能翻腾起浪花一朵朵，另一方面又能不动声色的将人拖入深水。

另一位世界冠军全红婵，想必深有体会。

奥运会前后的短短数日里，她就已经在竞技场和舆论场中沉浮飘摇。

事件的主角，同样是LV这个品牌，之前有网友扒出她身上背的包包是某知名奢侈品牌，售价两万多块，包包上的乌龟挂件，是官网标价7000多的LV产品。

图源：小红书网友

一时间，全红婵使用奢侈品的质疑声充斥网络，原因离不开她的草根出身，与如今穿着高奢品牌的现实落差。

而这一次，王楚钦和LV的“暧昧”联动，又让人们联想到了全红婵此前所受的不公正指责。

其实LV与全红婵的故事很早就已展开，之前趁着全红婵带起来的“乌龟热”，LV顺势上架价值7400多元的乌龟挂件，一度被网友吐槽是在蹭全红婵的热度。

粉丝们为其打抱不平的同时，在看到全红婵亲自使用LV小乌龟的那一刻还是道心破碎了，好像有一种“又怕兄弟过的苦，又怕兄弟开路虎”的感觉。

王楚钦和全红婵在使用LV产品上获得截然不同的两种评价，其实说明了体育商业化的另一面，畸形饭圈文化已经成为了其挥之不去的衍生品。

全红婵的遭遇不止于此，在使用苹果手机以及日常生活中的一举一动中，她都在承受着异常的凝视，这样的景象在这一届奥运会前后尽数显露。

运动场上，陈梦孤身对抗几乎全场的反对者，荒诞的让人不敢相信；奥运会结束后，直到最近几天李雯雯在与孙颖莎等人的正常互动中，被质疑蹭热度，遭到大量粉丝谩骂和攻击，不得已删除相关互动视频。

这也说明了在体育明星的商业化的进程中，如同娱乐圈明星一般，粉丝所占的话语权和影响力也在逐渐上升，如果处理不好这一对关系，很有可能会埋下“暴雷”的风险。

这些都是运动员需要承受的“蜜糖和砒霜”，如何更好的权衡利弊，是对其在运动场和商业场的双重考验。

其实这一届奥运会后，咱们能够清晰感知到的一个变化是，体育明星和流量明星间的距离变窄了。

或者更直接一些，从某些方面来看，体育明星就是流量明星。

之前的文章我有提到过，当体育明星展现出巨大的流量与商业价值时，曾经被奉上神坛的娱乐idol们便不再成为品牌们追逐的唯一对象，甚至能感受到深深的危机感。

这背后，是整个体育产业爆发的信号，说明体育商业化的路愈发成熟了。

饭圈文化，这个大家最厌恶的产物，其实就是最好的例子之一。

以乒乓球项目为例，之前陈梦遭受攻击后，网友把矛头指向了乒协，说饭圈文化就是他们一步步引进来的。

这话不假，但理由没这么简单，要知道运动联赛能够自给自足，还要产生收益，单靠扶持是很难的。

很多时候会传出运动员退役后生活拮据，入不敷出，这正是之前模式下的弊端。

乒乓球没有“饭圈化”之前，愿意花钱看乒超联赛的观众根本没多少，经常性的都是某某企业的赠票，上座率低的可怜。

更别提什么赞助商和转播商，没有关注度就没有商业价值可言。

直到2016年里约奥运会上，马龙和张继科还有“不懂球的胖子”刘国梁，稀里糊涂的“破圈”了。

乒乓球这项运动，开始迎来空前的关注度和热度，选手们也开始进出各大综艺，像个流量明星一般被包装了起来。

一直到现在，乒超联赛的门票比演唱会还能抢，选手们的粉丝应援团开始全国范围驰骋，乒乓球的商业化迎来了真正的成功。

图源：小红书网友

从这个角度来看，运动员承受的高关注度和讨论度也就能说得通了，因为在体育商业化的进程中，体育明星走的就是流量明星的路。

但是如今问题同样清晰明朗，如同全红婵等人的遭遇让人唏嘘，不过解决方式不应该是斩断，而是疏通。

正所谓文娱体育不分家，咱们乐于看到为国争光的奥运健儿们能够拥有更广阔的光景，也希望TA们在热切的关注下得以喘息，拥有真正的自由。