“郑州新闻广播”优秀微刊推荐

这两天，国内首个3A游戏 《黑神话：悟空》全球大火，让中华文化强势出海。同样备受国际网友青睐的，还有同为数字娱乐产业的中国微短剧。

数据显示，中国短剧在海外微短剧市场的市占率已达到80%以上。微短剧为何能成为新一代“流量密码”，让无数观众 “上头”？

15秒一个冲突，30秒一个反转，60秒开始重生复仇……凭借着紧凑的叙事节奏、爽点密集的故事情节，微短剧成了不少年轻人的“电子榨菜”。

郑州市民李旭是微短剧付费用户，他告诉记者，微短剧基本上在80到100集，每集两分钟，坐几站地铁的工夫，就能看完一段完整的故事，而且演得比较爽，情节跌宕起伏，让人忍不住想再去看下一集。在抖音里能直接付费观看，比较方便，自己已经花了好几百了。

这种打脸逆袭的短剧不仅深深吸引了国内观众，也让外国网友欲罢不能。中国短剧软件一度跻身美国、英国、加拿大应用商店总榜前三，“海外本土题材+中国短剧叙事结构”的微短剧成为文化输出新方式。

意大利学生瓦伦蒂娜

我看了《狼人恋爱法则）《亿万富翁老公的双面人生》……ReelShort APP上太多了，还专门分了区复仇类、爱情类，我的天呐，我都无法自拔。

美国网友阿比盖尔·哈里森

我真的很感慨，中国文化太惊艳了，也越来越多样性，让我看到了不一样的中国。

微短剧的节奏不仅仅体现在剧情上。在郑州新郑产业新城的微短剧基地，两三个剧组正热火朝天地赶工拍摄。都市玄幻剧组走逆袭打脸风，几位群演在宴会厅高喊着“恭迎龙王归位”，而相隔不远的办公室里则演绎着“霸道总裁爱上我”的甜宠剧情。

基地负责人陈锐说：“最多的时候一个月接待过50多个剧组。他们早上5点多出工，到晚上夜里可能两三点还在拍，忙到昏天暗地。”

导演蓝猫是从传统影视业转行拍摄短剧的，正在执导一部投资70万的年代戏。他说，微短剧团队往往只有三四十人，但服化道、摄影、灯光、后期等各种职位一应俱全。别看人少，却能在一个月内完成网络电影3个月到半年的工作， “拍摄一般集中在七八天，后期半个月，基本上从拿到剧本到上线在30天到45天左右。”

这种高密度的压缩，对于演员来说是一种挑战。随着短剧项目不断增多，找演员成了剧组头疼的事。陈锐说：“短剧发展得太快了，很多演员不是学这个专业的。有一定的表演标准的群演很缺，头部的更难约，可能要提前半个月到一个月定档期。”

作为网络视听的新业态，微短剧这两年处于爆发式增长阶段。短剧《我在八零年代当后妈》在今年春节期间“病毒式传播”，首日充值超2000万；知名导演周星驰出品的首部短剧《金猪玉叶》也于6月上线，首集播放量破千万。

在投资人卢庆磊看来，大量人员、资本涌入短剧赛道，与其可观的投资回报比不无关系，“河南现在10部当中能爆4-5部，投资40万块钱，40天回来个2000万，这个行业太暴利了。”

晋升为“全国短剧三大重地”、急需微短剧演员、拟打造微短剧创作之都……最近，郑州微短剧的热度居高不下。2024上半年微短剧行业排行榜显示，共有203部郑州承制的短剧闯入热力榜，累计获得了超11亿热力值。郑州为何能成为爆款短剧聚集地？又该如何接住这泼天的富贵？

在郑州新密市王庄矿区影视基地，复古的电视、沙发将片场还原成上世纪90年代的模样，女演员李雪莹正在拍摄一场冲突戏。

从广告模特到短剧演员，李雪莹三年参演了近百部短剧，尤其是去年主演的一部剧成为爆款后，她便无缝进组各大年代短剧。李雪莹说：“我觉得拍短剧更有意思，有更大的发挥的空间。我一个月接3到4部剧，郑州拍摄短剧的公司很多，没有太多的空档期。”

李雪莹的追梦路得益于郑州微短剧的快速发展。

郑州微短剧规模

据统计，目前，在全国经网络视听平台机构自审通过播出的“竖屏”短剧行业中，西安、郑州、横店位居全国前三。

郑州市电影电视家协会副秘书长李哲说，郑州有290多家微短剧从业公司，固定从业人员3万人左右。2023年全国30%-40%的短剧创作都来自于咱郑州市，大概有1100多部通过网络平台审核并进行播出。2024年预计郑州短剧的市场规模可能会将超过50亿元。

郑州微短剧为何能赶超横店？多位行业人员表示，郑州短剧公司多是由小说运营、信息流拍摄、传统影视业转型而来，他们行业敏感性强、经验丰富，吃到了短剧的第一批红利。先发优势使得郑州短剧产量大、爆款多。此外，丰富的城市场景资源和超高性价比也让郑州成了“香饽饽”。

短剧投资人卢庆磊说：“郑州的短剧火是有基因的，中国电影市场的灯光师中河南的占了85%，河南的群演在全国要占到40%多。而且我们这些场地便宜，在横店制作成本最少上浮1/3。”

作为当下的“流量高地”，短剧行业的带动效应显著，不仅提供了丰富的就业岗位，还盘活了一批闲置的写字楼、别墅、旧厂区，一个个短剧基地如雨后春笋般涌现。

河南芊娱芊浔文化传媒有限公司总经理陈锐说：“早期大家拍现代都市剧的时候，都是在郑州各种蹭办公室。但是它不成规模和体系，质量和品质也会稍微差一点，倒逼了我们打造自己的短剧基地。基地里边涵盖了200多个场景，拍卖会、总裁办公室、机场、结婚登记大厅、医院等。”

除了经济效益外，微短剧还成了文旅发展的新生力量，甚至助力了中华文化出海。今年1月10日，国家广电总局发布开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知。郑州也积极推动“微短剧+文旅”的深度融合，开展“河之南·游郑州”主题创作征集活动。

李哲说：“郑州有很多历史文化资源，如何把它创造性转化、创新性发展成观众喜欢看的这些影视作品？短剧是一个风口，能快速的让人去了解这个剧里面所呈现出来的城市面貌、城市场景。”

如今，微短剧的“风”在全国越吹越热。郑州虽处于微短剧行业“头部”，但仍存在古装场景不足、上下产业链不够完善、头部平台公司缺乏等问题。

今年5月底，郑州印发《关于郑州市加快推进微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》(征求意见稿)，拟设立专项扶持资金，打造微短剧创作之都。

中国商业经济学会副会长宋向清认为，这将加快推进郑州微短剧产业提质升级，实现长红，“有利于集聚人才，形成以微短剧为主导的文旅产业链；有利于引导微短剧行业规范有序的发展，形成新的标准，新的示范；有利于提升的我们城市的品牌形象，吸引更多的年轻人到我们这个城市来创业。”

NO.1

近年来，微短剧发展一路“狂飙”，不要三观只要“爽”的乱象层出不穷，被广泛诟病。国家广电总局发布的《关于微短剧备案最新工作提示》6月1日正式实施生效后，微短剧行业进入“强监管”时代，“郑州出品”如何再攀短剧行业新高峰？全国微短剧市场又该如何从“套路化”转向“精品化”？

《黑莲花上位手册》《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》等短剧热播不久，就因为挑战道德、法律底线，被全网下架。 业内人士表示，微短剧市场内容良莠不齐、同质化严重的问题较为突出，一些制作方甚至直接复制成功的“套路剧情”。

如何推动微短剧向精品化发展，已成为行业迫切需要解决的问题。6月1日，国家广播电视总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》实施，明确微短剧实行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

郑州市电影电视家协会副秘书长李哲说，这意味着微短剧行业从野蛮生长走向成熟规范，将促进微短剧市场优胜劣汰，“如果短剧要想良性发展的话，不能像原来那样粗制滥造，国家出手来统一规范，提升这些短剧创作团队的意识，向更好的方向去发展，去赋能整个城市的行业。”

春江水暖鸭先知。随着网民内容消费不断升级，微短剧的门槛不断提高，部分企业已经开始向优质化方向进行探索，加强剧本把控，提升短剧质感。

2024年全国广播电视工作会议提出，微短剧要“两手抓”，既要“抓作品”以“好本”打造“好剧”也要“抓环境”坚持繁荣与监管并重、规范与引导并重，推动创作向主流化、高品质、多元化发展。

郑州作为全国短剧重地，吹响短剧“两手抓”号角，日前印发的《关于郑州市加快推进微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》(征求意见稿) 将微短剧内容创作摆在重要位置，提出扶持剧本创作、鼓励主题创作、支持剧本孵化等，继续让郑州短剧跻身全国第一方阵，确保“郑州出品”的数量、质量、流量成为全国不可忽视的力量。

中国传媒大学戏剧影视学院电影学教授徐智鹏说：“郑州将扶持的重点落在了“坚守中华文化立场”的剧本、“符合新时代新征程”的剧本、“反应中国社会时代特征”的剧本，这抓住了中国微短剧发展的关键，引领微短剧的内容创作、产业发展、大众审美走向一条积极正向的发展之路。”

当前，微短剧行业已进入规范化、精品化的下半场，专家建议：只有从流量生意回归创作本质，朝着“小而精，短而美”的方向继续发力，才能真正在市场上站稳脚跟，郑州也将在微短剧高质量发展的大道上越走越坚实。

中国商业经济学会副会长宋向清说：“加强监管，把粗制滥造的公司，该淘汰的淘汰，该限制的限制，让微短剧去伪存真，去粗存精，才能净化微短剧的产业氛围。”

中国传媒大学戏剧影视学院电影学教授徐智鹏说：“多维赋能微短剧的人才培养，在历史文化、理论、技术等多个方面提升微短剧人才的素养。通过微短剧出海，向世界输出中华文化的优秀作品，体现我们的文化自信，向世界讲好中国故事。”

记者：王妍斐、赵家祥

编辑：李洋

统筹： 马松林、赵 克