霸道总裁、白月光、甜宠、先婚后爱、复仇大戏……如今的短剧似乎抢走了主播的风头，发展之快从数据就可见趋势。

【市场规模】

2023年，中国电影票房超500亿，而“小程序短剧”票房近300亿，诞生不到一年就占领了接近中国电影一半的市场。

2024年第一季度，短视频平台破亿播放的短剧数量同比增长65%。整个上半年，播出短剧381部，其中有217部属于商业微短剧，另外申请备案的短剧数量已经达到1365部共47466集。

【用户画像】

艾瑞咨询数据显示，微短剧受众主要特征为女性、中青年、本科学历，居住在新一线和二线城市，以及多为公司一般职员。

能看的短剧内容实在太多，但观众对于短剧的喜好是相对固定的。搞笑、都市爱情、家庭情感是观众最喜欢的TOP 3短剧主题，分别有24.3%、15.8%和13.0%的观众最中意这些题材。

所以当《重生之我在霸总短剧当保姆》这样三者兼备的短剧作品出现时，王妈和她的“发癫世界”在小红书上，也有了单条点赞17.6万的帖子。

【品牌营销】

短剧已然成为品牌营销的香饽饽。

目前，微短剧的入局者中，美妆、游戏、个护品行业的品牌最多，远远地超过了食品饮料、母婴等行业。2024年上半年，有47%的品牌是新入局者，而这接近半数的参与者，涵盖了15个行业。

此外，品牌在参与微短剧制作的过程中，角色也出现了变化，一方面，短剧达人商业合作率大幅提升；另一方面，品牌合作以独家定制剧为主。

比如2023年上半年，有83.7%的品牌选择在短剧作品中分集植入；到了2024年上半年，就有91.2%的品牌选择了直接独家定制，其中包括天猫、韩束、999等财大气粗的“传统金主”。