作者| 卡卡 编辑 | 先声编辑部‍‍‍

今年的“剧二代”们，普遍有点不尽如人意。

千呼万唤始出来的《庆余年 第二季》在腾讯视频上线后热度迅速破三万，跻身“爆款俱乐部”，但大众口碑却出现了下滑，豆瓣评分从第一季的7.9滑落到7.3。《长相思2》则因广电新规，生生拆成上下部，中间隔了整整一年，结果CP提纯早已完成，轰轰烈烈开播平平淡淡落地，虽然还是顺利进入“爆款俱乐部”，但讨论度显然不如第一部，豆瓣评分仅为5.9。

反倒是事先宣传有限的《唐朝诡事录之西行》（后文简称《唐诡2》）打破了续集魔咒。上线第三天冲上灯塔专业版正片播放量第二，7月24日即上线第七天，《唐诡2》直接开启霸榜模式，稳坐第一。口碑方面，《唐诡2》较第一部也有上浮，从7.9上涨到8.4，且8月4号才收官，就传出第三季启动的消息。

《唐诡2》能打破续集魔咒，与其出品方长信传媒有着密不可分的关系。都说“家庭作坊”走不长远，可这家总被戏称为“家庭作坊”的影视公司怎么就又猜中观众的心了？

01 又被“家庭作坊”拿捏了

虽说《唐诡2》拍摄于去年九月底，但在节奏上倒是挺超前，很符合2024年被《墨雨云间》带起的“快风潮”。

秉承第一部的结构，《唐诡2》也采用了单元探案的方式，以八桩民间诡事展开，每个案子互相独立又彼此联系，以此串联五人组的故事。和全然架空的《庆余年》《长相思》相比，《唐诡2》的优势在于它有历史背景为依托，没看过第一部，至少也知道李隆基和太平公主争斗的往事，所以在剧情上不需要交代多少前因后果。

第一案《降魔变》共六集，在这大概240分钟中完成了双男主从散到聚再到散、五人探案小队重新集结、画壁杀人事件侦破、朝堂线新皇登基等多个大事件，节奏不可谓不快，甚至有观众说“《唐诡2》没法用倍速，一不留神就错过有效信息。”

同样主打“快”，《墨雨云间》临到大结局被质疑剧情硬伤，甚至有人倒戈“反男女主”，《唐诡2》却把好成绩延续到了最后，收官案《供养人》赚了不少观众眼泪。

这大概也因为《墨雨云间》本质还是女频情感剧，虽然也有朝堂线、事业线，但完成度不高，所以在大结局因逻辑硬伤而被观众质疑。《唐诡2》的剧情也有小bug，比如《上仙坊的来信》结局过于理想化，两对主CP的感情线刻画也很“直男”，但它主菜是探案，这些小问题对整体影响不大，所以《唐诡2》势头一路如虹到大结局。

关于《唐诡2》剧情以及与历史原型的对照之类的内容，已经有太多分析讨论，再此我们不再过多赘述。

当然，剧情好是一方面，《唐诡2》的细节也很加分。

网播剧想抓住观众，要不靠演员盘子自带声量，要不靠内容质感。《唐诡2》显然是后者，这一季从特效上明显有了质的飞跃，通天犀、破蜇、弗述等怪兽的呈现都很不错。值得一提的是，这一次群演的服化道终于不再是复制粘贴千篇一律了。

比如《降魔变》中有这么一幕给人印象很深，长安不少民众涌到寺院去看壁画师秦孝白创作，这时候镜头给到群演，几乎每个人的服装头饰都不一样，“盛唐气象”这四个字直接通过画面给到观众，甚至有人打趣“这次是主演给群演让妆”。

当然，剧外因素对《唐诡2》也有加成。别的电视剧，粉丝为了番外吵得不可开交，互相指责对方蹭自家热度。

《唐诡2》中，没有一个真正意义上的“大明星”，但演员不作妖不炒作，甚至连剧外粉丝打架都很少见到。在动不动就微博维权的当下简直一股清流，路人盘好，热心网友也愿意为他们做自来水，去卖安利吸引更多人入坑。

02 长信传媒，平等收割所有人

说来也奇怪，都说类型剧之间有壁，擅长拍家长里短的不一定拍得好悬疑探案、拍历史题材拿手的也可能在IP剧翻车，但长信传媒属于从中老年到Z世代，统统收割拿捏。

说长信传媒的历史，就绕不过完美建信这个名字，也就是长信传媒的前身。

这是一家成立于2011年的影视制作公司，创始人郭靖宇，同时它也是互联网大厂完美世界旗下的子公司。游戏迷对完美世界这个名字肯定不陌生，他们的影视业务前几年做得也不错，《香蜜沉沉烬如霜》就是他们的手笔。

用现在的话说，完美建信就是“爆款制造机”，《红娘子》《铁梨花》《打狗棍》《勇敢的心》等等一系列有抗日元素的电视剧，都来自这家公司。当然因为创始人都是郭靖宇的原因，它们也被视为长信传媒序列的作品。这些剧的统一特点就是长，动辄七八十集，剧情百转千回，却让爸妈爷奶们欲罢不能，看了一遍又一遍。

前几年在网上被集体审判的《娘道》，虽然出品公司是天津建信文化（大股东为完美世界，也是完美系影视公司），但本质上还是郭靖宇团队作品。别看年轻人在网上把它骂得一无是处，但人家在台端的收视率相当不错。数据显示，开播一周内，收视一路攀升，始终稳居卫视电视剧收视率排行三甲，并在当年9月13日登顶收视率榜首，而且有不少卫视买二轮三轮播放。

拿捏爸妈遥控器的同时，郭导也惦记上了年轻人。在网剧还是个相对很新的概念时，完美建信捣鼓了《灵魂摆渡》系列，并且成功与爱奇艺建立了深度合作关系。一晃十年了，还有许多观众对《灵摆》IP念念不忘，并且热衷在长信传媒的其他作品中，去寻找“灵摆宇宙”的痕迹。

2019年，长信传媒嗅到了短剧的风向，与白一骢的灵河传媒合作了抖音短剧《女神酒店》，算是业内较早一批布局短剧的公司。

值得关注的是，除了自己制造IP，长信传媒在开发前期就想到了“长剧套短剧”的玩法，把短剧开发纳入工业化体系。 像《女神酒店》其实是长剧《南洋女儿情》的联动，《大唐来的苏无名》是《唐朝诡事录》的衍生短剧等等。

为啥长信能做到全年龄收割？或许还是和创始人的从业经历有关。

虽然现在深陷裁员风波，但完美世界也是曾经阔过的，而且与传统影视公司不同，它做事的方式以互联网思维为主导，即扁平化、愿意放权给下面人、也鼓励员工深入到不同环节去了解其他工种。因此在执行上，郭靖宇的思路很像项目经理，什么都愿意去试，而且愿意冲在前面。

大概因为郭靖宇自己能导能写，而且很多爆款剧就是他写的，他更注重讲故事的能力，所以长信的编剧队伍水平很强。《灵摆》系列的小吉祥天、《唐诡》系列的魏风华都是代表人物，巨兴茂等长信导演本身也是能写能编。这意味着，长信讲故事能力优于其他公司，而且知道自己是讲给谁的，而不是一味搞艺术自娱自乐。

众所周知，长信大部分剧的男主都是创始人郭靖宇的弟弟杨志刚，而女主或者重要女配，则由他的妻子，也是长信的出品人岳丽娜担任，所以这家公司总被戏称“家庭作坊”。

先不说用人成本，“家庭作坊”有个明显的好处，就是抑制饭圈化。粉丝之所以疯癫，是因为“不患寡患不公”，总觉得自家哥哥姐姐被针对，所以要撕公司做数据讨公道。

在长信，这条路走不通，资源不给自家人给谁呢？更何况杨志刚和岳丽娜的演技也都不错。粉丝没得撕，自然形成不了所谓的饭圈文化，演员们的精力自然也放在好好演戏上，而不是暗中操纵饭圈帮自己撕资源。

当然饭圈是双刃剑，如前文我们所说，剧想火要不靠演员要不靠内容，长信没有所谓大明星，也没形成为偶像摇旗呐喊的饭圈，只能卷内容品质的，这是真正需要资金投入的。除了剧集本身带来的收入外，长信也做起了多点开花生意。

你知道北京冬奥会的开闭幕式造型是谁做的吗？长信。他们有自己的服化道业务。此外周杰伦《嘉年华》世界巡演唱会、李荣浩“年少有为”世界巡演新加坡站的制作方都是他们，C罗来华活动的主办方之一，也有他们。

另外长信在北京怀柔弄了个影视基地，从2022年开始对外租借营业，在马来西亚伊斯干达和印度尼西亚也有他们的影视基地，而且依托在新加坡上市的优势，长信与当地电商公司的关系很密切，印尼电商龙头企业F-Commerce公司CEO姬鲲先生曾表示，与长信传媒的合作，必将对东南亚内容电商生态的塑造起到重要推动作用。

和其他业务相对单一的影视公司相比，长信来钱的路子多，所以有钱投在剧集制作上，提拉品质。

03 左手广撒网，右手下南洋

2024年8月6日，长信传媒发半年报，截止至2024年6月30日，未经审计收入2698万元新币。从2018年上市至今，除却特殊原因外，长信的增长一直较为稳定，与它的商业模式也有关系。

财报提到，长信有两大主营业务版块：影视剧和演唱会等其他业务，其他业务包括短剧、短视频、音乐剧、内容电商、线下文旅、艺人培训等，两者占比约为6:4，而郭靖宇本人在采访中提到将未来二者占比将会调整为5:5。

这是典型的多点开花做法，影视剧寒冬有演唱会，演唱会受限还有短剧、内容电商等等顶上，抗风险能力更强。

另外前文提到，在《灵摆》上线时，长信与爱奇艺就建立了深度合作关系，《唐诡》系列也选择在爱奇艺上线。一方面他们的剧集类型和品质确实比较符合爱奇艺的调性，另一方面这种合作关系也意味着“有托底”。

东南亚市场是兵家必争之地，有人瞄准泰国，有人看好越南，长信选中的则是新加坡。其实说实话，新加坡市场不大，就算加上隔壁的马来西亚也相对有限。但郭靖宇给出的理由是，市场虽然小，却可以做深挖。

长信或许是出海影视公司中态度最坚决的一个。不止在新加坡成立公司并上市，而且针对当地市场做了本地化内容，比如《灵魂摆渡·南洋篇》，又比如《天涯小娘惹》。

从财报我们也发现，长信传媒也并没有打算在爱奇艺这一棵树上吊死，他们下半年与腾讯视频（《竞争者》），优酷（《DNA鉴定师笔记》）都有合作新剧的计划。按照这家公司的风格，也许与不同平台合作的内容，风格上会出现调整变化。

有了海外市场与爱奇艺的深度合作关系，长信传媒形成了一个很稳定的模式。

制作端演员方面，基本无论主配角都是自家旗下艺人出演，不用花大价钱请外援，公司有强大的编剧团队不用花钱买IP，甚至可以自己造一个IP宇宙出来。

发行端爱奇艺托底，有海外东南亚市场，剧不会砸手里。演唱会制作、服化道承接、影视基地出租、课程培训其他业务版块持续造血，收入多元化摊薄风险的同时，导演编剧们也敢于去尝试新东西。

分析到这里，不禁让人感慨：长信，你不赚钱谁赚钱。

但长信传媒就此高枕无忧了吗？或许不是。

这是一家由“三巨头”驱动的公司，郭靖宇统筹全局，能编能导能监制，郭导老婆岳丽娜能演能搞钱目前是长信出品人；郭导弟弟杨志刚，御用男一号，演技至少对于长信的剧是适配的，长信自己的重点剧基本也都是围绕这“三巨头”来做的。

从人才梯队建设来看，倚重内容的长信呈现“重内容轻艺人”的倾向。

长信内部一直在做导演和编剧的队伍建设，像巨兴茂就是长信第二代导演，微短剧《江城诡事》的导演信鹏算第三代，而且他们基本都是能导能编。

但演员这边就有点断层了，因为没有饭圈文化，所以观众认识长信演员就是靠作品，但大部分重点剧的男一都是杨志刚，其他人存在感相对较弱。因《灵摆》被大家认识的刘智扬、肖茵这几年露脸不多，目前有可能跑出来的，就是《唐诡》系列男主杨旭文。

长信传媒是一家很有意思的公司，它的整个模式都是基于“家族企业”的特殊性建立的，对外界来说参考意义不大，也很难模仿。

作为观众的我们，唯一的心愿就是盼着郭导娜姐以及几位主创身体健健康康，《唐诡》这个IP再拍它个七八部。

*本文图源网络，如侵权联系删改

今日话题：你认为，长信传媒为何能做成“史上最强家庭作坊”？

排版 | A