长线开发成常态,IP宇宙建构启示录-风君歌曲歌词大全网

文|奇奇马

来源|看电视

随着改编自漫画《一人之下》的电影《异人之下》的热映,真人影视的漫改风潮再度来袭。

除了横向IP链的延伸,纵向的垂类生长也无处不在。

长线开发成常态,IP宇宙建构启示录-风君歌曲歌词大全网

作为市场的核心驱动力之一, IP 剧在 2024 年收获了不错的市场反馈,呈现出了精品化、男频渐起、下沉延伸、多样态发展的 导向,并不断衍生着新兴的样貌。

IP 宇宙如何架构?它又将如何裂变生长?

IP新玩法:

台网联动、反向出海,跨平台、泛类型

顺着近几年热门IP的开发链条来看,整体 由上游版权、中游制作、下游营销组成,层层延伸。 IP 的原始形态各异,有文学、动漫、影视剧、游戏、实体游戏等等,从这些原点出发,不同形态交融发展,又延展出了自循环生态。

作为 “ IP 放大镜” 的影视剧集,如今也迎来了更多新的泛化发展方向,一部现象级剧集的诞生,除了人和,还需要天时和地利。

为了在庞大的市场拥有一席之地,制作方们绞尽脑汁,在各类赛道中加速狂奔,试图厘清爆款的创作公式,掌握流量密码。

长线开发成常态,IP宇宙建构启示录-风君歌曲歌词大全网

B 站首个头部 IP 衍生剧《时光代理人》已上线,由豆瓣高分漫改剧《棋魂》制作团队打造,出品方兼播出平台 B 站既是二次元聚集地,又拥有版权与粉丝基础,可谓是“专业对口”。

从二次元到三次元,同名音乐剧由胡彦斌团队和 B 站携手打造,在上海大世界长期驻演。 剧版《时光代理人》的特质也代表了一大批内容偏向年轻化的 B 站出品:诸如聚焦青春主题的《风犬少年的天空》、女性题材《突如其来的假期》、具备职场元素的《正义的算法》《三悦有了新工作》等,都试图以具有Z世代 年轻人特点的主角为切入点,讨论着当代青年人的现状,有遗憾、有矛盾,同时也有成长、有治愈,让观众从中寻找现实共鸣。

长线开发成常态,IP宇宙建构启示录-风君歌曲歌词大全网

在“互联网 + ”的大环境中,新的媒体手段成为了竞争力的核心,各平台也展开全方位、立体性的整合营销,为了吸引年轻受众群,他们不断多元整合、重新布局内容产业,推进泛娱乐生态战略。

越来越多的互联网平台购买原著的版权之后投资制作,打造各类“剧场”厂牌,再反向输出给各大卫视,借助台网联动实现同步推广。

还有以内容 IP 为核心,将其细化开发,形成的“泛娱乐化 IP 开发模式”。使 IP 开发与网络创造相互促进,最大限度延长价值渠道,线下与线上联动,实现 IP 的“长尾效应”,这是未来 IP 改编的发展之路。

长线开发成常态,IP宇宙建构启示录-风君歌曲歌词大全网

7月18日,大唐探案剧《唐朝诡事录》续篇《唐朝诡事录之西行》上线 。该剧目续篇宣布定档后, 全网预约收看人数便突破330万 ,上线几天时间内更是频登热搜。

同时,此IP延伸项目——《唐朝诡事录·西行》沉浸剧场也在各地登陆 ,迅速成为潮流打卡地,线上线下联动,打通了体验链路。

长线开发成常态,IP宇宙建构启示录-风君歌曲歌词大全网

改编自畅销书作家紫金陈创作的社会派推理三部曲的音乐剧《沉默的真相》和《隐秘的角落》也一票难求。

除此之外,音乐剧《觉醒年代》、《猎罪图鉴》等电视剧改编的音乐剧陆续上演,不仅成为了音乐剧市场一道独特的风景,也使得IP剧集的泛娱乐越走越远,离观众越来越近,拓宽了视与听的边界。

粉丝经济、长剧变短是IP制作的流量密码吗?

经济下行,行业洗牌。 大浪淘沙后,盲目开发的投资乱象逐渐减少,虚假繁荣的泡沫正在消退,规模扩张速度放缓。

“当潮水退去才知道谁在裸泳”,浮出水面才能暴露问题。制作方抱着危机意识创作,而观众们也以更加专业的眼光审视、评判作品的优劣。这样的生态虽然严苛,但也驱使着 IP 的生命力向着高质保量的方向过滤。

长线开发成常态,IP宇宙建构启示录-风君歌曲歌词大全网

《狐妖小红娘·月红篇》,是顶级国漫 IP “狐妖小红娘”的首部真人影视化作品,拥有庞大的流量明星阵容,原著漫画评分高达 8.9, 但因为剧情的魔改,惨遭原著粉持续开麦吐槽。 《长月烬明》的过度营销给剧集带来巨大流量的同时,以豆瓣 5.6 分的成绩收官。

长线开发成常态,IP宇宙建构启示录-风君歌曲歌词大全网

当年口碑不错的《如懿传》,近期也因“老戏骨”的演绎不符合原著人设、破坏观感被全网“翻旧账”拉踩。

如何平衡原著与当代价值观的冲突、掌握选角的精准艺术、做恰到好处的营销,似乎成为了难两全的问题。

得益于粉丝经济, IP 自带高转化率光环,形成了巨大的市场价值和发展空间。

问题随之而来,“原著粉”与“改编粉”之间的天然对立和利益冲突,该如何取舍?是注重还原,还是结合现实情境进行当代化改编?也造就了不少具有网络热度的“名场面”:比如《天才基本法》对主人公裴之的人设改动,在原著里,他是一个对数学的追求与热爱盖过一切的天才,在剧中变成了被亲人道德绑架后就放弃数学的拳击教练,和为了追女主可以交白卷的恋爱脑,原著粉和剧集粉丝在网络上展开骂战,屡登热搜。

长线开发成常态,IP宇宙建构启示录-风君歌曲歌词大全网

粉丝行为的背后,本质上也是消费行为的狂热化。

想要实现保值与增值,关键在于留住IP自身的流量,以内容为王,尊重原著的价值内涵,突破 IP 剧的“流量 + 明星”的固有商业化范式,更加凝聚 观众内在的情感联结,留住粉丝。

把长剧变短也是打通下沉市场的优良渠道。华谊兄弟与阅文集团合作出品了 短剧《鸿天神尊》,该剧根据阅文S级IP小说改编,属于火爆玄幻、热血爽剧题材。

此外,华谊兄弟还组建了专门的制作团队,围绕短剧精品化展开布局,将陆续与淘宝、抖音、阅文、番茄等启动合作,衍生开发华谊兄弟的 众多知名影视剧IP 和各类优质火爆网文作品。目前正在推进的项目包括:郝景芳的《癫狂者》,唐家三少的《大龟甲师》,电影《狄仁杰》《画皮》《太极》等。

版权流量池,如何培育超级IP?

回到开发的上游溯源,在新市场环境下,影视作品需要不断注入新鲜活力,才能拥有竞争力。

因此拥有庞大年轻粉丝群体的网络文学成为了主要目标,它同时具备年轻气质和天马行空的创造力,既有庞大的粉丝基础,又有经过市场检验的故事保证,无疑是影视公司投资的不二选择。

长线开发成常态,IP宇宙建构启示录-风君歌曲歌词大全网

从晋江的《甄嬛传》,到《盗墓笔记》、《琅琊榜》等超级 IP ,它们的成功吸引着各头部公司相继加入改编赛道,犹如淘金者用点石成金的能力,创造着一个个收视奇迹。

以头部剧集为引,从开发的上、中、下游三阶段梳理,《墨雨云间》、《庆余年》背后的阅文集团似乎是 2024 上半年最大的赢家。

长线开发成常态,IP宇宙建构启示录-风君歌曲歌词大全网

作为国内最大的中文网络文学平台,它已成功输出《庆余年》、《赘婿》、《鬼吹灯》、《全职高手》、《斗罗大陆》、《琅琊榜》等大量优秀网文 IP ,并把他们改编为了动漫、影视、游戏等多业态产品

长线开发成常态,IP宇宙建构启示录-风君歌曲歌词大全网

2019 年,《庆余年》剧版横空出世,这部自 2007 年开始在起点中文网连载的小说,成为了现象级 IP 改编爆剧。 时隔五年,《庆余年 2 》强势归来,首播当日,热度破三万,打破了腾讯视频历史记录,更是以#庆余年 剧王#的话题迅速引爆热搜。

这个“披着宫廷权谋外衣的爽文”不仅延续了前作的高口碑,在营销和影响力层面也拥有现象级热度,平均一集 9 个广告的强量,更是最大化地延伸了其商业价值。

长线开发成常态,IP宇宙建构启示录-风君歌曲歌词大全网

2022 年 3 月,《庆余年》手游上线,作为官方授权的衍生品,互动性远远强于剧集的游戏,让置身事外的观众,成为了身临其境的扮演者,视角的切换也塑造出了剧集的平行宇宙,延伸影响的同时也夯实了 IP 的价值。

像阅文这样的版权流量池,以内容和创作者为基础,构建起了丰富的市场分发矩阵,覆盖多内容品类,拥有庞大的用户群体,形成了涵盖多种形式的IP运营矩阵和全链条开发体系。

长线开发的思维迎来收获期, IP 多维开发的阵列也在不断丰富,爆款威力不容小觑。

做 IP 就像刮彩票,精心挑选了一串中奖率高的数字,也不知道是否能成为幸运儿。 改什么? 怎么改? 从上游到下游,各方发力,理性开发,才能迎来叫座又叫好的曙光。

主编: 罗姣姣

文:奇奇马

排版:奇奇马