作者 | 刘宝丹

编辑 | 周智宇

同为超级主播，疯狂小杨哥热衷于筹办群星演唱会和电音节，而李佳琦则直接打算去成团了。

8月2日，芒果TV自制的综艺节目《披荆斩棘第四季》先导篇正式上线，电商主播、美ONE合伙人李佳琦参与了节目录制。这档节目主要由演员、歌手、主持人等男性出道艺人构成，像李佳琦这样的主播还是第一次出现。

在先导篇中，选手们开始进行上半场初演，李佳琦被节目组分配到唱跳新秀组，将和内地创作型男歌手朱星杰、泰籍华裔男歌手高卿尘、日美混血男歌手庆怜参与《阳光宅男》的竞演，节目将于稍后播出。

虽然李佳琦的职业是主播，但作为名人，他确实有参加综艺的底气。

截至目前，李佳琦在微博的粉丝量高达2784.8万，李佳琦的官方微信号也是篇篇10万+，他在淘宝的直播间观看人次都在1000万以上。也就是说，他有广泛的群众基础。

更重要的是，李佳琦有舞蹈基础。他2011年考入南昌大学艺术与设计专业，是舞蹈学专业全日制本科生。2020年，他接受鲁豫采访时说过，自己学过民族舞，而且舞感很好，考试也考得很好。

“我会想，如果没有做直播，我现在可能是舞蹈老师。”李佳琦在节目中如是表示。

对于参赛原因，李佳琦公开回应称，之前学过艺术，还是有渴望舞台的感觉，有这个机会，想去争取一下。“虽然录综艺很累，但还是热爱的。”

其实，李佳琦此前参加过很多综艺。据观察，2020年以来，他先后参与过《吐槽大会第四季》、东方卫视春晚、《鲁豫有约》《乘风破浪的姐姐》《我和我的家乡》等节目或电影，在综艺方面积累了不少经验。

本质上，李佳琦参加综艺节目，可以获取更多流量，对主播职业非常利好，也符合美ONE当前的策略，即支持主播持续扩大影响力。

作为一家MCN机构，美ONE过去几年自制了《所有女生的offer》《奈娃家族的上学日记》《所有女生的主播》等综艺节目，聚焦品牌offer、主播的职场纪实等内容。一个月前，李佳琦的助播朱怡文（旺旺）刚刚官宣自己的综艺首秀《我家那闺女》。

李佳琦、朱怡文迈进娱乐圈的背后，也折射了直播电商行业近年来遭遇的困境。

根据艾瑞咨询数据，中国直播电商市场规模过去五年的增速分别为245.9%、197.0%、83.3%、53.7%、40.9%，呈现逐渐下滑的趋势。

在这种背景下，主播对低价的话语权随之减弱。今年618，美ONE拿出3亿红包补贴用户，李佳琦也不得不通过这种方式来实现商品在价格力上的竞争优势，以此吸引更多消费者的购买。

初代超级主播们正走向不同的分岔路，有些人更进一步，获得更大的知名度，有些人则淡化或退出，显然，李佳琦选择了前者，他是为数不多仍坚持奋战在一线的主播。

不过，进入娱乐圈的名利场，对一个电商主播来说，还有很多挑战要去克服和解决。李佳琦能否成团也许并不重要，这件事本身就代表了电商主播的另一种可能。