“国剧出海”再传捷报，墙内开花，香飘海外。

不久前，由欢娱影视班底打造的古装剧《墨雨云间》凭借厚植中国传统文化的东方美学韵味、观照当下的时代情绪洞察，在国内剧集市场引发强烈反响，登顶2024年优酷剧集开播首日全端观看人数和全端播放量第一，成为2024年优酷最快破万剧集；与此同时，该剧登陆中国香港Viu平台播出，在台湾地区首播斩获TOP3，第二周即跃升至TOP1。

海外市场方面，《墨雨云间》被翻译成英、西、葡、泰、印尼、马来、越南语等多语种，上线即“爆”，首播荣登GoogleTrends热搜趋势，登顶多个国家或地区的热搜剧集词条，成为2024年优酷国际版最快登上全语种热榜Top1的剧集；相继发行到Netflix、Disney+、北美Viki、韩国AsianN、马来西亚Astro、新加坡Starhub、Appletv等十数家全球范围内的流媒体平台；在IMDB互联网电影资料库获评8.1分，在亚洲剧集评论网站MyDramaList评分8.9。凭借13.65亿播放量高居TikTok2024年中剧第一，在TikTok上各个语种的讨论词条，断层式领先其他剧集，其中越南语词条超过6亿条，泰语词条将近2亿条；位列Netflix、泰国TrueID、韩国MOA、越南FPT等平台TOP1；在Facebook的“陆剧讨论社”板块里，整个6月，该小组基本都被该剧“包圆”。目前，海外全平台播放量近2亿，海外平台曝光近4亿。

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“墨雨”热潮席卷全球

国产剧海外受追捧，离不开国内一线创作者“修内功”“创新变”。欢娱影视一直以来积极引领国剧出海，联合创始人、总经理杨乐曾表示，欢娱始终秉持用心做内容，以诚待人的理念，用影视语言传达中式美学，通过“衣、食、住、行”生活化的题材切入，在中国上下五千年的文化瑰宝中寻找与海外观众的情感共鸣；借助优质IP打通海外平台并始终保持紧密的内容与情感沟通，不断推动作品出海、艺人出海、非遗出海，构建全方位立体化的国际传播体系，持续不断为国剧出海扩音扬声，将“华流”转译为世界语，成为世界舞台上的主流。

作品出海：为“故事里的中国”代言

随着中国文化越来越受到海外市场的欢迎，国剧从内容到制作日益与国际接轨，“出海”版图幅员日益辽阔：从古装剧一枝独秀，到都市情感、年代传奇、青春励志百花齐放；受众由海外华人独享到本地观众共享；发行渠道也向着海外主流频道和黄金时段掘进。作为拱卫国剧出海的主力军，欢娱影视深谙“讲好故事”的重要性。长期以来，欢娱影视形成了以创始人于正为核心的内容创作班底，从剧本源头保障内容品质，以具有国际共通性的情绪价值链接全球观众，实现可以跨越年龄、性别、国籍的共鸣关照，令不同背景的观众都能在剧中找到共鸣点和情感寄托。

欢娱影视打造的《宫》系列、《延禧攻略》《当家主母》《传家》《墨雨云间》等作品，题材多元，故事背景涵盖古代、近代中国，更承载了瑰丽丰沛的非遗文化。在全球语境中，这些制作精良的国剧之所以畅通无阻，核心在于作品中蕴含的独立女性意识，以及对女性群体命运的全方位烛照，作为“敲门砖”，敲开了全球范围内受众的心门，提供了正向的情绪价值，实现了人类命运共同体维度的意识关照。

不仅如此，在欢娱影视的创作谱系中，生长出众多血肉丰满的荧屏形象，如《延禧攻略》中将命运掌握在自己手中的魏璎珞；诞生了难以计数的“名场面”，如《鬓边不是海棠红》中商细蕊和陈纫香打擂台；亦引领了创作策略的转向，如《墨雨云间》开启了国剧“长剧短剧化”叙事先河，强情节、快节奏、多线交织的叙事技法成功链接欧美观众的审美喜好，实现了弘扬中国叙事艺术精粹和兼顾海外受众审美期待的共赢。

“美不自美，因人而彰”，“破壁传声”需要的是全人类共同的情感链接、价值追寻；更需要将不同时期的中国微缩于普通人的衣食住行和喜怒哀乐。欢娱影视作品在海外的影响力，印证了其创作策略的有效性，也令“故事里的中国”不仅映入世界观众眼帘，更走进观众心中。

艺人出海：让“中国的新星”闪光

作为一家自有演员经纪业务的全产业链型内容生产团队，欢娱影视坚定以人为本的价值核心，打造“以剧塑人，以人创剧”的生态系统。“国剧出海”的东风因人而盛，深入人心的角色故事离不开青年演员的生动演绎；相辅相成，得益于“国剧海外扬名”的向好图景，中国青年演员的魅力和可塑性在国际舞台充分释放。

以《墨雨云间》为例，该剧主演吴谨言、王星越在国外社交媒体平台上的大众认知度有了显著提升。吴谨言在剧播期间ins持续涨粉，其饰演的薛芳菲弹奏古筝曲《芳菲落尽梨花白》时的悲壮、痛失桐儿后的伤心欲绝令海外观众深度共鸣，情感打破语言限制，展现直抵人心的力量，不少国外网友评价“看哭了”“太震撼了”。不积跬步无以至千里，青年演员的成长离不开作品的淬炼。“涨粉”不仅意味着作为青年演员的吴谨言进一步打开海外市场的知名度，更是对其长期笃行打磨演技的脚注与回馈。

王星越ins涨粉高达14万，相较此前涨幅翻倍。肃国公的威武、将军萧蘅叼着玉佩浴血沙场的“名场面”均给海外观众留下深刻印象，并长久为之津津乐道。更令人欣喜之处在于，海外观众的心目中，作为青年演员的王星越，可塑性正在被清晰地看见，这种肯定也将真切鼓舞更多的青年演员跳出舒适区，挑战更多元的角色，以不同身份和世界观众长期相伴。另一位欢娱影视的新人演员梁永棋，也因极致诠释了沈玉容的心狠手辣而“坏出国际”，海外观众表示难以想象竟有如此狠绝的人，并为他的表演喝彩。

欢娱影视不仅以自有内容赋能青年演员的成长和国际知名度的提升，更秉持“共赢”理念，将旗下演员举荐至更多更广的优质内容面前。由白鹿、王星越等青年演员主演的古装剧《宁安如梦》位列爱奇艺2023年C-DRAMALIST榜首，其中演员白鹿今年上半年在ins上的粉丝涨幅高达54万；由许凯主演，正在热播的职场爱情剧《你比星光美丽》在爱奇艺海外版点赞量第一，目前他在ins上拥有180万粉丝，相比年初增长了42万，TikTok上话题播放量也高达38亿次。

随着“国剧出海”走向世界舞台的青年演员们，正在向世界展现着蓬勃且青春洋溢的崭新中国面孔，他们在全球范围内的影响力，亦将转化为有形资产和显性的商业号召力，反哺作品和平台。

作为今年国内暑期档的“黑马”“剧后”，《墨雨云间》播出期获得40余家广告主的青睐，话题#墨雨云间27集满广#更是登上了微博热搜。青年演员与角色的双向奔赴，优质内容和商业价值的互利共赢在此过程中变得具象化。作为“新质生产力”的重要组成部分，青年演员在国际舞台的崭露头角亦成为平台打开国际市场的重要名片。去年11月，许凯官宣成为WeTV全球代言人；今年2月，爱奇艺宣布由白鹿担任其国际版的全球代言人；今年3月，王星越官宣成为芒果TV国际版代言人；来自欢娱影视的中国面孔，将躬身为桥，链接平台与世界观众。

非遗出海：令“文明的精髓”赓续

在世界各国前途命运紧密相连的当今时代，深化文明交流互鉴是消除隔阂和误解、促进民心相知相通的重要途径，是夯实人类命运共同体文化根基的可靠保障。中国上下五千年的文明，同样是世界人民的瑰宝，民族的亦是世界的。

作为用影视作品传播中华文化的窗口，欢娱影视以“影视+非遗”为枢纽，令传统文化在海外市场大放异彩。《延禧攻略》带动绒花技艺走向世界，与迪奥合作带动剧中同款远销海外；《骊歌行》《玉楼春》《尚食》《正好遇见你》等作品中对打籽绣、盘金绣、珠绣等传统工艺的展示，让海外人民有机会体验到中国传统文化的魅力和非遗技艺的价值。以影视剧《鬓边不是海棠红》为例，剧中涉及20多出京剧，包括《贵妃醉酒》《霸王别姬》《百花亭》《长生殿》等剧目。该剧在北美播出后，在全球年轻用户群体内迅速刮起“中国风”，剧中主角的“精品手办”在亚马逊预售期间更是销量超1万件。文明的活化与传承不能停留在口号宣教上，更不该因其珍贵便照上玻璃罩远远观望，与生活融为一体，让非遗成为我们日常生活的一部分，方能真正焕发其时代新生机，令其扎根于国，传播于外。

国剧出海，精神层面比拼的是文化软实力，实践维度则要求推动者具备相当成熟的战略远筹谋和实干真精神。长期以来，作为一家国际化的综合性文化公司，欢娱影视着眼国际化的业务布局，一直将“华流”出海作为重点布局的业务领域，构建全方位立体的国际传播体系。同时，欢娱影视与HBO、FOX、YouTube、Netflix、Disney+等40多家国际化媒体、平台达成深度合作，为出海探路，为扬声蓄力。

在全球化高速发展的当下，国剧出海仍旧面临诸多新机遇和新挑战。行业需要更多像欢娱影视一样的内容生产者，坚持源源不断向海外市场输送优质剧集，形成和海外观众之间的“双向奔赴”，进而形成内外合力作用下的传声闭环，助力国剧扬声，华流长振。

责任编辑：任芯仪(EN063)