作者 张婷

此次传播的突破性在于线上线下营销链路的打通

在达成“万店”成就后，赵一鸣零食与零食很忙又联手做了一件大事。

7月16日， 赵一鸣零食与零食很忙成功牵手周杰伦，碰撞出了“双品牌共用代言人”的火花。消息一出， “周杰伦首次代言双品牌”成为热门话题，激起热议冲上微博热搜。

对于话题的快速引爆，赵一鸣零食营销中心品牌总监迮琳表示，双品牌共用代言人这个事情放在行业内外都属于首例。

在执行层面，同步代言的主要传播策略是共同发布代言人官宣TVC，巧妙融入双品牌元素。

“经过多轮探讨后，我们选择rap、街舞、歌曲等元素来展示周杰伦最强烈的音乐属性，同时赋予杰迷们都能get的‘魔法师’身份。片中我们也能够看到，周杰伦空降小镇、饼干化身琴键、施展零食魔法这些有趣的设计。而为了营造更真实、宏大的空间感，又塑造出了‘零食小镇’这一场景，并重点凸显两大品牌最重要的载体——门店。而最后出现的歌曲，更将两大品牌的广告语相串联，‘好零食很便宜，买零食就来零食很忙’‘不玩套路真便宜、零食就找赵一鸣’，以欢快的旋律进一步将其植入消费者的心智之中。”迮琳说道。

这次品牌传播的突破性还在于线上线下营销链路的打通。官宣前，赵一鸣零食和零食很忙接连发布多个版本的预热视频，并善用悬念，玩转人物剪影加“谐音梗”，以“杰么棒的他”为官宣话题，激发网友讨论热情，为正式官宣做了流量铺垫，在官宣当天，相关话题得以借着“国民级偶像”的热度迅速冲上微博热搜。

在抖音，赵一鸣零食和零食很忙发起了代言人官宣主题的专属挑战赛，配合以声控为交互形式的抖音小游戏，用户可以与代言人和“鸣宝”玩起来，以这种互动圈粉庞大的A3兴趣人群，实现直播大场转化和门店拉新。

在线下，围绕代言人个人特色，赵一鸣零食和零食很忙打造了更有社交分享欲望的门店体验，消费者可以在遍布全国的10000余家门店中发现周杰伦的身影，如持续播放的TVC、氛围海报等。

“同时我们给到店消费者提供了满满的福利，推出会员单笔消费满48元获得代言人周边的活动，提升到店购买的转化。”迮琳介绍。

胖鲸获悉，截至7月29日，赵一鸣零食全网的曝光量达到31亿，期间门店客单量提升了12%，品牌抖音直播间也一度登顶全国美食带货第一名，全网GMV达到2.1亿元。

对于赵一鸣零食未来的品牌传播策略，迮琳表示，未来会继续借助代言人的影响力夯实行业地位，在代言人相关重要节点，比如演唱会、生日等，开展相应品牌策划；并将重点打造2个重大营销事件——零食狂欢节、赵一鸣零食年货节。

其中，零食狂欢节将聚焦抖、快短视频平台，通过多个知名品牌联动，以有趣的内容设定和传播创意，创造持续性话题和曝光。而赵一鸣零食年货节将借助春节的节点营销，联动知名动画IP，打造赵一鸣零食首个IP营销。

门店数量突破万家、双品牌同步代言之后，赵一鸣零食和零食很忙会更加“一体化”吗？对于这一问题，赵一鸣零食方面对胖鲸重申了“品牌独立运营”的含义。

2023年11月，零食很忙与赵一鸣零食正式宣布进行战略合并。这次交易由零食很忙发起，双方管理层共同推动。合并后，两家公司在人员架构上保持不变，并保留各自的品牌和业务独立运营。晏周继续担任零食很忙CEO，赵定继续担任赵一鸣零食CEO，同时晏周兼任集团公司董事长。

行业放大镜

一条街6家店，零食集合店品牌们能等到自己的“蜜雪冰城”时刻吗？

案例

开店超2000家、年销64.4亿，零食连锁上了资本牌桌

文中部分素材可能来自网络，如有侵权，请联系我们删除