文 | 眸娱

继“漫改热”席卷剧集市场之后，电影市场也开始摩拳擦掌了。

承担着优酷暑期档KPI的武侠漫改剧《少年白马醉春风》于7月19日开播，随着剧情渐入佳境，口碑也逐渐发酵起来，优酷“少歌宇宙”的进一步拓宽致使漫改剧热潮得以延续。

而在剧集市场下注漫改赛道之后，电影市场也跟上了。无论是已经定档7月26日的《异人之下》，还是即将在同一天开机的《镖人》，都表明了真人漫改已经开始席卷电影圈。

在剧集市场和电影市场的持续加码之下，漫改赛道在制作层面和市场层面都迎来了全方位的升级，2024年影视行业的“漫改热”被推上了一个新的高峰。

但在真人漫改风起云涌之下，市场表现不佳、缺少爆款也成为了这一赛道的显著标志，给火热的漫改赛道泼了一盆冷水。

新一轮漫改潮来临

真人漫改，确实是2024影视行业最火热的赛道之一。这种火热不仅表现在市场层面上受到了更多关注，更表现在内容制作层面向着主流迈进，受到更多头部影视公司的青睐。

根据骨朵网络影视数据，今年上半年共有五部漫改剧播出，比起其他赛道的剧集数量或许不算多，但相较于去年同期的三部，已经有了明显提升。

而除了数量上的增多，漫改作品另一个明显的变化就是越来越靠近头部大剧，除开B站的《时光代理人》、腾讯的《我叫白小飞》，爱奇艺播出《狐妖小红娘·月红篇》《烈焰》《大理寺少卿游》三部漫改剧都是“头部影视公司+头部演员+头部IP”的配置，在内容制作上的优势也推动漫改剧受到更多市场关注。

进入到2024下半年，影视行业又迎来了新一轮的漫改潮。

一方面是更多漫改剧涌现。根据骨朵统计数据，目前正在筹备以及制作中的漫改项目足足有16部，数量有了更大的提升，头部长视频平台在漫改剧的制作上也开始分化出差异性内容。

优酷有6部漫改项目正在筹备中，以《灵笼》《镖人》《镇魂街》等经典国漫IP的改编为主，多集中在热血男频题材；爱奇艺是拥有漫改项目最多的头部平台，足足有7部漫改剧，改编原著则是日漫和国漫对半分，题材以言情女频为主。

相较于爱、优在漫改赛道的持续发力，腾讯虽然拥有腾讯动漫这一IP资源库，但对漫改剧的制作显然更加谨慎，目前开发的漫改项目只有《娜娜》和《超战真人》。而同样拥有大量动漫IP的B站也只有一部《风灵玉秀》出现在影视片单中，真人影视制作本身就不是B站的优势，在真人漫改的开发上更为慎重是正常现象。

另一方面，漫改从剧集市场走向了电影市场，真人漫改开始冲击大荧幕。

去年以《封神第一部》“封神”的导演乌尔善携新作再战今年暑期档，真人漫改电影《异人之下》已经开启点映，目前口碑尚可；影版的《镖人》由袁和平执导、吴京主演，可以说是近几年最受市场关注的电影项目之一。

电影和电视剧最大的区别在于前者拼的是真金白银，市场的喜好能够从票房成绩得到清楚的反馈，真人漫改电影项目的涌现也代表着电影市场对漫改赛道发展趋势和空间的看好。

无论是小荧幕还是大荧幕，未来都会有越来越多真人漫改作品涌现，但与影视行业的青睐相反的是，漫改作品的市场反馈却往往不尽人意，繁花似锦的漫改赛道实际上深藏焦虑和隐忧。

等待爆款的漫改赛道

一个无法回避的事实是，整个漫改赛道至今仍然没有诞生一部现象级爆款。

国产漫改剧最好的成绩要追溯到2019年，许凯和张榕容主演的《从前有座灵剑山》，豆瓣7分、集均破亿在漫改赛道已经是相当亮眼了，但加戏、烂尾等一系列争议导致口碑和热度在后期有所下滑。

在《从前有座灵剑山》之后，能算是热播的漫改剧一只手都数得过来，口碑不错的《棋魂》《少年歌行》《异人之下》豆瓣评分均在8分以上，集均播放量却都在2000万上下徘徊，受众仍然集中在特定圈层，不过因为本身是小成本剧，这样的成绩倒也不算差。

到了2024年，漫改潮的来临与头部项目的井喷却并未带动播出成绩的提升，H1播出的五部漫改剧可以用“全军覆没”来形容，头部作品的播出成绩远不及预期。

爱奇艺漫改三部曲《大理寺少卿游》《烈焰》《狐妖小红娘·月红篇》云合播放量集均全部未过2000万，按照头部作品的演员卡司、制作成本、市场宣发等各项配置对照播出成绩来看，扑街其实是没有任何异议的。至于《时光代理人》《我叫白小飞》更是无人在意。

漫改赛道面临着一个尴尬的现状，随着漫改热席卷影视行业，漫改作品的内容质量却并未得到相应的提升，主要是因为影视公司在真人漫改的内容制作上走进了一个误区。

事实上，真人漫改赛道长期遭遇的困境就是出圈难，即便像《棋魂》《少年歌行》《异人之下》这种公认口碑不错的漫改剧，依旧没能掀起大范围的讨论，二次元和三次元之间始终存在壁垒，漫改剧相对来说比较小众。

如何解决出圈难的问题，成为了漫改剧能否拥有更大发展空间的关键。影视制作方试图以更知名的IP、更强的演员阵容、更丰富的特效技术来实现破圈，在制作上持续加码，却忽略了对漫改剧内容质量影响最大的剧本，反而影响到了整部剧的呈现。

真人漫改的关键其实在于，如何将二次元世界中极富想象力和创造力的内容，以更贴近三次元现实的方式呈现出来，打破次元之间的壁垒，吸引到更大范围的用户，才能成功出圈。但显然今年上半年播出的头部漫改剧大多聚焦于强视觉效果，并未真正在内容层面上实现升级。

如果说以前的漫改剧只是热度欠佳出圈难，尚且能够保住口碑，现在则是口碑、热度都保不住了，离爆款佳作越来越远。

漫改还需“慢改”

客观来说，真人漫改目前遭遇的困境并不能归咎于个别影视制作方，而是整个赛道浮躁之下显现出的问题，当所有人都想吃到红利，红利就没那么容易被吃到了。

真人漫改无疑拥有极大的发展前景，它不仅是打通IP全产业链的重要一环，也是聚合二次元年轻消费群体的重要推动力。爱奇艺首席内容官在推出动画IP孵化计划“苍穹计划”之时表明过：动漫是未来，它天生充满想象力，它持久的年轻态、生命力和商业变现是最强的。我们需要看到年轻用户群，要服务于年轻人。

更关键的是，相对于其他影视类型，真人漫改还处在发展初期，赛道竞争并不大，拥有较大的发挥空间，这意味着影视制作方能够吃到最多的红利，带动了漫改潮的到来。

为了最先吃到最多的红利，影视公司都急需推出第一部爆款，也造成了“病急乱投医”现象的发生，当打造爆款的迫切性高于打造一部好的作品，自然就会在制作上走进误区，试图通过IP、演员阵容等捷径来成就爆款。今年上半年播出的几部漫改作品就是典型的例子，S+的漫改项目却并未得到S+的回报，爱奇艺还一股脑制作了“狐妖小红娘三部曲”，让人不由得捏了一把汗。

解决漫改赛道目前难出口碑爆款的困境，先要给影视制作方降降温，一股脑涌向漫改赛道，堆砌各种爆款元素来打造出一部爆款漫改作品显然是行不通的。

事实上，真人漫改即便叠加上动漫元素，归根结底也是影视作品，在制作上依旧要从内容质量入手，只是多了对二次元世界和精神内核的落地还原这一步，而这也是最难被呈现的部分，需要在内容制作上有更多思考。

刻意追求爆款，只会离爆款越来越远，漫改赛道也需要“慢”下来了。