今年上半年的剧集市场，惊喜不断。几乎每个月都有热剧冲榜，同时也不乏“剧王”之争。

梳理近期中国视听大数据CVB发布的上半年剧集收视率，酷云发布的央视、卫视剧集收视率半年报，以及欢网大数据半年报，电视直播江湖中的剧集战绩一目了然。

酷云数据，2024上半年剧集全端播放量中，直播播放量占比25.98%，点播端播放量占比74.02%。

台网端的观剧审美正在不断融合，观众对于剧集的品质要求也在逐步提升。

市场风云变幻，加速了题材更新迭代。现实题材中，既有聚焦亲人、爱人间酸甜苦辣的《南来北往》《承欢记》，也有讲述职场人勇攀高峰的《城中之城》《海天雄鹰》；

传统题材中，添加喜剧、金融、权谋元素的剧集更容易受到观众欢迎；

同样是都市题材，同样是女性成长，《烟火人家》关注代际关系的处理，《玫瑰的故事》则帮助女性正视复杂多样的情感误区。

能经过层层筛选进入收视率榜单的，总没那么简单。

CVB收视率TOP5：现实题材成最大赢家

CVB尚未正式发布半年榜，但我们根据它发的分剧数据，列出了总台央一、央八和省级卫视的收视前五名。

上半年央视一套播出的金融职场剧《城中之城》，以3.167%收视率拔得头筹，成为上半年的收视最高峰。

收视率高达3.115%的试飞员题材军旅剧《海天雄鹰》是近期新剧中最大的一匹黑马。主演朱亚文、侯勇、李幼斌、杜淳组成的“硬汉团”与剧集类型匹配度高，掀起6月央视剧的新一轮收视热潮。

《大江大河》系列第三部《大江大河之岁月如歌》（2.997%）、围绕孟家三代女性命运展开的群像剧《烟火人家》（2.799％）、聚焦司法工作者精彩案例的《江河之上》（2.629%），分别排在第三、四、五名。

央视八套前五名分别是：年代群像剧《南来北往》（2.369%）、年代怀旧剧《繁花》（1.785%）、金融谍战剧《追风者》（1.765%）、都市剧《承欢记》（1.743%），以及抗战剧《狗剩快跑》（1.735%）。

《玫瑰的故事》和《庆余年第二季》虽未进入前五，但二者收视率分别为1.522%、1.513%，同样在上半年央八剧中表现不错。

从幕后主创来看，郑晓龙、高满堂、刘家成、滕华涛，都属于多年鏖战市场的“常胜将军”。

主演方面，老带新模式屡试不爽，90、95后新生代与老戏骨搭配新鲜、配合默契，形成巨大的收视粘性与讨论度。

如《南来北往》中的丁勇岱搭配白敬亭、金晨，《城中之城》中的于和伟搭配白宇帆，《承欢记》中的何赛飞搭配杨紫，都让剧集的受众拓宽、质感升级。

CVB发布的省级卫视首播剧收视率前五名（联播剧只取收视高的一家）分别是：

东方卫视《小日子》（0.625%），北京卫视《侦察英雄》（0.521%），以及湖南卫视的《江河日上》（0.502%）、《与凤行》（0.500%）、《欢乐家长群》（0.469%）。

其中，都市家庭剧占两席，战争题材与环保题材各占一席，《与凤行》则是古装剧“独苗”。

酷云TOP5：都市题材与IP改编结缘

酷云上半年收视率榜单TOP5中，给2024年带来“开门红”的年代群像剧《南来北往》，以平均收视率2.36%位居第一。白宇帆、于和伟主演的金融职场剧《城中之城》收视率2.05%，排名第二。《海天雄鹰》收视率1.96%，排名第三。

《承欢记》《庆余年第二季》《繁花》三部在网络端备受关注的剧集位列四、五、六名。与CVB公布的榜单有出入。

上半年，都市题材又有了新面貌，来源不同的IP，成为了都市剧开发的“富矿”。

其中，《承欢记》《玫瑰的故事》均改编自亦舒小说，属于香港标志性女作家的作品。通过现代化改编，与当下观众隔空对话，形成精神共振。这种现象有意思，也有意义。

《烟火人家》改编自豆瓣阅读作者易难的小说《她和她的群岛》，《如果奔跑是我的人生》改编自纪静蓉的小说《如果奔跑是我的宿命》。

这两部小说都不是动辄百万字的传统网文，它们兼具传统文学的凝练形式和网络小说的议题设置，是适配都市剧改编的新IP源头。

在酷云榜单中，省级卫视黄金时段收视率由湖南卫视领跑。古装剧《与风行》凭借仙侠题材叠加高国民度演员的组合，以0.60%的平均收视率夺得卫视收视率TOP1。

这不仅是酷云卫视剧收视率前15名中唯一一部古装剧，也是赵丽颖在湖南卫掀起收视热潮的又一部作品。同时跃入观众视线的，还有“85花回归古偶领域”的话题。

东方卫视播的都市生活剧《小日子》、年代剧《南来北往》（二轮）表现突出。《小日子》让童瑶稳坐“江浙沪独生女”TOP席位，陈晓则继古装剧、年代剧之后，又在现代剧中证明了自己的收视黏性。

郑晓龙、安战军执导的抗美援朝题材剧《侦察英雄》在北京卫视和浙江卫视表现突出。传统题材与名导演碰撞出新火花，让战争剧焕发新生。

欢网大数据TOP5：传统题材有惊喜

欢网大数据统计的上半年收视率相对酷云来说普遍更高一些。

在欢网的央视收视率TOP5中，《南来北往》《城中之城》分别以2.58%、2.46%的直播收视率保持前两名，第三名到第五名分别是《承欢记》《追风者》和《庆余年 第二季》。

欢网大数据统计的卫视剧收视率前五名中，《侦察英雄》《小日子》《哈尔滨一九四四》位居收视率前三。古装剧《与凤行》以0.68%的直播收视率排在第四位。联播剧的欢网数据是各频道收视率之和。

聚焦老年人再就业主题、汇集了“铁三角”张国立、张铁林、王刚的《老家伙》，也颇受卫视受众青睐，排在欢网卫视剧的第五位。该剧在北京卫视黄金时段收视率尤其出色，也证明了近些年较为少见的“银发题材”仍有挖掘的空间。

另外，《乘风踏浪》将喜剧色彩融入时代创业剧，排在《老家伙》之后。环保题材的《江河日上》和都市育儿题材的《欢乐家长群》，则靠现实议题与实力派演员牢牢锁定传统卫视受众。

电视台、网络端差异化体现在哪？

从三张榜单来看，电视直播剧集仍是传统现实题材剧集和现实主义风格作品的天下。而且，爱奇艺出品的《南来北往》和《城中之城》表现尤为突出，是直播剧王的有力竞争者。

开机锁定总台央视一套的规定已全面实施，央一黄金档剧集具备了天然的收视优势。这集中体现在CVB的榜单上，而酷云和欢网的数据大概是经过加权修正的，其他频道的剧目才有机会挑战央一黄的剧目。

从台网成绩对比的维度上看，上星剧表现分为三种情况。

第一种，如《南来北往》《城中之城》《承欢记》在台网两端热度均处于领先，编、导、演都能收获最大公约数观众的信赖。

第二种是如《庆余年》《繁花》《追风者》《玫瑰的故事》几部网络热度领先的剧集，复播率高，二轮上星快，都证明了其影响力。

第三，从二轮上星剧的选择上，也能看出电视台受众的口味与转型方向。

2024上半年，除央一外，央八与五大卫视均有二轮剧播出，东方卫视二轮剧占比较多达63%，江苏卫视、浙江卫视占比均超30%。

一些全网高热度剧集的网络播出、首轮上星、二轮上星相隔很近。例如《繁花》于2023年12月27日在央视八套、腾讯视频首播，2024年1月2日在江苏卫视幸福剧场、东方卫视东方剧场二轮播出。

《追风者》在3月21日于央视八套和爱奇艺首播，4月6日央视一套非黄档开启二轮播出。4月12日，该剧又在浙江卫视中国蓝剧场黄金时段三轮播出。这样一来，台网两端用户都能享受到及时追剧的快乐。

另外，古装剧《庆余年 第一部》《一念关山》，教育题材剧《鸣龙少年》，悬疑剧《漫长的季节》《尘封十三载》等也都在今年二轮或三轮播出。

上半年，已诞生多部适合全龄层观看的现实题材“合家欢”之作。质量在线的分众类型剧、纯网播出的创新剧集，也越来越多地打破界限，成功进入大众视野。也许在不久的将来，剧集的观众群将不再有“传统观众”和“网生观众”之别，网播数据榜单和收视率排行榜也可合二为一。

【文/无花果】