文 | 眸娱

今年暑期档第一爆，颁给《默杀》应该是毫无异议的。

截止到7月9日18时，这部由猫眼出品，王传君、张钧甯主演的犯罪悬疑电影，上映7天斩获了4.8亿票房，周末连续两天单日票房过亿，拿下多个日冠，且口碑和票房仍在持续走高。

当市场还在寄希望于传统影视公司出面拯救疲软的电影市场时，线上购票窗口起家的猫眼成为了今年暑期档电影市场冲出的一匹黑马。作为《默杀》的第一出品方以及主发行方，猫眼不再局限于提供线上票务以及影片发行服务，而是开始主控项目，深入到电影产业链上游，已经威胁到了传统影视公司。

尤其是在今年暑期档，传统影视公司表现疲软的情况下，猫眼来救市了。

被猫眼占领的暑期档

《默杀》正式上映之前，观众和市场对这部悬疑片并不看好。

7月3日，《默杀》上映首日票房仅三千万，猫眼预测总票房为4.79亿，表现虽然在今年暑期档不算差，但也只能说是中规中矩，映前期待值不高其实不难理解：

一方面，王传君版《默杀》是翻拍，2018年柯汶利就拍摄了台版《默杀》，且已经在多个影展放映过，2023年上影节展映时口碑还爆了一波，但由于男主角闹出负面新闻，上映大概率是无望了。涉及到内地电影的审查，新版《默杀》势必很难达到原版的尺度和口碑，观众大多兴致缺缺。

另一方面，暑期档电影市场遇冷，影迷的观影热情也逐渐冷却下来，无论是观众还是业内都寄希望于动画电影或喜剧电影来激活市场，悬疑片的存在感并不高，导致《默杀》映前关注度较低。

但令市场惊喜的是，《默杀》却凭借调动大众情绪的“校园霸凌”话题以及惊悚悬疑的剧情，实现了口碑和票房的逆袭。目前猫眼专业版预测内地总票房已经上涨至13.78亿，成功拿下暑期档第一爆，影片第一出品方猫眼也成为了这场逆袭中的最大赢家。

《默杀》是猫眼为暑期档贡献了第一部爆款，但大概率不会是最后一部，在今年暑期档多部待映大片的出品方之列中，都能看到猫眼的身影。

正在热映的2D动画电影《伞少女》同样由猫眼主控，虽然票房表现不及《默杀》，但唯美的画风和细腻的美术画面斩获无数好评。

暑期档最有冠军相的两部电影《抓娃娃》和《解密》，第三出品方均是猫眼。前者由沈腾、马丽主演，《夏洛特烦恼》团队打造，后者由陈思诚担任编剧兼执导、刘昊然主演，是暑期档期待值最高的两部电影。

冲击暑期档动画电影票房冠军的《白蛇：浮生》，华谊主控、黄轩主演的喜剧片《来福大酒店》……猫眼均参与了影片的出品，当然还有发行。

纵观今年暑期档电影市场，猫眼的参与度相当高，不仅局限在影片的发行方面，在电影出品上的存在感引起了业内的持续关注。

一个非常明显的变化在于，依靠线上票务起家的猫眼，逐渐加大了对电影出品上的深度投入，不再满足于参与出品，而是开始主控项目。伴随着业务上的转变，猫眼在影视行业的话语权正在持续攀升。

猫眼业务生态的转型

2023年，猫眼娱乐参与的已上映国产影片高达54部，猫眼年报中特别指出，头部影片的参与数量和深度得到进一步提升，2023年中国电影票房前十的影片中，猫眼参与出品的影片高达8部，其中5部由猫眼担任主出品方，票房覆盖率创下了历史新高。

随着在电影出品上的参与度越来越高，猫眼娱乐逐渐深入电影产业链上游，完成了从线上票务窗口到综合性电影公司的转变，这种转变实际上是互联网对传统影视公司的冲击之下所出现的必然趋势。时间倒回10年前，当时的猫眼还是美团旗下聚焦在线售票的一个购票窗口，依托于美团团购折扣服务，并推出了在线选座的功能，在短期内实现了快速增长。

随着线上购票的普及，猫眼的购票占比和市场份额持续上升，拥有庞大受众基础的猫眼不再满足于停留在线上售票环节，开始尝试向电影产业链上游移动。2014年，猫眼以独家网络售票平台与联合出品方的身份，与电影《心花路放》展开深度合作，加入影片的前期宣发环节。

在《心花路放》这一项目中，猫眼发挥出互联网平台以及受众优势，利用“超前点映+预售”的发行模式来提升影片曝光量，以超前点映传播正向口碑、更便宜的预售票价来拉动观众消费，并通过预售期间即时反馈的观影核心消费数据，比如观影群体年龄、观影地区分布等，及时调整宣发策略，做到精准营销，颠覆了传统的电影发行模式。

《心花路放》累计超过11亿的总票房中，猫眼贡献了半数，同一年末上映的《智取威虎山》以8.83亿票房拿下当年的贺岁档票房冠军，猫眼同样贡献了将近一半的份额。

电影发行互联网化推动了猫眼行业地位的提升，牢牢掌握住受众基础和发行出口之后，优质的电影项目自然会主动上门求合作，猫眼业务生态的转型其实是必然的趋势。

推动猫眼进一步深入电影产业链上游的重要角色是光线传媒，2016年猫眼完成分拆独立运营之后，光线以换股、支付现金等方式，获得猫眼电影合计 57.4% 的股权。

通过与光线传媒的合作，猫眼获得了影视IP、动漫等上游产业资源，加强上游业务部署，依托强大的发行优势及领先行业的票务平台，猫眼的业务逐渐覆盖电影全产业链，从互联网平台转型成为综合电影公司。

在猫眼2022年中期报告中，在线票务业务的营收还领先于娱乐内容服务，而到了年末，以电影发行与出品为主的娱乐内容服务业务营收实现了反超，这一趋势也得到了延续。根据猫眼2023年度报告数据，在线票务服务的营收为22.5亿，而娱乐内容服务业务收益达23亿元，同比增长了106.6%，营收占比持续领先。

事实上，业务生态的转型不仅推动了猫眼行业地位及话语权的提升，更助力猫眼走向更稳健的增长，毕竟线上票务和电影营销有了一个逐渐崛起的火热出口——抖音。

抖音冲击下的猫眼

经历了2023年，市场对于电影宣发进入抖音时代有了更多实感。

从《消失的她》的“恋爱脑”，到《孤注一掷》的“高薪骗局”，通过抖音点燃大众情绪实现票房的大爆，而除了宣发渠道之外，抖音已经切入了院线购票服务并收购了电影票务平台，通过明星在抖音直播间卖票、赠送观影优惠券等一系列举措，为电影制作方提供了一个新的销售途径。

相比于猫眼，抖音拥有更庞大的受众基础、更高的日活以及全面铺开的本地生活服务，能够助力电影方触达更大的客群。虽然目前在线上票务以及影片发行上，抖音还没能撼动猫眼、淘票票二分天下的格局，但产生了较大的冲击也是毋庸置疑的，尤其是在影片营销环节。

而猫眼通过参与电影出品、主控电影项目推动业务生态的转型，进一步实现盈利模式的丰富，在某种程度上能够有效缓解抖音冲击带来的压力。

不过客观来说，虽然猫眼在影片投资份额、参与度上有了明显提升，成功实现了业务转型，但距离综合电影公司其实还有一定的距离，问题就出在电影内容的制作上。

电影发展的立身之本实际还是聚焦在内容上，但互联网平台起家的猫眼在内容制作上始终逊色于传统影视大厂，简单来说猫眼没有优秀的编剧、导演等电影制作的核心人物，在电影全产业链上游的内容端存在缺位。

目前来看，猫眼在电影投资出品上取得的市场份额都建立在发行优势之上，《默杀》也是如此，只要牢牢掌握了发行端就不缺优质项目投靠，但随着发行端受到来自抖音的冲击，未来猫眼能否继续保持优势是一个值得持续关注的情况。