极目新闻评论员 吴双建

实习生 韩佳璇

一部《玫瑰的故事》，不仅让亦舒作品改编成了热门题材方向，而且与北京文旅跨界联动，更是成为京产影视与北京文旅的“活名片”。7月8日，围绕该剧成功的创作经验，京产剧《玫瑰的故事》创作座谈会在京举行。（据7月9日北京日报报道）

相关视频报道截图

和电视剧《玫瑰的故事》一起火出圈的，还有剧中“方协文”质疑“黄亦玫”时大喊的那句：“北京到底有谁在啊？”不仅被北京高校、各区文旅、高科技企业等多个官方账号用来剪辑玩梗，国外一些城市也借此宣传文旅。

据悉，剧组之所以选择北京为主要拍摄地，主要是因为北京兼具大都市的现代气息与古都的浪漫气质。后海、中国大饭店、北京钟鼓楼等地标性建筑凭借其年代感与氛围感，更好地呈现了剧中的爱情桥段，不少地标性点位如今也成了诸多观众的热门打卡地。

座谈会上，中国文艺评论家协会副主席王一川表示，《玫瑰的故事》是“北京大视听”品牌的一部标志性作品，它表明北京作为全国文化中心城市，有能力为世界奉献出有北京精气神的作品。

就作品本身来看，《玫瑰的故事》着眼于众多社会现象和热门议题，演绎当代都市女性勇敢绽放的精彩瞬间，无疑是一部有立意高度、有情感温度的作品。与此同时，该剧又拥有浓郁的北京情调，独树一帜地呈现出“京情文艺”特色，蕴含对当下社会变迁的深刻洞察与认识，还是一部有内容深度、有话题热度的优秀作品，具有广泛的社会效益。

近年来，随着我国文化产业发展逐渐成熟，IP衍生创新层出不穷，“影视+”深度价值正被不断挖掘，力求发挥剧作多重效益。《玫瑰的故事》中同款、联名商品在流量的加持下受到观众追捧。剧中“黄亦玫”佩戴的同款棒球帽在电商平台十分火爆，曾一度被卖断货。某咖啡品牌更是与该剧联名推出“黄玫瑰拿铁”，网友反映“根本抢不到”。

除此之外，近几年《庆余年》《陈情令》等不少由热门网络小说改编的影视作品，也不仅成功地将原著精髓搬上荧幕，赢得广泛观众基础，更通过精细化的IP运营，衍生出了一系列包括游戏、动漫、周边商品、线下体验馆等在内的多元化产品矩阵，深受观众喜爱。

这种“影视+”的运作模式，不仅延长了IP的生命周期，还极大地提升了作品的商业价值与社会影响力，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

（来源：极目新闻）