播出前预约破950万，上线13分钟热度破22000，随后又迅速突破28000……这一波流量，来自于8日晚开播的古装大IP剧《长相思第二季》（以下简称《长相思2》）。
热度高、收视高的同时，《长相思2》在商业层面的运作也非常成功。剧集播出前，该剧官微就向21个品牌致谢，此外，《长相思2》还公布了IP授权合作品牌，涉及“吃喝玩乐穿用行买”，目前合作的就超过37个品牌，且授权合作还在持续中。
《长相思2》剧照
梳理今年开年以来的国产剧，在多部爆款剧集的带领下，电视剧在吸睛的同时，“吸金”能力也让人叹为观止，年初《繁花》单集广告个数逾10个，随后《南来北往》拿下41个品牌近300个广告的惊人成绩，但很快《与凤行》则以双平台共23个品牌共计421个广告刷新纪录。
而《庆余年2》则成为今年上半年广告最长的国产剧。除了时长长，《庆余年2》还为品牌安上总冠名、联合赞助、领衔特约、特约合作等名头，也算是给行业开了眼。刚刚播完不久的《玫瑰的故事》则以44个品牌的合作再次给今年电视剧市场加了一把火。
在这个碎片化时代，大众的注意力越发稀缺。也因此，关注度、话题度越高的剧集，对品牌商的吸引力也越高，这也导致了当下大剧的“虹吸效应”比过往还强。因为现在一部剧火了，它能掀动的全民讨论声量、虹吸的各方面流量比过去更大，而由此短时间内聚集的关注度可供品牌商大做文章。
像《墨雨云间》这样的黑马剧，该剧首播时的广告并不理想，但后续随着该剧话题逐渐在舆论场形成破圈之势，品牌商也闻之而来，据优酷方面介绍，《墨雨云间》在上线5天后,广告收入和广告主数量翻了3.5倍，创其2024年单剧收入规模、单剧客户数第一。
红星新闻记者注意到，像《庆余年》《繁花》《长相思》这样的爆款IP，品牌商会提前介入。制作方与品牌一起做出“融合度”很高的场景，让广告融入内容，出现的时候不突兀。像《繁花》中，汪小姐因为吃醋阿宝和李李走得太近，一个人来到路边小店喝汽水，老板安慰她，这里虽然有汽水广告的植入，但场景也契合了汪小姐此时内心的波澜起伏。
除了硬广和植入，平台和制作方也在尝试新的品牌玩法。比如某品牌和《庆余年2》就创制了很多与剧情深度绑定的创意小片，某乳业品牌在《玫瑰的故事》播出期间，联动刘亦菲及一众“话题男友”拍摄了番外篇创意剧情。
一位业内人士介绍，今年电视剧市场火热，愿意投剧的品牌也越来越多。可以肯定的是，这种趋势背后始终是“内容为王”，只有高质量的内容生产才能得到商业价值。今年已经过半，下半年的剧集市场是否还能在作品和商业化上保持这种热闹，还需要各大平台持续推出爆款来检验。
红星新闻记者 邱峻峰 编辑 苏静
支付宝扫一扫
微信扫一扫
