文/魔音甜菜
2024年暑期档终于迎来了第一个“爆”，那就是王俊凯主演的电影《野孩子》在一天不到时间里上演了一出上午提档、晚上撤档的“悬疑”好戏，引发全网一阵热议。
与此同时，电影《默杀》的相关口碑和话题开始在社交媒体发酵，其也成为今年暑期档备受期待的第一匹黑马，上映第二天，猫眼专业版的票房预测已到8亿。
暑期档终于打开了局面，即便比市场想象的要晚来一点。
一定程度上，电影市场正在无限怀念2023年，先是《消失的她》于端午节档引爆，随后《孤注一掷》《八角笼中》《封神第一部》《长安三万里》相继成为爆款电影，这让那一年的从业者、观众们无不兴奋。
2023年暑期档爆款电影
一般而言，六月中下旬被视为暑期档开端，但还有另外一个隐性定义条件，那就是一部爆款电影取得的票房大卖成绩，才意味着暑期档拉开序幕。从这个角度来看，2024年的暑期档还在等待那部爆款影片。
目前来看，关于今年暑期的几重不利因素，值得市场警惕。
其一，开局不利；
其二，部分影片过于陈旧；
其三，极力讨好当下年轻人，是否真正理解了他们的审美诉求；
其四，“抖音电影”如何再度诞生，今年的情绪营销该抓哪里；
也许今年暑期档无法再现去年的辉煌，但满怀希望的是，这届暑期档电影人拿出了足够多的诚意，当下年轻人与下沉市场偏爱的创作者们都没有缺席这届暑期档，且仍有人在大胆尝试与突破，给电影创作灌溉更多新的可能。
2024年暑期档即将上映影片
《默杀》之后，接连而来的《抓娃娃》《异人之下》《死侍与金刚狼》《解密》《白蛇：浮生》等作品，它们的最终成色，将决定着2024年暑期档成绩单上的分数结果。
01
开局不利之下，
这届暑期档还有一些“陈旧感”
《封神2》《哪吒2》《酱园弄》都没有降临2024年暑期档。一个合理的猜测是，《封神2》确实还在做后期的调整，但其同《哪吒2》的目标或许都一致，最终计划进入2025年春节档，毫无疑问，后者是一个票房空间和爆发潜质最大的档期。
在几部大片未能进入暑期档后，这届暑期档在《云边有个小卖部》《头脑特工队2》《海关战线》等影片的带领之下，开局并没能打响。
开局影片的类型算不上弱，有着拉动年轻人情绪的话题之作，也有着好莱坞高口碑动画电影，以及血脉喷张、成熟工业化的香港警匪电影，但这几部影片都没能如愿成为暑期档开局的有利拉动者，除《云边有个小卖部》票房预测能到6亿之外，《海关战队》《头脑特工队2》等影片皆在1-2亿左右徘徊。
《云边有个小卖部》剧照
根据灯塔专业版显示，2024年6月电影票房达22.31亿，相比2023年的41.34亿可谓差距较大，即便是处于疫情状态之下的2021年、2022年，其6月票房也有21.03亿、19.2亿，无疑进一步凸显了2024年暑期档开局的不尽如人意。
如果开局不顺，那么，暑期档重点赛场的7月、8月，其片单是否能够让人振奋呢？情况或许并不乐观。
中国电影票房档期大盘排名依次是春节档、暑期档和国庆档。春节档是最顶级大片的角斗场，国庆档被主旋律影片包围，本就炙热、青春的暑期档过去很长一段时间内，承载着中国电影内容创新的一个热门档期，新题材、新内容容易在这里爆发，此外，这个延续两个多月之久的超长档期也为多类型电影共存提供了条件。
2023暑期档再创新高，图源：灯塔研究院
可是，在这届暑期档里，市场和观众依旧能在一些头部影企所推荐的重点影片里嗅到“陈旧感”与“气质过时”。
虽然很难将陈旧、新鲜这些感性的词汇放在一部还没有露面的电影里，但市场情绪是可以捕捉到的。
在看这届暑期档片单之时，当20年前的《神话》再出姊妹篇《传说》，以及传统创作班底打造《红楼梦》之时，其低迷的讨论热度完全不像是一个头部影企重点项目该有的市场反馈。
《红楼梦之金玉良缘》发布现场图
还有一个“陈旧感”来自于《逆行人生》，虽然导演徐峥是年轻一代受欢迎度不低的创作者，但又是中年危机与底层人物的叠加切入，出自徐峥之手必然缺乏新鲜，预告片一出被网友评价“套路化”，而关于该片一个普遍的用户讨论是“看着富豪们演打工人自己”，后者当然是一种狭隘的讨论方向，却是实打实的用户情绪，值得电影片方在后续传播中警惕。
另外一个维度，这是导演徐峥继2020年《囧妈》之后的另一部导演作品，彼时《囧妈》从院线逃离到流媒体即掀起了滔天舆论，让徐峥精明的生意人形象跃然纸上，这也是其个人口碑开始遭受损害的开始。
一定程度上谈这些作品里的“陈旧感”是一种失望，或许它们也能凭借最终的特定元素满足，在市场有所斩获，但在这个重点对话年轻人的档期里，市场还是希望从暑期档里看到未来电影要与年轻人共舞该是怎样的模样。
02
沈腾陈思诚乌尔善，
能否讨好00后？
即便面临开局不顺，以及一些重点影片显示出“陈旧感”，但这届暑期档，还是卯足了劲来讨好年轻用户的。
根据灯塔专业版统计，中国电影市场最火热的2019年，观影人次高达17.3亿，而到了2023年，观影人次降至了13亿，一部分原因是疫情影响之后消费市场的变化，而另一部分原因则在于多元媒介选择之下电影在年轻人这块吸引力的缺失。
壹娱观察（ID：yiyuguancha）也曾在一文里分析过电影市场的主力消费人群在变老，如2019年份额最大的是20-24岁用户群，而到了2023年则是25-29岁群体。
灯塔专业版《2023中国电影市场年度盘点报告》
因此，为了电影市场增量，在最有可能凭借新内容撬动年轻用户的暑期档，多位能够调动00后“狂热”与“情怀”的创作者，也在这届暑期档试图让年轻人情绪价值满档。
沈腾、马丽、陈思诚、乌尔善等代表，便是年轻观众最大的期待值来源。
这一次，他们交出的答卷，虽然一定程度上没有停留在舒适区，但其背后仍有隐患，而这一层隐患，便是对于年轻观众审美力的再判断。
抢先开道的《抓娃娃》尽管遭遇了换名风波，但依然是这个暑期档Top 1级别的王炸电影，沈腾、马丽合体就是最大的招牌。
《抓娃娃》剧照
从目前来看，市场期待值拉满的情况之下，观众并不能从这部电影里嗅到新意存在，甚至前期公开的宣传物料也没有让观众感受到类型和故事上的惊喜，而预告里沈腾站在坡上背对着坡后的轮椅上的儿子，一人喊着“爸爸”、一人“哎”的场面，一句“这可能是这部电影最好笑的场面”的高赞评论，着实也是让观众对这部喜剧的“尬”担忧。
沈腾马丽的创作会不会审美疲劳，成了《抓娃娃》最需要解答的市场疑问。《抓娃娃》最大的看点依然在于含腾量以及片子的搞笑程度，只要这两块不出问题，《抓娃娃》就能成功，今年暑期档的票房大盘就不会出现太大的问题。
紧接着乌尔善的《异人之下》，又将试验中国漫改电影到底走到了哪一步，这也是从类型创新和IP选择上最符合00后、甚至05后口味的一部。
而《异人之下》的隐忧点则是，从预告片来看这部作品选角和成色都备受诟病，“网大质感”遍布社交媒体的评论区，当然，在最新的制作特辑发布后，电影里的对于一些名场面和人物妆发的神还原，又从原著粉那里拿回了一波好感。
微博截图，#异人之下努力还原原著#
相较而言，乌尔善是敢于作出大胆创新的一位创作者，且他在努力试着找到与更年轻用户对话的机制，而这次《异人之下》的尝试，也将决定着中国漫改电影能否迈出更坚定的一步，也决定着中国电影能否有更多年轻化IP和用户增量的可能。
抓住00后、05后，乌尔善有没有把握，希望这一问题的最终答案，能如去年《封神第一部》上映的结果一样。
陈思诚《解密》这类谍战片一如武侠片在内地市场上的境遇，观众们似乎已经失去了消费这两种类型电影的习惯，但另一面或许则是，一旦有一部超出预期的谍战或者武侠片出现，这部影片票房就会大爆。
对于《解密》这部作品，陈思诚也说，“第一次站在一个文学巨作的肩膀上，所以这次我从整个电影美学，整个表现是跟以往所有的电影不太一样。我觉得是一次非常大胆的尝试”。
《解密》宣传物料
而预告片公开，男主刘昊然的造型备受好评且引发热议之后，这位擅长调动年轻观众情绪的“产品经理”，或许又能创造再一次的出其不意。
今年暑期档之前，市场已经有5个多月没有诞生10亿+的作品了，而这批暑期档头部影片的表现不光只是用“及格”来要求，而是需要它们去打破一些天花板，它们的成功，是暑期档大盘能否“稳了”的最大保障。
03
更多年轻化类型供给之外，
如何掀起年轻人的情绪风暴？
当然，这届暑期档满足年轻人的选择，不光只是依靠沈腾马丽、陈思诚、乌尔善这几位头部创作者，更多样化内容类型的生产也让今年暑期档离年轻人更近一些。
其一，动画电影依旧管够、管饱。
在成功动画IP“白蛇”系列《白蛇：浮生》的引领之下，动画类型进一步填充这届暑期档。《神偷奶爸4》《你的名字。》（重映）《航海王：强者天下》等引进片，《伞少女》《落凡尘》《二郎神之深海蛟龙》《喜羊羊与灰太狼之守护》等国产动画，兼顾成人与少儿合家欢。
《白蛇：浮生》剧照
追光动画出品的《白蛇：浮生》或成暑期档最稳定的产出，“白蛇”系列的第三部作品，追光出品已经积累了不少拥趸，《白蛇：浮生》至少是一部5亿票房左右的影片，但它会像去年的《长安三万里》一样越过18亿票房吗？这或许只能看运气了，影片中有无情感点能够击中大众情绪。
而另外可提及的是，《二郎神之深海蛟龙》导演王君，在简历中写道参加过《大圣归来》和《哪吒之魔童降世》等知名电影的制作，“二郎神”走的依然是神话传说系列，但这类影片需要故事和投资两手都要硬，才能支撑一部大制作。显然影片的第一出品方迷狐星动漫没有太多的经验和投入实力。
其二，好莱坞大片同步，真人电影更多奇幻、科幻元素。
终于在这届暑期档迎来了漫威电影《死侍与金刚狼》的全球同步上映，除此之外，《龙卷风》等高期待值好莱坞电影也实现同步，虽然一定程度上年轻观众已经对好莱坞大片审美疲劳，但是，能够实现同步上映，不用等一个月之后再看到，必然是对特定年轻用户的更大吸引力。
《死侍与金刚狼》剧照
并不指望好莱坞大片能再度创造票房奇迹，但补足观众需求、扩充票仓，这样的存在也是市场的好消息。
除此之外，这届暑期档仍有一些年轻化作品表达，利用奇幻、科幻等元素，配上年轻人感兴趣的故事题材，以及明星演员，进一步完成年轻人的吸引力扩建。
例如，于适主演的《欢迎来到我身边》用奇幻爱情展开啼笑皆非的浪漫之旅，张若昀主演的《从21世纪安全撤离》用科幻内核开启一场中二又热血的冒险故事……
《从21世纪安全撤离》剧照
无论主创的吸晴度，还是类型的多样化，这届暑期档在年轻人内容供给方面可谓准备充足，但是能不能最终吸引00后们买单，除了作品质量的水准把控之外，情绪宣发如何实现，也必然是一门重要学问。
复盘2023年抒情档电影，无论是《消失的她》的恐婚恐育、《孤注一掷》的现实诈骗、《八角笼中》的阶层固化，还是《封神第一部》的国产大片美学、《长安三万里》的文化宣发，它们最终票房的爆发，都不开短视频营销的助力，也更离不开情绪调动的威力。
而这届暑期档呢？一定程度上，情绪营销有点难。
一方面源于奥运会的周期会把民族情绪这块拿捏的死死的，电影市场便缺少一个巨大流量的情绪话题可造势；另一方面，年轻人的情绪价值是难以预判的，诚如《逆行人生》所面临的“富豪们演打工人”反感，在消费市场变化的当下，年轻人所需要的感同身受，恐怕是前几年所创作的影视作品所能直接赌对的。
《逆行人生》剧照
或许有一个情绪方向，是最值得开发的，那便是“爽感”。
诚如剧集市场带来《墨雨云间》这样的爽剧作品掀起追剧风暴，而今年春节后最大的黑马《周处除三害》也以尺度和剧情的“爽”引发话题浪潮，“爽”这一内容作品诉求被年轻人极致追捧。
而当下的暑期档也有“爽”的火苗在点燃，刚刚上映的《默杀》便以尺度爽感正被网友热议超过《周处除三害》，而更重要的是，配合“爽”情绪背后的是校园霸凌、隐私侵犯、性侵等社会议题，又是一轮情绪可延伸之处。
《默杀》剧照
“爽”能否制霸今年暑期档情绪主轴，静候其变。
2023年暑期档的火热依然历历在目，连续几部作品在抖音等短视频社交媒体上爆火，从而带动了电影票房的大卖，或许这届暑期档很难再出现这样的盛况，回归常态成为一种必然，毕竟大众情绪加成不会一直延续下去。
2024年暑期档存在着各种隐忧，既有整体市场，也有单个影片的具体问题，但还是那句话，电影正式上映才是见真章的时刻，有隐忧，但也有机会。
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