“撑起长视频会员的关键是几个大剧……过去那些小杆子撑不起来，顶多当个电线杆贴广告用，价值不大。”

过去半年，“最大牌剧评人”这个头衔，非小马哥莫属——“电线杆论”浓缩了他对剧集品质的拆解。

这番话，来自小马哥在腾讯2024年1月年会上的演讲。除了说“中位剧”（指品质一般的）顶多只能“电线杆贴广告”，他还着重强调——有口碑大剧“贵是非常值得的”。他提到的三部剧——《繁花》《漫长的季节》《三体》，半年后，悉数在白玉兰上大放异彩。

时间快转到6月28日，上海电视节白玉兰颁奖现场，《繁花》大赢，囊括最佳电视剧、最佳男主角、最佳改编剧本、最佳摄影、最佳美术5个奖项，《漫长的季节》获得最佳导演，基本上，包圆了所有核心奖项。

如果要再加上《繁城之下》的最佳男配角（宁理获奖），10项“中国电视剧单元”奖项里，腾讯占据七个（另外3奖由爱奇艺独播的《不完美受害人》《南来北往》获得）——70%的胜率！要知道，2023年白玉兰上，还是由爱奇艺独播剧斩获6奖。

风水轮流转。

白玉兰并非全部，却是一个重要指标。腾讯视频在剧集业务上，从去年初开始，突然全面雄起，为什么？从量变到质变，又有什么秘诀？

答案是：人。

当然，财大气粗是一方面，重点还是团队做项目的能力，以及因此带来的越来越具厚度的壁垒。

那么，如今的腾讯视频剧集业务是谁在主导？

王娟。

她曾在《繁花》获得白玉兰最佳电视剧时上台，并作为出品方代表致辞。

事实上，在两年前，王娟还不直接负责影视制作业务，而是担当“总编辑”职责，以平台运营为重。2022年9月，轮岗接替原影视剧负责人韩志杰，而韩则转为综艺、纪录片等非虚构业务（原来负责综艺的马延琨转为主抓运营）。

说起来，“轮岗”这种行为很早之前就在阿里、华为极为普遍，但在2020年底才在腾讯试点。一年多后，腾讯视频所在的PCG，开始于GM一层进行大范围轮岗。

王娟是媒体人出身，2003年孙忠怀创建腾讯网时，就加入，担任娱乐内容负责人。十年后，孙忠怀接手腾讯视频，当时已晋升为腾讯网副总编辑的王娟也随之转入。所以，她算是追随孙忠怀20年的老部下了。

因而，王娟担纲剧集业务，某种层面而言，让腾讯视频的剧集制作有了很强的媒体思维——这和纯粹的影视制作基因不同，能带来一定程度的“重构”，加之有十多年网络内容平台运营经验，也极为了解用户侧，的确也是不二人选。而其前任韩志杰，则是市场营销出身，更多是从版权合作切入。

其他长视频平台的剧集口第一负责人中，具备娱乐媒体、网络运营经验，然后再转型影视制作的全链条人才，几乎没有。

王娟

王娟之下，分设天璇、天芃、天行、天然四大工作室（严格说来是3个工作室群+1个独立工作室）。而四位负责人，也都是女将。

其中，负责天芃的方芳，同样是娱记出身，2011年入职腾讯网，担任娱乐中心采访部主编。2013年，跟随孙忠怀、王娟等转入腾讯视频。在腾讯的一篇内部采访中，她透露“一直对娱乐圈和电视剧很感兴趣，便决定接受新的挑战并加入影视内容制作部”。

方芳是腾讯视频自制剧板块的早期负责人，协助建设了自制剧的团队。她是《鬼吹灯》系列在腾讯视频制作剧集的幕后主力，最早在2016年推出首部剧集《精绝古城》，以抗衡爱奇艺的《盗墓笔记》。在上述内部采访里，方芳谈到《精绝古城》的制作过程，为了说服导演孔笙加盟“承受着巨大压力”，终于等到对方同意时“喜极而泣”。

之后，方芳担当制片人，陆续推出《陈情令》《庆余年》《梦华录》《开端》等爆款剧集。2017年，腾讯视频创立工作室制度，方芳当时即为“天璇工作室”负责人，不过该工作室后来改为李尔云负责，另行创立天芃工作室。

天芃工作室群下设星汉、星和、星辰以及星翼等团队组成，而“星汉”的团队名称，应该来自方芳主导过的《星汉灿烂》。这些小的工作室团队，又由高级制片人领衔，如《梦华录》制片人张志炜、《父辈的荣耀》制片人刘明丽等。刘明丽以前曾在搜狐视频，制作过《法医秦明》《奈何boss要娶我》等系列剧集。

方芳

李尔云也是腾讯“老人”，2005年加入，最初任职产品经理，在总部的无线部门工作，负责彩铃业务，2007年之后转型到数字媒体业务，担任音乐、视频业务的市场拓展经理——也就是版权合作。她在2012年就进入腾讯视频业务，任职版权总监，在孙忠怀接掌后，晋升为版权中心总经理，2018年前后转任天璇工作室负责人，从版权采购过渡到了制作。

白玉兰大赢的《繁花》，就是李尔云的天璇工作室负责。此前，李尔云也曾主导推出《三体》《扫黑风暴》《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》《玉骨遥》等。

李尔云是从方芳手中接下的天璇工作室，所以，过往不少方芳负责的部分项目及制片人团队也挪移到了李尔云手中，如《庆余年第二季》及“鬼吹灯”系列的《南海归墟》等。

天璇工作室群由5个团队组成，分别名为飞行器、火车、轻舟、春娇和启年，旗下负责人有——《繁花》制片人黄星、《三体》制片人汪悍贤、《与凤行》制片人胡泊、《黑土无言》制片人楚飞等。黄星和楚飞以前都是娱乐媒体人，后者和方芳一样，也是腾讯娱乐的记者；而汪悍贤也算媒体出身，曾任央视编导，后加入腾讯网视频中心担任记者。

天璇工作室后续较为引人瞩目的是余华最新小说《文城》改编项目，6月底曾亮相上海电视节，明年开机。

李尔云

另一个工作室群天行，由黄杰负责。黄杰也是娱乐媒体人，在加入腾讯视频之前，曾在搜狐娱乐任职，做过记者、主编等。进入腾讯视频后，黄杰一开始也是做内容运营，对外职务为副总编辑。所以，在过往很多腾讯剧集中，都会看到“总编审黄杰”的署名，这可以理解为传统媒体的“总编室”，正是因为她负责把控内容的运营。

2022年腾讯视频进行轮岗后，黄杰转而担任天行工作室群负责人，所以直接担纲制片人的作品还不算多，主要有《长相思》《春色寄情人》《问心》《神隐》《承欢记》等。

天行有6个团队，包括火星、星图、红豆、星瞳、艺珈以及S，相应负责的是《长相思》制片人李黎明、《春色寄情人》制片人陈蕾等。

最后一个独立工作室为“天然”，负责人为张娜，制作了《漫长的季节》《繁城之下》等口碑剧集。所谓独立工作室，是指她虽然仅负责一个制作团队，但也直接向王娟汇报。

张娜是个“老电视人”，2001年就在光线传媒做发行工作，5年后离职创业，创建了一个名为“都市童话”的影视公司，2008年发行过一部宁财神编剧、何念执导的《防火墙5788》；不过，2014年，张娜结束了创业生涯，入职华策，制作过《创业时代》等剧。

2018年，张娜入职腾讯视频后，在两三年间，推出的作品都反响平平，据说在内部遭受过质疑，但被高层安抚了下来。去年5月推出《漫长的季节》后，又接连有《繁城之下》接档，这才大放异彩。

除长剧集部分，腾讯视频也有一个微短剧条线，负责人为李啦，今年推出了品质和声量都很突出的《执笔》，从无数狗血微短剧里，杀出重围。

李啦最早在腾讯的游戏部门，负责游戏IP授权业务，比如推动王者荣耀与各大品牌的合作。2016腾讯游戏嘉年华上，她的title已是腾讯互娱IP授权业务部门总经理。后来，陆续调岗至区域内容生态总经理、腾讯影业副总经理等职位。

2019年微视重启后，李啦担任短视频社区产品部副总经理，自此开启短剧内容的制作之路。2021年，微视合并到腾讯在线视频业务后，再度调任到现岗位（事实上也是腾讯在重启3年后放弃了微视的发展）。

李啦

从上述团队来看，腾讯视频剧集板块有很明显的特点——

·女将领军。从王娟到四大工作室及微短剧部门负责人，悉数为女性。对于依赖外部合作的行业，在管理上，有优势——对内，思维足够绵密，对外，则有较高柔软度。

·具备媒体思维。严格说来，是有娱乐媒体思维。放眼整个影视圈，由娱乐媒体人转型的不在少数，这种现象，不是偶然。主要是媒体人作为第三方观察者的身份，能够洞悉产业格局，有先天优势。除了王娟，四大工作室里两位都是娱乐记者出身，李尔云虽然是产品经理出身，但手下几位资深制片人也多有娱乐媒体人背景以作辅助。

当然，不可忽略的是，孙忠怀本就是媒体人出身，据知，腾讯视频的基层中层管理者，多是前娱乐媒体人担纲。所以，将其称为最具媒体思维的长视频平台，不过分。

前阵子新京报掀起了一波“新闻业务大退化”的讨论，心有戚戚焉。媒体衰落了，但媒体人开枝散叶。幸甚。同为娱乐媒体人出身，为他们加油打气自是应有之义。这是题外话。

回到本文开头小马哥在年会上的发言，那段话的结论是——“最好的产品就是渠道”。就和以往说“酒香不怕巷子深”算得上一体两面，只不过，化为了产品经理的互联网语言。

从Netflix发展史来看，正契合小马哥的理论——大剧托起一片天。从十年前的《纸牌屋》，到近年的《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》《三体》（美版）等，都是口碑与流量齐飞的“最好的产品”，也让Netflix成为影视圈的“破壁者”，市值超过迪士尼7成（前者2900亿美元，后者为1700亿美元）。

因此，可以这样说，长视频平台剧集业务发展的如何，基本上能定生死（芒果除外，它是以综艺托起来的，但在其他平台，综艺则属锦上添花）。

在过往的长视频领域竞争中，逐渐变为爱奇艺和腾讯视频的“双雄”格局，其他平台悉数位于第二梯队之下。2023年11月，「文娱春秋」曾撰文《一个摇滚中年，和清华博士的战争｜长视频十年江湖史》，剖析过这一局面。

而“双雄”之后，必然是“寡头”时代的来临。如同在海外Netflix独大一样，国内长视频也会迎来一个“霸主”。接下来的几年里，“爱腾”谁会赢得这场寡头之战？

此番白玉兰奖项的归属，似乎，是一个信号。

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