一直以来，品牌联袂热门剧集蕴藏着巨大商业潜能，但要想实现品牌影响力的飞跃，绝非易事。如何借力剧集场景，精妙嫁接品牌独特理念？如何策划活动，既贴合剧集灵魂又能耀目展现品牌个性？如何以有限投入博取无限眼球？这些都是亟待品牌攻克的联名难题。

《玫瑰的故事》是当下热度最高的国产剧。纳食观察到，李锦记以别样的场景化剧情植入与《玫瑰的故事》深度合作。随剧集热度不断攀高，李锦记在全国也火爆出圈，无形中点燃终端消费新活力。

共创人间百味美食

点燃全民品质消费新“食”代

影视剧植入广告最大的特点，就是把广告信息巧妙地隐藏在影视剧的内容和情节当中，灵活地将产品卖点融入到故事情节中，这是广告植入的最高境界。

李锦记通过与剧中相关美食场景的绑定式创新营销无声植入，不仅收割了一大波品牌曝光和话题流量，也让李锦记成功进驻更多目标消费者的心智当中。

在《玫瑰的故事》的众多美食场景剧情中，李锦记巧妙植入包含薄盐生抽、蒸鱼豉油、财神蚝油等明星产品，并将产品优势无声地印入观众的脑海。

此外，李锦记邀请了剧中非常有观众缘的“高素质爸妈”出演了2部与正剧剧情紧密相关，且非常温馨、生活化的家庭美食场景定制短剧。演绎了李锦记产品的使用场景，将李锦记品牌直接链接美食体验，广告创意拉满、品牌好感度拉满。

定制剧的形式受到观众好评，满屏弹幕均是正面评论：“我以为是正片呢”、“这个广告好有意思”、“李锦记你是懂广告的”、“李锦记，马上安排”！无形中拓展李锦记消费人群，带动终端新一轮消费热潮。

创下多项TOP1

助力李锦记持续火爆全网

《玫瑰的故事》到底有多火呢？据公开数据显示，上线一周热搜3330+，话题阅读量150亿+，抖音单日播放量21.51亿……《玫瑰的故事》在腾讯视频、CCTV8同步播放，上市首周就稳居热度榜首，收视一路高走，多项收视率均为TOP 1；创下了腾讯视频都市剧热度值最快破30000的记录，在腾讯的多项热搜榜也占据TOP 1排名。

纳食认为，不难看出，李锦记此次不仅借助《玫瑰的故事》收获了曝光与关注，并通过创意场景式深度绑定，也更深层、更高频的完成了用户认知升级。除此之外，此举也将进一步提振渠道客户信心，助力李锦记紫冠全线零添加防腐剂酱油系列的上市。

与剧集场景相融

打造品牌专属烙印

据纳食观察，与顶流热剧合作，李锦记已不是第一次了。在今年年初，李锦记就曾携手现象级热剧《繁花》，向全国观众展现了 “繁花似锦”的港厨巅峰滋味！

王家卫执导的《繁花》，剧中香港金厨B哥（钟政涛饰）的原型，正是那些借改革开放热潮，将粤菜风潮北上吹遍全国的港式粤菜大师傅们。而众所周知，当年港厨们在内地呈现粤菜巅峰滋味的不传之秘就是李锦记传承百年的调味品！

也是借助剧情融合的加持，李锦记品牌得以与《繁花》的内容实现深度绑定，借助反复的正向触达，收获广大观剧受众的喜爱，促使用户将对剧集的好感度，转移至品牌本身。

结语

多维拓展增量新密钥，助力全民进阶品质时代

在消费场景中，“人”是永恒的主角。“人”的需求变了，品牌想永立潮头必然要做出突破和变革，要紧紧围绕消费者追求美好生活的观念变化、形式变化，而不断创新产品和营销方式，进而实现品牌与消费者同频共振，拉动终端动销。

2024年，李锦记释放出多个增长的强烈信号：产品端，紫红双冠新品系列全新升级上市；产品连续第10次作为航天员的太空佐餐酱料随神舟十八登上太空；渠道端，重点加码餐饮赛道，实施“生态精细化运营”策略，启动“餐饮铁军”的团队升级计划，与经销商携手决胜终端；营销端，全面加大品牌投入，通过自制春节情感大片《最好的年味》；与《繁华》及《玫瑰的故事》深度合作；联合人民日报推出母亲节微纪录片《妈妈的味道》；携手CCTV 1、新华社推出品牌的品质大片等营销事件，让更多消费者看到，让更多消费者记住，让更多消费者爱上。

在纳食看来，李锦记能够从《繁花》、《玫瑰的故事》中如此爆火出圈，一方面是产品与剧情内容无缝融合共创高品质美味体验，促进李锦记致力于与消费者至爱品牌的形象；另一方面，李锦记从消费需求出发，不断创新打造品质产品，以满足不同消费圈层的美味诉求，其背后无不彰显出李锦记始终坚守品质初心、坚持思利及人和永远创业的企业精神，成为卓越亚洲美食体验创造者的同时，推动全行业共赴品质新食代！