2024上半年，剧集市场既有高艺术水准的口碑佳作出没，也有另辟蹊径的黑马杀出，还有国民爆款凭硬核内容“硬控”全网观众……应接不暇的佳作频繁出现，为今年剧集市场的上半场交出了一份喜人的成绩单。

近几年，剧集市场“质升量减”的趋势愈发显著，而今年上半年剧集市场的惊喜表现正是这一趋势下的必然进程。

市场观察

剧集总量进一步缩减，精品剧数量再攀新高

下图为近三年H1视频网站上新剧集数据对比，可以直观看到，长视频数量正在逐年递减。上星剧去年同期下跌较为显著，今年在去年基础上持续下滑。网剧的数量收缩在今年上半年更为明显，跌幅达到36%。

在剧集总量大幅收缩的同时，网播指数在80+的热门剧集数量却逐年攀升，今年上半年，有32部剧集热度达到80+量级，是近三年同期最好的成绩。回看这几年剧集市场总体表现，“质升量减”的趋势一直很明显，而今年上半年的数据表现再次验证了这一趋势。

剧集总量持续减少，品质大剧越来越多，在长视频“集中优质资源打造精品大剧”的开发思维下，国产剧的精品率正在快速提升。国产剧提质减量的进程还在继续，未来“质升量减”的市场趋势也会更加显著。

剧集复盘

90+剧集数量远超去年总量， 多个赛道诞生“现象级”作品

当互联网缩短用户和内容的距离，作品的市场反馈就有了更为清晰且直观的指标。在良性而透明的市场竞争机制下，那些能获得观众高关注度和高满意度的精品佳作，无疑代表着剧集市场的最新审美和市场趋向。

我们复盘了今年上半年网播指数Top30的剧集，如下图所示，热度最高的剧集分别为《庆余年第二季》和《与凤行》。包括这两部作品在内，今年上半年共有4部作品网播指数达到90+量级，对比2023年全年90+剧集只有2部的标准来看，今年上半年剧集市场可谓“硕果累累”。

从平台分布来看，这些热门剧集数量覆盖最多的为腾讯视频，有12部大剧，其次为爱奇艺和优酷，分别为10部和7部。

上述高热度剧集题材多元，风格差异较大，在不同赛道满足了不同属性用户的个性化观剧需求。在热门剧集较为集中的古装剧、都市剧和悬疑剧赛道，今年上半年均出现“破圈之作”，尤为值得关注。

今年上半年，古装剧赛道成绩斐然。下图为2024年H1古装剧网播指数Top10，网播指数均在80+。《庆余年第二季》和《与凤行》两部作品热度突破90+，影响力突破圈层，引发全网关注。在审美快速迭代的古装剧领域，这两部作品用足够硬核的内容赢得了市场认可。

都市剧今年上半年同样交出了亮眼的成绩单，聚焦女性成长的《玫瑰的故事》《承欢记》等剧，备受观众欢迎。上榜作品同样网播指数都达到80+量级，《繁花》更是以90+热度和惊艳的故事风格成为近几年剧集市场的现象级佳作。以《繁花》《玫瑰的故事》为代表的剧集不光在内容上呈现出极高的艺术水准，其作品综合影响力也达到国民级，在线上线下引发大量社会探讨。

在高度类型化的悬疑剧赛道，今年上半年也惊喜不断，有5部作品热度达到80+量级。其中网播指数高达88.75的《猎冰》更是以黑马之姿快速破圈，成为今年剧集市场的一大变量。

今年上半年，在高口碑剧集覆盖上，腾讯视频和爱奇艺优势明显，均为9部，优酷和芒果TV则分别为7部和4部。

比对口碑和热度，以《繁花》《大江大河之岁月如歌》为代表的作品在口碑和热度双维度均达到优异，在商业价值和艺术水准上实现了双赢。而《庆余年第二季》《与凤行》《玫瑰的故事》等有着超高影响力的剧集，其口碑反馈也表现不俗。来自观众的美誉度，也是这些作品能将影响力拓展至全网的重要原因之一。

行业思考

“长线开发”奏效，优质剧集迎来生长沃土

精品剧百花齐放，剧集市场大丰收，这样的成绩并非偶然。结合这些优质剧集的数据表现和内容，追溯这些精品剧从制作、排播到宣发的所有环节，我们或许可以洞察到剧集市场当下正在发生怎样的“聚变”。

从这些精品剧的排播规律来看，今年上半年大剧几乎不间断出现。年初的《繁花》，一季度的《与凤行》，二季度的《承欢记》、《庆余年第二季》和《玫瑰的故事》等。这一方面表明视频平台开发运营大剧的能力增加，能持续向市场输送高质量精品剧，并在精品剧运营、宣发上日益成熟。

另一方面也证明了优质大剧的商业价值天花板正在被不断打破，内容品质足够硬核的大剧可以在任何一个档期撑起热度，不用扎堆在暑期档或开年档出现。

从制作模式来看，今年上半年以《繁花》《庆余年第二季》为代表的剧集，用国民级市场影响力，证明了以长线思维开发大剧的模式，在国产剧市场同样行之有效。

当下，主流市场对剧集开发有着相对固定的制作周期，但不管是今年的《繁花》，还是去年的《三体》，如果没有“长期主义”的前瞻性和魄力，仅仅追求快速的商业回报，是很难培育出这类有着超高艺术价值、对行业有引领作用的作品。

尽管在当下的制播体系下，《繁花》和《三体》很难大批量复制，但“十年磨一剑”打磨作品的创作初心却很重要。值得庆幸的是，在剧集制作的上游，视频平台正在用长线开发的耐心扶持、培育好内容，让当下的国产剧市场能推陈出新，始终保持创新活力，不断攀登艺术高峰。

长线思维还让IP系列开发迎来了新的篇章，《庆余年第二季》便是最佳案例。国内对IP系列剧的开发经历了诸多探索和试错，直到《鬼吹灯》系列剧的开发中，腾讯视频逐渐摸索出以固定班底开发IP的方式。到了《庆余年》IP开发时，这种模式日益成熟，并在市场得到验证。可以预想到的是，长线开发IP或将成为未来IP系列开发的主流模式。

今年上半年优质大剧的品相和市场反馈，也让精品剧的标准越来越“多元化”。从数据看，这些精品大剧兼具热度和口碑，在观众美誉度加持下，作品破圈速度和社会影响力均大幅增加，如《玫瑰的故事》《春色寄情人》热播后，剧中台词金句广泛传播，引发各地文旅积极互动。

从内容上看，这些精品剧的创新度和品质并驾并驱，比如在故事风格和人物群像塑造上独树一帜的《繁花》，每一帧画面都精雕细琢，让观众过目不忘；还有在人设和情感关系上做出大胆创新的《与凤行》，其质感同样让观众感受到制作诚意。

过去几年，IP开发一度引发观众审美疲劳，正是因为市场对所谓爆款流行元素的“方法论”过于依赖。如今，单纯复制爆款的作品成功率正在降低，创新品类剧集正在重新赢回观众的信赖。

今年上半年，剧集市场佳作频出，百花齐放，成绩斐然。这些高品质、高艺术水准精品剧诞生的背后，是行业这几年重塑内容标准，改革制作体系，更新制作思维的必然结果。期待2024年下半场，剧集市场产出更多精品佳作，为观众带来更多惊喜。