本报记者 倪兆中 上海报道

近年来，国产电视剧制作水平不断提高，一大波优秀电视剧相继被推出。除了在国内获得收视与口碑的双丰收，在海外也反响不凡。在国际国内市场不断变化的情况下，国产电视剧如何再度“破圈”海外？

《中国经营报》记者注意到，在上海电视节相关活动上，新丽传媒副总裁王乔、西嘻影业执行副总裁傅文婕、Focus Pictures INC总裁仲伟江、VIU首席内容采购与发展总监李欣欣和VSTV / K+内容与频道总监郑水莲等从业者，分析了中国电视剧在海外的影响，以及如何才能让中国电视剧在海外走得更远。

中国剧在海外广受欢迎

在日本从事中国电视剧发行的仲伟江，以前从事推广中国电影，后来转型推广电视剧。在日本有诸多海外剧流行，中国剧只是其中之一。仲伟江说，日本播出最多的是美剧，其次是韩剧、英剧，虽然中国剧这些年的数量也在增加，但是跟其他海外剧相比，数量还是较少。

不过，在这些年，《长安十二时辰》《梦中的那片海》《雪中悍刀行》《赘婿》等中国电视剧，在日本的市场表现却非常好。

仲伟江介绍，在日本播出的中国电视剧，主要以古装剧为主，以前是历史剧，现在一般是仙侠剧，也有甜宠剧。观众群体则主要是老年人和女性，中国一些当红年轻演员，也受到很多日本观众的追捧。

来自越南的郑水莲，介绍了中国电视剧在越南的情况：“中国的电视剧在越南受到越来越多的追捧，主要是因为中国和越南文化相近，越南观众看中国的电视剧能够体会其中的文化属性，理解起来没有障碍，这和西方剧有非常大的区别。”

“我们现在是住在地球村，越南观众都知道中国接下来有哪些新剧会上，甚至是在开发阶段就已经注意到了这些剧。”郑水莲说，很多越南观众看过中国的小说，他们很熟悉中国的IP，也热衷于看这些小说改编的电视剧。如果有整套IP的开发，从小说到电视剧再到电影，市场会更完整。

此外，郑水莲称，剧集更少、时间更短的剧会收获更多观众，比如一集45分钟、一共十几集的剧集更受欢迎，现在越来越多越南人喜欢这类剧。她希望能够进一步加强中国剧的营销工作，以吸引更广泛的观众。

演员前往当地宣传很重要

在推广剧集时，仲伟江建议演员应当多跟当地观众互动。他提到，韩剧在日本播出时，经纪公司或者平台都会带着演员前往日本参加一系列活动，包括粉丝见面会、综艺节目等。

“中国电视剧在日本受喜欢，但热度一过就忘却了，因为咱们的演员不去日本做活动，很难加深这些剧在日本观众中的印象”。仲伟江认为，不仅电视剧要走出去，演员也应该走出去，这样中国的电视剧产业才能更加繁荣和辉煌。

李欣欣也非常支持中国演员到海外做宣传，和本地粉丝进行全方位的接触。

“韩剧在做推广时，就是把这些演员请到各个市场互动，泰国的电视剧也采用这种方法，推广做得也很不错。”李欣欣说，这种交流有时候是一对一，有时候是一对多，很快就能引起市场的热度。

在VIU的播出平台上，四五年之前还是韩剧为主，但在最近三四年里，韩剧数量在减少，中国剧受到越来越多的关注，“如果艺人能够前往东南亚、南非、中东等地做更多的宣发，肯定能够收获更多的粉丝。”在李欣欣看来，中国的电视剧不逊色于韩剧，“如果我们能够一起做这样的（演员前往当地跟观众互动）市场营销，一定能够让中国电视剧在国外市场更受欢迎”。

李欣欣觉得，国内演员之所以不愿意出去，主要是因为中国国内的市场足够大，仅在国内市场就能获得不错的收入，所以没有动力去海外。她认为，这就需要和组织方多交流，让他们知道每个市场都有自己的情况，明白去当地推广的重要性。

郑水莲也表示，中国有些演员在越南非常受欢迎，很多当地观众都想见一见他们的偶像，如果这些演员在推广中国电视剧时前往当地宣传，肯定会有非常不错的效果。此前就有项目这样做，效果非常明显。

多种方式相配合

当然，除了演员出国宣传，推广国产剧还有很多其他重要方式。

王乔就提到多平台的重要性。他说，他们选择平台时，一方面要考虑作品本身的气质，另一方面也需要探讨用什么样的播出方式能够在最快的时间让最多的人看到。

作为阅文旗下企业，新丽传媒有一个天然优势，背后有一个非常巨大的IP库。王乔说，未来他们将会提高站位，从IP的角度思考如何进行国际化，将网文、网文的海外版与动漫版以及之后的影视版，进行多维度开发。

李欣欣强调了个性化宣传的重要性，他们通过社交媒体吸引观众的注意，“这是一种量身定制的方法，可以确保每个市场的推广方式都是不一样，马来西亚是一种，菲律宾一种，到了新加坡又是一种”。

傅文婕则提到了观众和互动的重要性。她说，尤其在东南亚地区，流媒体的观众群体更年轻，这些观众看剧时希望能参与讨论，所以公司在拓展海外市场时，将更多思考如何能有更多渠道让这些观众在海外社交平台上抒发感受。

（编辑：张靖超 审核：李正豪 校对：刘军）